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Martes, 17 de septiembre de 2019

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Lunes, 31 de Julio de 2017

Bottega Veneta presenta su campaña publicitaria para este otoño-invierno 2017-2018

La campaña de la firma incluye también el vídeo de la temporada The Art of Collaboration, de la mano de Todd Hido en Lee House 2, New Canaan, Connecticut.

Bottega Veneta presenta su campaña publicitaria para este otoño-invierno 2017-2018

Una inesperada tormenta de nieve depositó un manto blanco sobre el condado de Fairfield el pasado mes de marzo. Lee House 2, joya moderna de mediados de siglo, quedó completamente rodeada, y hubo que perdonar a la Madre Naturaleza por retrasar un día la sesión de fotos de la campaña publicitaria Otoño-Invierno 2017 de Bottega Veneta. Su Director Creativo, Tomas Maier, vio en este fenómeno una oportunidad única. 

“Me encanta la arquitectura, y esa es la razón por la que siempre rodamos nuestras campañas en edificios de renombre internacional”, comenta Maier. “Puesto que la campaña de la colección Primavera-Verano 2017 se rodó en un edificio diseñado por Paul Rudolph y en un entorno urbano, teníamos que encontrar una estructura que estuviera al mismo nivel y sabía que Lee House 2 daría la talla. El hecho de que nevara otorgó a los modelos, a las prendas y a la arquitectura en sí misma una nueva dimensión”. 

Lee House 2 posee una trayectoria histórica. Fue construida en 1956 por el arquitecto del mismo nombre John Black Lee, conocido como el sexto del famoso grupo de arquitectos “Harvard Five”. En 1992, la arquitecta japonesa Toshiko Mori fue la encargada de supervisar la primera restauración de la casa; casi diez años más tarde, en 2010, Kengo Kuma tomó el testigo y emprendió una nueva restauración que le devolvió su esplendor original, construyendo además un ala adicional. 

Para la campaña, Maier se reunió con el fotógrafo Todd Hido, que también estuvo a cargo de la campaña Primavera-Verano 2017. “Todd es conocido por sus caprichosas fotos en interiores, pero su imaginación es única”, resalta Maier. “El uso que hace de la luz crea a la vez una conexión y distancia con los sujetos. Además, ambas campañas tratan acerca de la importancia de ensalzar el estilo de las mujeres y los hombres independientemente de su edad”. 

Con la nieve virgen rodeando las habitaciones y pasillos acristalados, las prendas de sastre que lucían Eva Herzigova, Mariacarla Boscono, Grace Chen y Simon Nessman resaltaban aún más con ese espectacular telón de fondo. “Ese escenario blanco realmente destacaba los colores de las prendas de una manera que nunca antes había visto”, comenta Hido. “Me recordó la imagen tan vibrante de un cardenal en la nieve”. 

Tomas Maier coincide con Todd y añade: “A menudo, sucede algo impredecible e incontrolable que proporciona el mejor resultado”. 

Simultáneamente a esta campaña, la firma lanza una nueva plataforma con contenidos puntuales: el vídeo The Art of Collaboration. Siguiendo la línea de la narrativa fotográfica de Hido, Tomas Maier desarrolló el concepto de la campaña para producir un corto: Mixed Messages. “Estamos muy emocionados con esta novedad que se incorpora a The Art of Collaboration,” apunta Maier. “Mixed Messages es una manera estupenda de introducir este nuevo elemento al proyecto”. Una sugerente trama protagonizada por los mismos modelos que aparecen en la campaña de publicidad, sin un final establecido —y ese es precisamente el objetivo. 

“Hay tres mujeres de edades diferentes y un hombre joven”, explica Tomas Maier. “¿Pero qué relación les une? El corto invita al espectador a imaginar su propio final”.

Los actores lucen prendas seleccionadas de la colección Otoño-Invierno 2017. Además, el corto muestra en primer plano uno o dos de los accesorios más distinguidos. Sin embargo, la estrella del vídeo es la narrativa con la que Maier se deleita por suscitar la imaginación del espectador. Como tan acertadamente señala: “Siempre es mejor irse pensando”. 

Tomas Maier creó The Art of Collaboration tras incorporarse como Director Creativo de Bottega Veneta en 2001. Este proyecto continuo en el tiempo invita a artistas visuales de renombre mundial a colaborar en la campaña de cada temporada, aportando a la colección su visión única. La lista de fotógrafos de renombre incluye entre otros a Nobuyoshi Araki, Nan Goldin, Philip-Lorca diCorcia, Pieter Hugo, Ryan McGinley y Robert Longo. 

Tanto la campaña como el vídeo se estrenarán en julio de 2017. La campaña estará presente de agosto a diciembre en medios digitales en mercados clave de manera global, junto con la publicidad impresa en 13 países en diferentes publicaciones de moda y tendencias.

Bottega Veneta presenta su campaña publicitaria para este otoño-invierno 2017-2018

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