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Domingo, 18 de agosto de 2019

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Lunes, 10 de Septiembre de 2018

Charo Izquierdo, directora de Momad Metrópolis y Momad Shoes: 'hemos de ser capaces de saber dar respuesta a las necesidades especificas del sector, tanto a marcas como a detallistas'

Tras dejar un buen sabor de boca esta última edición de Momad Metrópolis y Momad Shoes, la próxima (séptima) edición de estos certámenes tendrá lugar del 8 al 10 de febrero en Ifema (Madrid). De cara al próximo año, además, el sector profesional del calzado contará con una nueva cita, cuyo nombre, ubicación y fechas están por decidir. En opinión de la nueva directora, "es un sector que requiere una respuesta específica a unas necesidades muy concretas". Y por eso, aunque Momad Shoes continuará, esta es la última vez que lo hemos visto como era hasta ahora. Su futuro pasa por una doble evolución. Una integración dentro del sector y canal de la moda, con Momad Metrópolis, y un nuevo concepto específico para zapaterías, con fechas y ubicación propios.

Ayer cerró sus puertas la sexta edición de Momad Metrópolis y Momad Shoes. Durante tres días, MOMAD Metrópolis ha exhibido la oferta y novedades de 965 marcas (480 expositores directos) y MOMAD Shoes la de 80 marcas participantes para la primavera-verano 2019 y el otoño-invierno 2018-2019.  Todo ello en los pabellones 2, 4 12 y 14 de Ifema (Madrid).

Ifema no ha hecho públicos todavía los datos de asistencia de visitantes pero la directora de ambos certámenes, Charo Izquierdo apunta a que "más o menos estaremos en las mismas cifras que la edición anterior". 

¿Esto quiere decir que el predecible descenso de visitantes de Momad Shoes será compensado, presumiblemente, por un aumento de visitantes en Momad Metrópolis?

Seguramente. Pero además hay que tener en cuenta que en esta ocasión no hemos coincidido en lugar y fechas con Bisutex, Intergift y MadridJoya. La coincidencia de estos salones siempre ofrece sinergias a todas estas ferias.

Y en las próximas ediciones, ¿la idea es volver a coincidir con estos salones?
Me gustaría que fuera así. La unión siempre hace la fuerza. Eso sí, hemos de pensar que nosotros queremos seguir creciendo y el espacio de Ifema es el que es, por lo que es posible que llegue un momento en el que no podamos ir juntos por cuestiones de espacio. Además, Ifema también acoge otros eventos que puede dificultar las cuestiones de espacio o de fechas, para poder coincidir. Pero, dentro de lo posible, me gustaría coincidir con estos salones con los que sin duda podemos tener muchas sinergias.

Lo que está claro es que Momad Metrópolis y Momad Shoes continúan juntos...
Sí. El nuevo Momad seguriá ofreciendo una amplia oferta de textil y confección como hasta ahora y en calzado exhibirán aquellas empresas del sector que quieran ofrecer sus líneas, marcas y productos a tiendas de moda. En esta edición ya son varias las empresas de calzado que han expuesto en Momad Metrópolis y han declarado estar muy satisfechas.

La mayoría de ellas nos comentaba incluso que ya cuentan con equipos de comerciales específicos y diferenciados para el canal moda y para el canal de la zapatería.
Eso dice mucho del interés que está despertando el canal moda y por dónde va parte del futuro.

Esta ha sido su primera feria como directora de salones, ya que hasta ahora usted había dirigido los desfiles de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid y Mercedes-Benz Fashion Week Ibiza, pero no certámenes profesionales como los que llevará ahora como nueva directora de ferias de moda y belleza...
Ha sido una experiencia muy interesante. De hecho, me hubiera gustado que la feria durase más días. No me ha dado tiempo de hablar con todos y cada uno de los expositores, como me hubiera gustado. Aunque lo he intentado. Pero al menos me ha dado como para tomarle el pulso.

¿Y cual ha sido el resultado de ese pulso?
He constatado que la moda está cambiando mucho. No solo en lo evidente, en lo exterior, en el producto... Me refiero a la forma de producir, a la de vender, a la de servir... La feria tiene que saber acompañar al sector en todos estos cambios que se están produciendo.

¿El denominado sector 4.0 es un ejemplo de ello?
Es un ejemplo y muy interesante, dirigido tanto a empresas como al mundo del retail. Y sobre todo es un mensaje claro a que todos tenemos que ponernos las pilas.

Decía antes que había pretendido saludar a todos y cada uno de los expositores y, de hecho, doy fe que durante estos tres días la he visto entrar y salir constantemente de stands...
He de reconocer que al principio pequé de ingenua. ¡Imaginaba que me daría tiempo! Pero sinceramente creo que es muy importante conocernos y, sobretodo, transmitir a nuestros expositores que estamos ahí, para lo que necesiten.

Uno de los grandes éxitos de esta edición ha sido el programa de compradores internacionales del cual todo el mundo habla muy bien...
He podido hablar con varios de los compradores internacionales y están entusiasmados. El 90% ha hecho pedidos y quiere volver. Gracias a nuestros acuerdos con el Icex, han venido en esta ocasión rusos, jordanos, ecuatorianos, israelís, irlandeses... Se van con un gran sabor de boca, tanto de Momad Metrópolis como de Momad Shoes.

Ojalá fuera siempre así, incluso con los compradores nacionales.
El mercado está contraido. Esta es una realidad. Además, las marcas tienen que actualizarse. Yo me pregunto, ¿por qué hay marcas con el stand lleno y otras no? Pues seguramente porque ofrecen algo nuevo, atractivo, innovador... y eso les da mayores posibilidades de venta. Al fin y al cabo, en la feria hay hueco para todos. Hay marcas más innovadoras, otras más tradicionales, otras más jóvenes, otras más sofisticadas...

Quizá lo que hace más falta es que acudan más compradores...
Pues posiblemente. Pero lo que sí es cierto es que ésta es la Plataforma y Feria de referencia de la Moda en España. Ifema, sin duda, tiene una responsabilidad, pero también la tienen las empresas, los expositores e incluso las tiendas.

¿Qué les diría a las empresas?
En línea a lo que comentábamos antes, que traigan lo mejor de lo que son capaces. La competencia cada vez es más fuerte, por lo que hay que prepararse mucho mejor que antes. Piense que en esta edición, el 45% de los expositores han sido internacionales. Seguramente con un perfil muy alto, que vienen a facilitar a nuestras tiendas el acceso a marcas que antes no tenían o era más difícil. Pero eso también quiere decir que nuestras marcas ahora tienen que competir entre ellas y con las que vienen de fuera. Hay que ser más competitivo, más atractivo, más dinámico....

También que le queda mucho por hacer a la organización de la feria...
Indudablemente. Nos queda mucho por hacer. Hombre, por ejemplo, está funcionando cada vez mejor, pero todavía tiene mucho por crecer. En sostenibilidad también estamos haciendo un buen trabajo, pero todavía queda mucho por crecer. Al igual que en el sector de la digitalización... En verano tendríamos que tener una mejor y más amplia presencia de baño, por ejemplo...

¿En niño?
Tenemos problemas por fechas, pero eso no quiere decir que no tenga que estar más presente de lo que está ahora.

Decía usted que también le gustaría atraer a los diseñadores...
Claro. Hay que trabajar sector por sector. Tenemos que conseguir enamorar al sector. Y que cuando venga una tienda encuentre una oferta adecuada a sus necesidades. A nivel general, hablamos de moda, de confección... pero detrás de eso hay un montón de subsectores. Y por lo tanto, de intereses y de necesidades. Por eso es importante trabajar muy bien la parte de expositores, pero también la de visitantes. Y no olvidarnos de los agentes y comerciales, grandes profesionales de este sector que también tienen mucho que decir.

Y ese nuevo concepto para el sector del calzado...
Las empresas que han participado en esta edición de Momad Shoes han hecho negocio y se van contentas. Así nos lo han manifestado. No obstante, por una parte, las empresas del sector que quieran seguir trabajando con el sector de la moda podrán continuar viniendo. Otra cosa es que hay que evolucionar y dar soluciones específicas a cuestiones concretas. Por eso llevamos meses trabajando con Fice en un nuevo concepto que daremos a conocer de forma pormenorizada en breve, pero que básicamente pretende ser un modelo más adaptado a lo que necesita este sector, en cuanto a fechas, dimensión, con un modelo más similar al de un showroom que al de una feria tradicional. Queremos que sea algo más moderno, sofisticado e innovador.

Esta edición de Momad Shoes...
No refleja para nada la realidad de este sector. Por eso requiere una respuesta específica y concreta. Y eso es lo que le vamos a dar. Esta es la última edición de Momad Shoes tal y como lo hemos conocido hasta ahora. Las empresas de calzado que quieran dirigirse al canal de la moda, podrán continuar participando aquí. Pero para el sector del calzado profesional, para las zapaterias, daremos a conocer este nuevo concepto que supone una evolución y que hemos trabajado con Fice.

¿Y cuando podremos conocer con detalle este nuevo concepto?
Cuanto antes. Nos falta por concretar unos pocos aspectos, pero esperamos comunicarlo cuanto antes.

Pie de Foto: Nuria de Miguel (izquierda), jefe de prensa de ferias en Ifema, y Charo Izquierdo (derecha), directora de los salones de moda y belleza de Ifema.

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