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Sábado, 24 de agosto de 2019

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Miércoles, 15 de Agosto de 2018

Europeo, interesado en el calzado femenino y en el lujo, así es el perfil de los visitantes de Micam

El 60% de los visitantes extranjeros asisten más de dos días, especialmente, domingo y lunes. Los españoles somos los más numerosos, después de los italianos.

De cara a su 86ª edición, del 16 al 19 de septiembre de 2018 en Fiera Milano (Rho), MICAM, el evento internacional de calzado, ha realizado un análisis en profundidad de su base de datos de visitantes, perfilando y comparando los datos recogido durante las últimas seis ediciones (de septiembre de 2015 a febrero de 2018).

Había tres objetivos principales para el análisis: mejorar los aspectos organizativos y operativos (en particular los relacionados con el sector de la logística, los accesos y los eventos), comunicar datos más completos a los interesados ​​y, especialmente, obtener más información sobre las necesidades de los visitantes con el objetivo de mejorar la oferta y los servicios disponibles durante el evento.

En particular, el perfil de los participantes del evento se centró en cuatro áreas: procedimientos de acceso y frecuencia, origen de los visitantes, actividad comercial de sus respectivas empresas y los sectores en los que están interesados.

Con respecto a los accesos, se estableció que, en promedio, casi la mitad de los visitantes asiste a más de un día de MICAM (29% asisten dos días, 14% asisten tres días y 4% asisten los cuatro días), con preferencias para el domingo y lunes, que generalmente son los primeros días de la feria. En particular, las estancias son más largas para los visitantes extranjeros (60% de los cuales asisten más de un día).

En la última edición, el origen de los visitantes se puede desglosar de la siguiente manera: Europa 86%, Asia 10%, América del Norte 2%, África y Australia 1%. En Europa, los dos países con las tasas de participación más altas después de Italia son España y Alemania (que representaron el 5,1% y el 4,6% de los visitantes europeos, respectivamente); para Asia, el principal país fue Japón (21.3% de visitantes asiáticos), seguido por China (18.9%) y Turquía (17.9%). Cambiando el enfoque hacia Italia, el 28.1% de los participantes proviene de Lombardía, el 11.5% de Veneto y el 9.7% de Toscana.

La tendencia de las últimas seis ediciones destaca un aumento en los visitantes de Rusia (+ 71.5% en seis ediciones) y Ucrania (+ 32.9%). MICAM dedicará programas específicos de bienvenida y entretenimiento a los visitantes de estos países.

Con respecto a la encuesta que se llevó a cabo, el 37% de los visitantes posee y / o trabaja en una zapatería, mientras que casi el 10% de los visitantes son agentes. Además, más del 40% de los visitantes tiene un rol de toma de decisiones (propietario, presidente, director general / gerente general de la empresa / negocio). Casi el 20% de los visitantes opera en compras y algo más del 10% participa en las ventas.

Más del 80% de los visitantes afirmaron que operan en el sector del calzado, con una menor representación de los sectores de artículos de cuero (3,5%) y aspecto total (9,6%).

En términos de tipos de zapatos, más del 65% de los participantes trabajan con zapatos de mujer, de todos los precios, desde los más baratos hasta los más caros. Solo el 4% de los visitantes está interesado exclusivamente en zapatos de hombre, pero casi el 25% de los participantes se ocupa del calzado de hombres y mujeres. Incluso en este caso, las preferencias de los visitantes se distribuyen uniformemente entre los distintos niveles de precios, con una ligera diferencia para el rango de precio más alto. En calzado para niños, que es el producto exclusivo para solo el 1.3% de los participantes (15% del total si se consideran empresas que también comercializan calzado para adultos), el rango de precio principal es el mediano, mientras que el rango de precio más alto es seleccionado por menor porcentaje de visitantes en cuestión (18%).

La tendencia de las últimas ediciones muestra un aumento progresivo y constante del interés por los zapatos de mujer, tanto de manera exclusiva como con un interés combinado para el sector de hombres y niños.

Los sectores de mayor interés son Contemporary (para casi el 50% de los visitantes) y Luxury (más del 25%) a los que se dedican pabellones MICAM 2/4/5 y 1/3, respectivamente.

A la luz de este análisis del perfil de visitantes al evento, Assocalzaturifici optimizará el formulario de registro al agregar nuevos campos específicos para un mejor perfil de los visitantes a través de un sistema CRM, que se gestionará casi exclusivamente a través del sitio web de la feria para garantizar un acceso más rápido al evento.

Además, se organizarán actividades específicas para las Regiones / Países con mayor número de visitantes, se simplificará la logística para llegar a la feria y se simplificará la logística interna, y se organizarán eventos de capacitación y seminarios para los profesionales del sector.
 

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