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Martes, 2 de junio de 2020

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Lunes, 13 de Enero de 2020

Nueva temática de Micam: La creatividad contada a través de los cuentos de hadas

#micamtales son los nuevos protagonistas de la exposición internacional de calzado: el tema para 2020 - "MICAM in Wonderland"

La nueva temática de Micam: La creatividad contada a través de los cuentos de hadas

Creatividad, sueños y genio: MICAM, la feria internacional líder de la industria del calzado, está preparada para transformar el mundo del calzado en un universo de fantasía imbuido de la atmósfera encantada de los cuentos de hadas más famosos del mundo.
La idea creativa y la dirección fueron comisariadas por MM Company, contadas por Laureri Associates, y el tema acompañará a la feria en las próximas ediciones.
 
Los #micamtales de MICAM tienen como objetivo retratar el fantástico mundo de la creatividad a través de una colección de cuentos de hadas "para usar", revisados ​​en una clave contemporánea.
 
El concepto proporcionará el escenario para las numerosas historias contadas por los expositores, cuyas colecciones transforman la feria en el corazón creativo del mundo del calzado. Para garantizar que el concepto se visualice claramente, se dedicará un cuento de hadas diferente cada año, dividido en dos partes distintas: una en febrero (para la edición Otoño / Invierno de la feria) y otra en septiembre (Primavera / Verano).
 
El primer cuento de hadas de 2020 será MICAM in Wonderland: una transposición surrealista del icónico cuento de hadas basado en las imágenes tomadas por el fotógrafo Fabrizio Scarpa y dirigidas por Daniele Scarpa.
 
En el centro de la campaña de marketing, posible gracias a la contribución de ITA (Agencia de Comercio Italiana) y MAECI, se encuentran conjuntos con volúmenes y perspectivas completamente distorsionados, creados mediante lentes especiales de gran angular que deforman la figura. Los sets incluyen una serie de elementos y detalles, muchos de los cuales son personalizados, como las famosas galletas "Eat me", las botellas "Drink me", los dulces y las cartas, que pertenecen a las imágenes asociadas con el cuento de hadas y aquí revolvió, manipuló y luego volvió a montar: porque nada es lo que parece.
 
Detrás de las imágenes aparentemente confusas y revueltas, en realidad hay un significado preciso, un orden que en la superficie parece faltar, al igual que en el País de las Maravillas de Alicia. Algunos de estos objetos también acompañarán a los visitantes dentro del recinto ferial, brindándoles una verdadera experiencia de exhibición.
 
El tema del cuento de hadas también hace uso de una serie de historias cortas en vídeo que presentan la ironía como leitmotiv. Extractos breves y fragmentados que atraen al público al set y hacen que toda la experiencia sea más inmersiva.
Las poses y el estilo también contribuyen a crear una distorsión de la realidad, destacando las perspectivas sesgadas y los gráficos exagerados.

Las prendas de vestir y los accesorios elegidos para la campaña son excéntricos, exagerados, voluminosos

Atento como siempre a las ideas de los diseñadores emergentes, MICAM ha optado por utilizar las creaciones de un número selecto de nuevos diseñadores jóvenes para animar aún más su nueva campaña. En particular, las estrellas de la edición 2020 "MICAM in Wonderland" serán las prendas diseñadas por Gianluca Alibrando, los zapatos producidos por Les Petits Joueurs y los bolsos creados por Benedetta Bruzziches.

 

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