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Domingo, 15 de septiembre de 2019

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Viernes, 16 de Febrero de 2018

Bottega Veneta reinventa The Art of Collaboration con una nueva campaña publicitaria que da prioridad a la tecnología digital

Bottega Veneta está escribiendo un nuevo capítulo de The Art of Collaboration con una nueva y vanguardista campaña publicitaria que da prioridad a la tecnología digital esta primavera-verano 2018, creada por la conocida agencia Baron & Baron.

Con el nombre de Reflections, la campaña primavera-verano 2018 hace de las imágenes en movimiento su razón de ser. Imaginados como una serie de antologías, se compone de seis vídeos diferentes absolutamente cinematográficos, dirigidos por Fabien Baron, que se irán estrenando por capítulos durante toda la temporada a través de diferentes plataformas y colaboradores. Cada temporada se centrará en personajes diferentes con un tema general que ilumina la colección y se basa en los pilares de la marca: Misterio, Sofisticación, Arquitectura, Sensualidad y Surrealismo.

The Art of Collaboration, creada en 2001 por el Director Creativo Tomas Maier, fue todo un éxito al crear vínculos narrativos con los artistas. En el próximo capítulo, Bottega Veneta volverá a ser la protagonista, gracias a una plataforma de comunicación que aporta aún más fuerza a las “iniciales” de la marca, un aspecto esencial para el consumidor de hoy. Al igual que The Art of Collaboration marcó tendencia al colaborar con fotógrafos artísticos que llevaron más allá los límites de la publicidad en el mundo de la moda, este nuevo concepto sienta precedente en el storytelling del sector del lujo. “No es la primera vez que contamos historias sobre nuestros productos o nuestra marca”, afirma Maier. “Esta evolución de The Art of Collaboration nos permite alcanzar y entablar un diálogo con el consumidor en las condiciones que él mismo determina”.

La nueva campaña está optimizada para móvil y redes digitales con un contenido que captará la atención del consumidor entreteniéndole, inspirándole y ofreciéndole constantemente nuevas revelaciones de la historia de la firma y su ADN. Está diseñada para conectar con el consumidor moderno allá donde él o ella se dirija y para estar en todo momento disponible con solo un movimiento de su dedo, ofreciéndole una estimulante experiencia.

Las fotografías para la campaña impresa se han extraído de las imágenes en movimiento —un hito tecnológico que se ha podido llevar a cabo gracias a la nueva cámara de Panavision Millennium DXL 8K, con lentes personalizadas por el director de fotografía Philippe Le Sourd; por lo que se prescindió completamente de los elementos tradicionales de una campaña y de una sesión de fotos.

En su nuevo formato, The Art of Collaboration se apoyará en un equipo de colaboradores más que en una única figura creativa para trasladar la visión del director creativo Tomas Maier. Los absolutamente reseñables talentos que se encuentran detrás de Reflections incluyen a Fabien Baron, director de los vídeos, el conocido escenógrafo Stefan Beckman, el director de fotografía nominado a los premios de la Academia Philippe Le Sourd, así como el productor musical y compositor Johnny Jewel quien compuso la banda sonora original de los seis videos.

Los modelos —Vittoria Ceretti, Aube Jolicoeur, Sora Choi y Janis Ancens— fueron seleccionados por su capacidad para transmitir emoción, elemento indispensable para perfeccionar este complejo esfuerzo colaborativo. Siguiendo el espíritu del icónico lema de Bottega Veneta “Cuando tus iniciales son suficientes”, los colaboradores han sido misteriosamente identificados solo con sus iniciales, tanto en los créditos de los vídeos como en la campaña impresa.

Para esta temporada y las siguientes, estos cortos serán los encargados de desvelar a modo de series antológicas, con diferentes temas y personajes que se alinean bajo una visión estética singular, determinada por Reflections. Está visión se fundamenta en los pilares de la marca: Misterio, Sofisticación, Arquitectura, Sensualidad y Surrealismo.

“Lo importante para nosotros era hablar de la historia de Bottega Veneta a través del medio más narrativo disponible hoy en día: el vídeo; para no diluir el mensaje y para que surjan de manera natural todos los otros puntos de comunicación a partir del mismo”, comenta Baron. “En última instancia, queríamos desarrollar un vocabulario visual único que reflejara la envergadura de una firma de lujo como es Bottega Veneta”.

MIRAGGIO Modelos Vittoria Cereti (V.C) Aube Jolicoeur (A.J) Janis Ancens (J.A) Sirenas ululan mientras un coche envuelto en llamas atraviesa misteriosamente la calle de una ciudad desértica. El fuego de Miraggio simboliza la vida el alma el deseo y la pasión que nos empuja a realizar cosas extraordinarias. Este video surrealista nos invita a cuestionarnos la estrecha línea que separa los sueños y la realidad. Hay una bella sensación de ?emergencia? con elementos como el fuego y las sirenas ralentizados para transmitir serenidad.

196.6 MHz Modelos Vittoria Ceretti (V.C) Janis Acens (J.A) Separados por una distancia sin especificar un hombre en una habitación de un motel y una mujer en un coche intentan entrar en contacto mediante la radio. 1966 fue el año en que se fundó Bottega Veneta (de ahí 196.6). Es el momento mágico en el que la marca entró en contacto con el mundo. 196.6 MHz supone el incesante deseo de encontrar la frecuencia en la que entramos todos en contacto. Supone la química entre dos personas el descubrimiento del modo y del medio adecuados.

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