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Miércoles, 24 de julio de 2019

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Lunes, 1 de Agosto de 2011

La iniciativa internacional "The Campaign for Wool" convertirá la madrileña calle Serrano en "La Avenida de la Lana" el próximo 6 de octubre

La iniciativa"The Campaign for Wool", impulsada por el Principe Carlos de Inglaterra, empieza en España con una edición limitada de 200 piezas únicas con el objetivo de fomentar el consumo de lana como producto ecológico en todas sus vertientes.

El próximo día 6 de octubre la calle Serrano se convertirá en  “La Avenida de la Lana”, como acción principal de una campaña internacional que une a los productores laneros de casi todo el mundo para fomentar el consumo de la lana y comunicar los múltiples beneficios de esta materia prima. The Campaign for Wool (La Campaña por la Lana).


Limited Edition


Para comunicar el lanzamiento de la campaña de la lana, se ha creado un producto de edición limitada destinado exclusivamente a 200 líderes de opinión españoles. Se trata de un producto muy singular hecho con la combinación de cristal reciclado y lana. Una original jarra de cristal para bebidas forrada con una divertida funda tejida en lana de diversos colores y formas, que sirve  a la vez  para mantener el calor de las bebidas. La jarra está acompañada por un cartel con la inscripción: “Be warm, be cool, be natural, be wool”.


La Mediterrànea, expertos artesanos del cristal reciclado, ha sido la empresa elegida por Campaign For Wool para diseñar este producto juntamente con Lanas Stop, empresa líder en lanas para labores y proveedor de la materia prima para las 200 fundas. Willow, una tienda de lanas y artículos confeccionados de punto pondrá a su disposición su “savoir-faire” como tejedor a mano para la confección de las fundas, tarea en la que ayudarán un grupo de jóvenes blogueras de Barcelona. De este modo, mediante el proceso manual y apelando a la imaginación de cada una de las personas que tejerá las fundas, se garantiza que cada una de las 200 piezas será totalmente única y diferente a las demás.


La campaña, impulsada por el Príncipe Carlos de Inglaterra, se inició en Londres el año pasado, transformando la céntrica calle de Savile Row, calle londinense icono de la sastrería en una gigantesca granja con césped, ovejas y una didáctica exposición sobre los procesos para trabajar la lana y sus múltiples aplicaciones en campos tan dispares como la moda, el textil para hogar, la tapicería de coches, el diseño de interiores o incluso la construcción.


Este año The Campaign for Wool (CFW) se expande internacionalmente llegando a grandes urbes como Londres, Berlín, Ámsterdam, Nueva York, Tokio y Madrid. En nuestro país serán varias las acciones que se llevarán a cabo este año, entre ellas la customización de la calle Serrano como “La Avenida de la Lana”. 


Varias son las tiendas de la calle Serrano y del barrio de Salamanca que se han unido para celebrar esta campaña. Se creará un mapa de la zona para que todo el mundo pueda saber cuáles son los negocios involucrados, que ofrecerán promociones especiales en la compra de productos de lana y decorarán sus escaparates especialmente parala ocasión. Además, todas las personas que durante ese día compren productos de lana, entrarán en un sorteo donde tendrán la posibilidad de ganar un viaje a Australia.


The Uniqverse studio, dirigido por Ester Angulo Archs, (más conocida por su firma de moda como Estrella Archs) han sido los responsables de diseñar un espectacular montaje que a lo largo de más de tres manzanas nos introducirá en un mundo mágico a la vez que didáctico. “Del cielo a la tierra”es el título de este proyecto y se convierte en el hilo conductor de una puesta en escena única que culminará en un mundo casi onírico donde las nubes bajan a la tierra y los árboles tienen alas de ángel… El objetivo de Esther Angulo ha sido transmitir la sensación casi celestial que produce el contacto con la lana y hacer un guiño al peculiar efecto que causa un rebaño de ovejas visto a vista de pájaro, pues parecen nubes en movimiento. 


Durante todo el día 6 de Octubre, los madrileños podrán pasear entre las nubes y disfrutar en exclusiva, del placer de tener el cielo en la tierra…


 

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