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Sábado, 24 de agosto de 2019

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Jueves, 22 de Noviembre de 2018

España saca buena nota en los informes de Micam

● Nuestro país aporta el 15,2% de los expositores al certamen internacional de calzado, el más numeroso después de los propios italianos.
● Micam asegura que es como un buen zapato de calidad: fashion y hecho a medida.

Solo faltan unos pocos meses para la próxima edición de MICAM, el espectáculo internacional de calzado que se celebrará en Fiera Milano (Rho) del 10 al 13 de febrero del próximo año. Tras una serie de iniciativas llevadas a cabo en todo el mundo destinadas a establecer contacto entre los fabricantes de calzado italianos y los mercados más grandes del mundo, MICAM se prepara para regresar a Italia en una nueva edición llena de eventos y con una personalidad audaz.

Fuentes de la organización de esta feria internacional del calzado informa que ya hay muchos preparativos en marcha para este importante evento, y se están implementando varias estrategias que, al igual que un par de zapatos de alta calidad, buscan satisfacer las demandas del mercado con mucha imaginación y creatividad, rasgos indispensables para anticipar tendencias en el consumo con una carga innovadora.

Con el fin de ofrecer la mejor respuesta posible a las demandas de las empresas y los distribuidores profesionales, MICAM ha realizado un análisis en profundidad de su base de datos de expositores, en línea con su iniciativa de perfiles de visitantes, comparando las cifras recopiladas en las últimas seis ediciones del evento (desde febrero 2016 hasta septiembre 2018).

El análisis tenía cuatro objetivos clave: mapear las categorías de los expositores, los orígenes, el interés y la frecuencia de participación en el evento (identificar los expositores fieles que regresan y los nuevos expositores); crear acciones para promocionar el evento (como nuevos programas de marketing, promoción y retención que se centren en los diferentes grupos de expositores identificados); la mejora de una serie de aspectos organizativos (la disposición de los pabellones y stands); y comparar el análisis del panel de expositores de MICAM con los resultados de las encuestas de satisfacción del cliente.

El perfil de los participantes del evento se centró en cuatro áreas: frecuencia de asistencia, origen de los expositores y categoría de negocios, y la ubicación y tamaño del stand en los pasillos. Se encontró que el 37% de todos los expositores han participado en las últimas seis ediciones del evento (43% en el caso de los expositores italianos).

El 67% de los expositores italianos en MICAM 86 forman un grupo de fieles participantes que regresaron y estuvieron representados en todas las ediciones anteriores. El 11% de los expositores italianos en MICAM 86 participaron en el evento por primera vez.

El origen de los expositores en la muestra más reciente se puede desglosar de la siguiente manera: Europa 91%, Asia 4%, Sudamérica 4% y América del Norte 1%. España y Portugal (con un 15,2% y un 7,5% de expositores europeos, respectivamente) fueron los países europeos con más expositores después de Italia (61%). El 25,5% de los expositores italianos procedían de la región de Marche, el 21,6% de Campania y el 16,2% de Toscana. Más del 70% de los expositores fabrican zapatos, y casi el 10% los venden (distribuidores + minoristas).

El desglose de los stands por tamaño se ha mantenido prácticamente igual en los últimos años, con una prevalencia de pequeños stands. Alrededor del 60% de los stands en la edición más reciente midieron menos de 32 metros cuadrados; El 18% del espacio de exposición consistió en stands de más de 72 metros cuadrados.

Junto con los aspectos estratégicos destinados a crear un evento cada vez más "personalizado", MICAM ha destacado durante un tiempo por su elección de campañas publicitarias que representan la pasión por la calidad y el poder evocador del calzado, un accesorio de moda que es único por su capacidad para sigue innovando.

MICAM se ha inspirado en el tema de la Divina Comedia durante los últimos tres años, con una campaña publicitaria orientada a representar los zapatos como objetos de deseo que desatan pasiones suspendidas en algún lugar entre la virtud y el vicio.

Los últimos dos temas de esta campaña publicitaria inspirada en el viaje de Dante se lanzarán en 2019: siguiendo los pecados del Infierno y los expiados en el Purgatorio, ha llegado el momento de sumergirnos en las esferas celestiales de los bienaventurados, en el Paraíso.

El arte, la creatividad que será la clave de MICAM 87, cambia el enfoque de los sentimientos conflictivos "pecaminosos" asociados con el deseo codicioso de poseer un par de zapatos de calidad para el objeto en sí. El eslogan "Be inspired by Art, ye who enter", subraya el descubrimiento del objeto como una obra de arte, una base para la alegría y la integridad para todos aquellos capaces de apreciarlo, dando nueva vida a todo lo que lo rodea.
 

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