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Lunes, 18 de noviembre de 2019

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Lunes, 11 de Febrero de 2019

Momad sube el listón

Más diseñadores, más firmas comerciales, más calidad, más sectores, más eventos, más expositores, más visitantes... así fue la última edición de la feria Momad, Moda en Madrid, organizada por Ifema del 8 al 10 de febrero.

Momad sube el listón

Ver al mismísimo Modesto Lomba tomar pedidos personalmente en el stand de su firma en esta edición de Momad ya auguraba un salón con notables diferencias respecto a las ediciones anteriores. Sin duda alguna, que la directora de la pasarela Mercedes-Benz Fashion Week Madrid y Momad sean la misma persona, Charo Izquierdo, y que el diseñador sea además el presidente de la Asocación Creadores de Momad de España (ACME) tienen mucho que ver. Sinergias.

La cosa podría quedar en una mera anécdota, si no fuera por que hemos visto otras importantes pruebas de que algo está pasando en los stands y los pasillos de este salón. Diseñadores y marcas que no habían asistido nunca a esta feria se incorporan ahora a la misma; junto a otros que se fueron, pero que ahora vuelven; conviviendo con aquellos que nunca han dejado de apostar por ella. Todo suma.

Algo está pasando. Y no pasa desapercibido a los vistantes (más que en otras ediciones) que comentaban cómo percibían un aumento del listón en cuanto a calidad de la feria, así como a una mayor oferta y más diversa.

Desde primeras horas de la mañana y a lo largo de todo el día, los stands han demostrado un movimiento contínuo, con momentos de gran actividad y dinamismo que se ha vivido y transmitido en los pasillos. Algunos expositores reconocían incluso que "pensábamos que el domingo sería mucho más flojo, pero nos ha sorprendido favorablemente. Hemos trabajado muy bien".

A falta de datos finales por parte de Ifema, nadie duda de que ha sido una edición con más visitantes, más expositores y, en definitiva, mejor que otras ediciones anteriores.

Algunos datos, sin embargo, ya se conocen y es importante destacarlos, como que el 35% de las marcas que han expuesto lo han hecho por primera vez o que en total, la oferta expositiva la han ofrecido 800 marcas, que han ocupado los pabellones 2, 12 y 14 de Ifema del 8 al 10 de febrero. O que fruto de los acuerdos entre la feria y el Icex el programa de compradores internacionales ha invitado a 49 operadores procedentes de Latinoamérica, Grecia, Hong Kong, Irlanda, Rusia, Líbano, Turquía... además de otros muchos compradores extranjeros que vienen por sus propios medios (más de 1.600 la pasada edición). 

Todo ello ha sido vivido además con un gran dinamismo perfectamente dirigido y orquestado desde la organización del certamen. Frente a servicios, más o menos, anecdóticos, como la posibilidad de realizarse allí mismo un corte de pelo, hemos vivido durante este último fin de semana y en directo las entrevistas a diferentes personalidades del sector de la moda en un plató de televisión montado en el pabellón 12, con personajes que iban pasando cada dos horas.

Pero también hemos visto conocidas influencers tomar prestadas prendas, accesorios y calzado por los stands de la feria para realizar diversos estilismos y looks en la zona denominada El Armario de Momad, a lo largo de las tres jornadas.

La pasarela ubicada en el pabellón 2 ha atraído en todos y cada uno de sus diversos pases un lleno absoluto. Así como el Foro de Tendencias, que más que un lleno ha mostrado un desbordamiento total, demostrando que se está convirtiendo en uno de los motores de la feria y que da respuestas a unos visitantes, retailers, cada vez más exigentes, más profesionales y más ávidos de información y formación.

También la zona sostenibilidad ha revalidado el éxito de la pasada edición y lo ha llevado incluso a nuevas cotas, no solo por el crecimiento en cuanto a número de expositores y de visitantes interesados en esta área, sino también porque su madurez le está llevando a mostrar que es posible una industria más sostenible no solo en productos de confección, sino también en calzado, en bolsos, en bisutería, en gafas, en relojes... demostando que la moda sí puede ser sostenible, de pies a cabeza.

En definitiva, una feria que comienza a demostrar que está hecha para diseñadores y marcas, pero pensada para detallistas. Toda una declaración de intenciones a la que se suma ahora un nuevo reto: incorporar al consumidor final. Tal y como confiesa Charo Izquierdo: "estamos dándole muchas vueltas y creemos que las nuevas tecnologías del siglo XXI nos van a permitir llegar a los consumidores finales de una forma más original y atractiva".

Toda una serie de coincidencias y confluencias que permiten a la directora del salón, Charo Izquierdo hacer un llamamiento a todos los profesionales del sector para que "vengan a Momad. Que participen en la medida de sus necesidades y objetivos. Como expositores o como visitantes. Porque este es un punto de encuentro donde se puede acceder a una gran y diversa oferta, donde se puede llenar o complementar la oferta que tiene una tienda, pero sobretodo, porque uno se va de aquí con ideas, con conceptos, con información, con contactos... Es un salón vivo, en el que pasan muchas cosas que el profesional no se puede perder".

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