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Lunes, 6 de julio de 2020

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Miércoles, 10 de Diciembre de 2014

Who's Next y Première Classe ponen sentido común en el panorama ferial

Cuando se cumple el 20º aniversario de la feria francesa de la moda y los accesorios y complementos, sus organizadores plantan cara a la presión que ha habido en los últimos años en el avance de las fechas de los certámenes feriales en verano y vuelve a celebrarse en septiembre, escuchando los argumentos de expositores y visitantes.

El director de Estrategia y Desarrollo Internacional de Who's Next y Première Classe, Boris Provost, ha visitado Barcelona para reunirse con la prensa y explicar las próximas novedades que nos deparan estos salones franceses de la moda femenina, los accesorios y los complementos.

LA COHERENCIA COMIENZA POR UN CAMBIO DE FECHAS
La organización de estos salones reconoce que a nivel internacional, en los últimos años se ha vivido una fuerte presión a nivel comercial y ferial que ha llevado a una cierta psicosis en cuanto a avanzar las fechas estivales de los certámenes feriales. "Nos hemos dejado llevar" por lo que hacían otras ferias y por lo que solicitaba una parte del sector. Pero solo una parte... que argumentaba factores como la necesidad de contar con pedidos muy tempranos para sostener un sistema de producción masivo, de grandes pedidos basado en los complejos procesos de deslocalización; o bien la presentación de tendencias y novedades muy tempranas... entre otros aspectos que la crisis ha acabado poniendo en su lugar.

Finalmente, los argumentos que siempre ha continuando esgrimiendo la distribución parece que comenzarían a imponerse, en cuanto a que julio es muy pronto para ver unas presuntas novedades y tendendencias, que no siempre lo son tanto; que es muy difícil cursar pedidos en julio, en plena temporada de rebajas, pensando en las posibles ventas de cara a un año, cuando todavía no se ha recibido la mercancía para la próxima temporada y no se ha vendido toda la de la campaña actual...

Así las cosas, los responsables de Who's Next y Première Classe habrían solicitado un estudio a una consultora externa que habría acabado poniendo el sentido común a las cosas. Esto es, volver a las fechas de septiembre, tal y como solicita el 70% de los encuestados. Finalmente, los salones franceses tendrán lugar del 4 al 7 de septiembre e 2015.

"No podemos ser realmente el salón líder de la moda manteniendo unas fechas que no ayudan de verdad a nuestros expositores y visitantes", concluye Provost.

Ello provocará sin embargo con toda probabilidad una caída de los visitantes asiáticos y estadounidenses, que realizan sus circuitos europeos durante el mes de julio, coincidiendo con los grandes desfiles de moda de París, Milán... Pero "no podemos obviar que el 80% de nuestros visitantes actuales son europeos, por lo que tenemos que centrarnos en ofrecerles mejoras y soluciones especialmente a ellos", reconoce Provost. Aún así, añade, París tiene un fuerte componente "cultural y de ocio, con gran atractivo para el turismo, que nos ayudará sin duda a atraer a compradores internacionales incluso en el mes de septiembre".

EL GRAN RETO DE WHO'S NEXT Y PREMIERE CLASSE
Boris Provost reconoce que, llegados a este punto, "el gran reto es conseguir una feria más comercial, donde se ofrezcan más oportunidades de negocio real para expositores y visitantes, se consigan más pedidos en firme, pero se sigan mostrando novedades, innovaciones y tendencias".

Un equilibrio perfecto que estos salones están dispuestos a buscar y, sobretodo, ofrecer.

ESPAÑA APORTA 140 MARCAS AL SALON
De momento, 140 marcas españolas, de las cuales, aproximadamente la mitad expondrán en Who's Next y la otra mitad en Première Classe, confiarían en las nuevas directrices y decisiones de estos salones y estarán presentes ya en la edición del 23 al 26 de enero de 2015, que tendrá lugar en el recinto ferial Porte de Versailles.

Esto sitúa a España en el número dos entre los países extranjeros que mayor número de expositores aportan al certamen, ya que tras Francia, seguirían Italia y después nuestro país.

En total, Who's Next contará con la presencia de unas 1.000 marcas de prêt-à-porter femenino y masculino y urban wear (el 40% de ellas francesas y el 60% internacional) y Première Classe con unas 600 de complementos, accesorios de moda, marroquinería y calzado.

A diferencia de otros certámenes, estos salones parisinos estarían tomando decisiones cuando las cosas todavía van bien, que es cuando la pruedencia y el sentido común aconsejan hacerlo. No en vano, juntos siguen arrojando un saldo de 55.000 visitantes, de los cuales, el 40% es internacional.

España representa también un lugar destacado en este ámbito, siendo el tercer país en número de visitantes extranjeros, después de Italia y Bélgica.

CINCO UNIVERSOS
Este próximo mes de enero, Who's Next segmentará y presentará su oferta en cinco grandes universos:

- FAME: las marcas internacionales más creativas de prêt-à-porter. Junto a firmas de la talla de Antik Batik, Essentiel, Loreak Mendian, Rizal... estarán presentes en este espacio las españolas Sita Murt, Yerse, Poe o Hoss Intropia, entre otras.
- PRIVATE: una selección de marcas femeninas creativas con un fuerte potencial comercial y reconocidas internacionalmente. En este universo expondrán Axara, La Petite Française, Scapa o Tube Galler, por citar solo algunas, junto a las españolas Aldo Martins, Etxart & Panno, Isabel de Pedro, Lavand, Nice Things, Oky Coky, Vilagallo y Wom & Now.
- STUDIO: marcas para la mujer elegante y sofisticada. Además de las ya tradicionales y conocidas a nivel internacional Crea Concept, Giorgio Since 1989, Paul Brial, presentarán sus novedades las españolas Alba Conde, Anna Mora, Diktons, Smash, Surkana o Viriato. 
- TRENDY:  colecciones femeninas actuales a precios asequibles. Las internacionales Grace & Mila, Louche London o Novo Louvre se codearán con las españolas NKN y Trankabarraka.
- URBAN: marcas denim y streetwear para hombre y mujer. Junto a Eleven Paris, Salsa Jeans, Timezone... encontraremos los stands de las españolas Batabasta, Compañía Fantástica, Pepa Loves o Skunk Funk, por mencionar solo algunas de ellas.

PREMIERE CLASSE
El el corazón creativo del calzado, las joyas, la marroquinería y los accesorios se ubicarán también los stands de las españolas Anton Heunis, Beatriz Furest, Bet Barcelona, Bunker, Catherine Parra, Chie Mihara, Cucareliquia, Desigual Shoes, Espinela, Ezpeleta, Frandami, Guanabana, Lovat & Green, Mava Haze, O'Glez, Oli13, Papiroga, Paula Such, Pertini, Pretty Ballerinas, Susan Suell o We Are Knitters, entre otras.

Provost ha confesado que Première Classe se verá reducido en espacio y consecuentemente en el número de expositores, pero asegura que "es algo que hemos buscado. Pensamos que si queremos ser realmente fuertes y atractivos en este espacio, hemos de hacer un gran esfuerzo de selección, para no hacer perder el tiempo a nuestros visitantes y poner en valor a nuestros expositores".

CELEBRACION 20º ANIVERSARIO
El hall 7.2 del recinto ferial acogerá a partir de las 19,00 horas del 23 de enero la fiesta para celebrar estos 20 años de Who's Next & Première Classe en la Porte de Vesailles. Provost no ha querido entrar en muchos detalles para "no desmerecer el efecto sorpresa", pero ha avanzado que habrá un espectáculo inspirado en la película Rollerball, utilizando la tecnología Glow in the Dark, a fin de conseguir ofrecer una interpretación del ADN de estos certámenes de moda.

El representante de las ferias francesas en España, Olivier Arrighi, ha destacado que la imagen de comunicación visual de este aniversario parte de una espectacular fotografía realizada por Alexis Pazoumian, ofreciendo una campaña que hace un guiño a la película Regreso al Futuro, destacando los 20 años transcurridos, pero también "invitándonos a estar presentes en nuestras ferias en el año 2035, dentro de otros 20 años".


 

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