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Martes, 3 de agosto de 2021

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Jueves, 22 de Julio de 2021

Lectra y Retviews analizan la sostenibilidad en el fast fashion

Aunque afectadas por el impacto económico de la crisis sanitaria, las grandes marcas de moda han resistido la presión. En este contexto, ¿cómo está avanzando la moda rápida hacia la sostenibilidad? Por segundo año consecutivo, Retviews , una empresa de Lectra, ha tomado la temperatura en un nuevo informe: "Moda sostenible en 2021: la verdad sobre las colecciones respetuosas con el medio ambiente".

En tiempos de crisis, uno podría esperar que el tema de la sostenibilidad pase a un segundo plano, pero parece que es todo lo contrario. Empresas de todos los tamaños se comprometen a compensar sus emisiones de CO2 para lograr la neutralidad de sus emisiones de carbono para 2050. 

Sin embargo, los gobiernos y los grupos industriales aún no han elaborado una definición estándar de sostenibilidad.

Las propias marcas de moda no han llegado tampoco a un consenso en torno al concepto de "sostenible" o decolección "ecológica", variando mucho de una marca a otra. A pesar de esto, muchas marcas hacen compromisos a favor de opciones más sostenibles y menos dañinas para el medio ambiente. Transparencia, trazabilidad, sostenibilidad y la calidad de los materiales son palancas clave sin duda para un impacto positivo en el medio ambiente. 

Estos son los resultados del estudio realizado entre marcas de moda rápida en Francia, Italia, España, Alemania y Reino Unido de Retviews:

Crecimiento desigual en 2021 de artículos ecológicos en colecciones de moda (cuadro 1)
Zara, Mango, H&M y C&A pueden haberse comprometido a producir sus colecciones de forma 100% sostenible en sus materiales para 2030, pero la realidad en 2021 es bastante diferente. Por un lado, hay un claro aumento del número de minoristas - Mango y H&M, por ejemplo - con un bajo porcentaje de productos sostenibles en sus colecciones en 2020. Del mismo modo, marcas como Zara y C&A han ofrecido menos artículos sostenibles en el mismo período. 

Colecciones sin temporada (cuadro 2)
La sostenibilidad no solo significa que los consumidores renuevan sus guardarropas con menos frecuencia. También requiere que los actores de la industria adopten principios de producción más éticos y respetuosos con el medio ambiente. Uno de los principales desafíos para la industria es reducir el número de artículos sin vender o stocks, especialmente en momentos como los de la actual crisis sanitaria, tras varios meses de cierre de tiendas. En este contexto, ¿cómo pueden los agentes del mercado comprometerse con procesos de producción más sostenibles y económicamente viables? 

Las marcas de moda rápida parecen haber encontrado la manera de invertir principalmente en artículos de moda sostenibles que son "Esencial", de continuidad o nunca agotado (NOOS). Esta estrategia les permite seguir produciendo en grandes volúmenes para mantener sus márgenes Y reducir la cantidad de productos sin vender, ya que las prendas de vestir se pueden vender desde una temporada a la siguiente. Esta parece ser la razón fundamental detrás de la decisión de las marcas en el estudio de ofrecer colecciones fragmentadas para asegurar sus ventas y márgenes. Como resultado, los productos de moda sostenibles más populares en el mercado global son camisetas (27%), pantalones (8%) y jeans (7%). 

Los minoristas están tomando en esta línea la ruta segura al enfocarse en artículos que dependen menos de las tendencias y del clima. Será interesante seguir los desarrollos en la producción de otras categorías de ropa en los próximos años.

Precios minoristas asequibles
En cuanto a los precios minoristas, es fácil asumir que las colecciones respetuosas con el medio ambiente son más caras que las llamadas colecciones tradicionales. Sin embargo, las cifras del estudio de Retviews parecen demostrar que esta teoría está equivocada.

Mango, por ejemplo, ha logrado alinear el precio de sus colecciones, e incluso H&M vende algunas de sus colecciones de artículos de moda sostenible más baratos que sus otras gamas. En términos de precios minoristas, la estrategia sin temporada aplicado por las marcas de moda rápida en la ropa ecológica también parece beneficiar a los consumidores. 

Retviews:
En un contexto competitivo más intenso que nunca, los tomadores de decisiones de la industria de la moda deben confiar en una solución de automatización de evaluación comparativa diseñada específicamente para su sector, para permitirles tomar las mejores decisiones más rápido. Fundada en 2017 y adquirida por Lectra en 2019, Retviews ha desarrollado una innovadora oferta tecnológica basada en un modelo que combina inteligencia artificial y big data. La oferta Retviews permite a las marcas de moda analizar el mercado de manera eficiente, en tiempo real, y les brinda una vista de 360 ​​° de sus competidores. 

Lectra:
Para las empresas que dan vida a nuestros guardarropas, interiores de automóviles, muebles y más, Lectra crea el producto premium y tecnologías que facilitan la transformación digital de su industria. La oferta de Lectra empodera a las marcas, fabricantes y minoristas desde el diseño hasta la producción, brindándoles el respeto del mercado y la tranquilidad de mente que merecen. Fundada en 1973, la compañía registró ingresos de 236 millones de euros en 2020 y cotiza en Euronext (LSS).

En junio de 2021, Lectra adquirió Gerber Technology, una empresa con sede en EE. UU. Fundada en 1968. Al igual que Lectra, Gerber Technology desarrolla software y soluciones de automatización para moda, automoción, mobiliario y otras empresas de todo el mundo.

Al unirse, Lectra y Gerber Technology se convertirán en el socio definitivo de la Industria 4.0 para sus clientes.

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