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Domingo, 19 de mayo de 2019

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Viernes, 15 de Marzo de 2019

ShoesRoom by Momad: El sector del Calzado demanda eventos más íntimos y especializados, donde se aúnen el entorno offline y online

Así se puso de manifiesto en las I Jornadas de Innovación en el Calzado, celebradas en el marco de la primera edición de ShoesRoom by Momad, en concreto en la mesa redonda sobre retos y perspectivas del sector calzado.
Charo Izquierdo, directora de ShoesRoom by Momad, afirmó que España necesitaba de un formato de evento como este, con stands pequeños, donde el producto y el visitante son los protagonistas y donde poner en valor la calidad, innovación, moda y confort del calzado español.
Pedro Alegría, de FICE, planteó que el sector debe ir hacia conceptos novedosos, como ShoesRoom by Momad, con el fin de maximizar la rentabilidad.
Para Juan Carlos Fernández, de Pons Quintana, estos eventos permiten potenciar la relación con clientes y fabricantes, además de conocer las tendencias del sector.
Maite Ruiz-Atela, de Global Fashion, advirtió que la moda tiene que seducir y emocionar para superar la crisis de creatividad que se ha dado en los últimos años.
Diego de Vicente, fundador de Moddo, animó a seguir innovando y especializándose para mostrar algo diferente y apetecible a los compradores.
El evento organizado por IFEMA del 1 al 3 de marzo en el recinto de La Nave, próximo al centro de Madrid, celebró las I Jornadas de Innovación en el Calzado, en las que se analizaron los retos y perspectivas del sector.

Los eventos más íntimos y especializados crean una relación más cercana entre fabricantes, distribuidores y comerciantes, según los expertos participantes en las I Jornadas de Innovación en el Calzado que se desarrollaron en el marco de ShoesRoom by Momad, el nuevo evento para este sector, organizado por IFEMA, que se celebró del 1 al 3 de marzo en La Nave, un emplazamiento de estilo industrial, próximo al centro de Madrid. 
 
Uno de los encuentros desarrollados durante las jornadas analizó los retos y perspectivas del sector calzado. Moderado por José Monzonis, presidente de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), intervinieron en el mismo Charo Izquierdo, directora de ShoesRoom by Momad; Pedro Alegría, del departamento de Marketing y Desarrollo de Negocio Internacional de FICE; Juan Carlos Fernández, de Pons Quintana; Maite Ruiz- Atela, de Global Fashion; y Diego de Vicente, fundador de Moddo.
 
Entre los retos de futuro, se plantearon las nuevas fórmulas de presentación y promoción del sector que, a juicio de Charo Izquierdo, deben evolucionar hacia “eventos más íntimos y especializados, donde se aúne el momento offline y online”, y que también atraigan a marcas que solamente están vendiendo online. “Las ferias como punto de encuentro seguirán existiendo y se complementarán con otros eventos y experiencias online; y, al mismo tiempo, generarán una serie de experiencias para que el visitante no solo sume un contacto más a su agenda, sino que también pueda aprender y participar, sintiéndose protagonista del mismo”. 
 
La directora de ShoesRoom by Momad apuntó que, en este tipo de eventos, el expositor demanda visitantes y los visitantes quieren encontrar lo que buscan. Por eso, “yo le pediría al expositor más moda porque es lo que atraerá a más visitantes”. Por otra parte, “crear eventos más íntimos es lo que puede originar una relación mucho más cercana entre fabricantes, distribuidores, comerciantes e, incluso, prensa”. Según Izquierdo, el sector de calzado en España cuenta con “calidad, innovación, moda y confort”, unas características que poner en valor, y con las que fabricantes y retailers tienen que trabajar en colaboración en un contexto de omnicanalidad. 
 
Por su parte, Maite Ruiz-Atela afirmó que la tendencia del sector se dirige hacia “un tipo de feria nicho donde se encuentre moda y donde exista una serie de eventos paralelos, que sirvan no solo para hacer pedidos sino también para exponer moda”. Además, esta moda “tiene que seducir y emocionar”, para superar la crisis de creatividad que se ha dado en los últimos años. Por otra parte, explicó que “hay que preparar bien las ferias para motivar a los consumidores a acudir; y eso exige ahora más esfuerzo porque lo que se busca en ellas es que haya variedad y creatividad”. 
 
Además, esta experta aseguró que “las relaciones personales en las ferias siguen siendo muy importantes” y añadió que también “se ha avanzado mucho en tecnología“, lo que puede servir para potenciar la relación entre fabricantes y distribuidores. En otro momento, señaló que “los millennials buscan productos verdes y diferentes”, que “les seduzcan y les vuelvan a entusiasmar”, por lo que las marcas tienen que trabajar en esta línea.
 
Punto de encuentro
Diego de Vicente planteó el  tipo de relaciones habrá entre comerciantes y fabricantes en el futuro, y  aseguró que “las ferias tendrán que seguir siendo un punto de encuentro, porque no solo sirven para realizar pedidos, sino que constituyen una oportunidad para conocer, reencontrarse y entender cuál es la agenda del sector”. En esta línea, mostró su convicción de que “hay que seguir innovando y especializándose para mostrar algo diferente y apetecible a los compradores”. 
 
En otro orden de cosas, explicó que los comerciantes se encuentran ante el reto de “transformarse de una manera muy acelerada”, un proceso en el que “desaparecerán muchas tiendas que no podrán adaptarse al nuevo mercado, pero en el que también están apareciendo cada día nuevos empresarios con estilos y propuestas diferentes y con un mensaje fresco”. 
 
Pedro Alegría expuso que “las ferias cumplen un papel muy importante en la estrategia de venta de las marcas, porque las relaciones personales fluyen mucho mejor en un entorno físico”. Y planteó que “hay que ir a conceptos más novedosos, tipo showroom como el que representa ShoesRoom by Momad, con el fin de maximizar la rentabilidad”. Así, incidió en que “la tendencia se dirige hacia eventos más de nicho y más personalizados”. Por otra parte, aseguró que la única forma que tienen las pequeñas marcas de competir en el mercado es “aportando valor” y esto solo se consigue “teniendo un ADN propio”.
 
Finalmente, Juan Carlos Fernández destacó la importancia de los eventos por hacer  posible el contacto de las marcas con los clientes. “Desde nuestra marca Pons Quintana valoramos mucho la relación física con el cliente”, explicó. “Los eventos de este tipo –aseguró- nos facilitan  mantener esa relación y potenciar el contacto con nuestros clientes habituales, con otros fabricantes, y además tomar el pulso al sector”.
 
ShoesRoom by Momad reunió a 85 empresas 
ShoesRoom by Momad reunió del 1 al 3 de marzo en la Nave, un singular emplazamiento de estilo industrial, próximo al centro de Madrid a 85 empresas, entre ellas emblemáticas marcas de esta industria en España y otros países, con sus colecciones para Otoño-Invierno 2019/2020 y Primavera Verano 2019.   Callaghan, Pons Quintana, Pertini, Exé, Chie Mihara, Wonders, Mustang, Unisa, Gioseppo, Jaime Mascaró, Luis Onofre, Sison, Acebos, Igor, Alma de Candela,Gaimo, Kelme,Victoria, Alma en Pena,Azarey, Vidorreta, United Nude, Pepe Milán, Xyon, Arche, Som.mits, Kayakstorms, Aerobics y  Nerogiardini, fueron algunas de las firmas participantes en esta convocatoria. 

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