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Domingo, 22 de septiembre de 2019

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Lunes, 14 de Mayo de 2018

Bottega Veneta está escribiendo un nuevo capítulo de The Art of Collaboration con una nueva y rompedora campaña publicitaria

La firma prioriza la tecnología digital en esta nueva campaña, creada por la reconocida agencia Baron & Baron

Bajo el nombre de Reflections, la campaña de primavera-verano 2018 hace de las imágenes en movimiento su alma.

Imaginados como una serie de antologías, seis vídeos diferentes absolutamente cinematográficos, dirigidos por Fabien Baron, se han ido lanzando por capítulos durante toda la temporada a través de diferentes plataformas y colaboradores.

Estos episodios narrativos son toda una referencia en materia de storytelling envolvente e innovador que da prioridad a la tecnología móvil.

The Art of Collaboration, creada en 2001 por el Director Creativo Tomas Maier, fue todo un éxito ya que creaba vínculos insignes con los artistas. Con la publicación del próximo capítulo, Bottega Veneta volverá a ser la protagonista gracias a una plataforma de comunicación que reafirma las “iniciales” de la marca, aún más esenciales para el consumidor de hoy en día. Al igual que The Art of Collaboration marcó tendencia en su inicio al colaborar con fotógrafos artísticos que llevaron más allá los límites de la publicidad en el mundo de la moda, este nuevo concepto sienta un precedente en el storytelling del sector del lujo. “No es la primera vez que contamos historias sobre nuestros productos o nuestra marca”, afirma Maier. “Esta evolución de The Art of Collaboration nos permite alcanzar y entablar un diálogo con el consumidor en las condiciones que él mismo determina”.

En su nuevo formato, The Art of Collaboration se apoya en un equipo de colaboradores más que en una única figura creativa para trasladar la visión del Director Creativo Tomas Maier. Entre los excepcionales talentos que trabajan en estrecha colaboración con Maier se encuentran Fabien Baron, director de los vídeos, el cinematógrafo nominado a los premios de la Academia Philippe Le Sourd, el conocido escenógrafo Stefan Beckman, así como el productor musical y compositor Johnny Jewel, quien orquestó la banda sonora original de los seis vídeos y el tráiler.

Para esta temporada y las siguientes, estos cortos han sido y serán los encargados de desvelar a modo de series antológicas —con diferentes temas y personajes que se alinean bajo una visión estética singular, determinada por Reflections. Está visión se fundamenta en los pilares de la marca: Misterio, Sofisticación, Arquitectura, Sensualidad y Surrealismo.

Tras la presentación de los cuatro primeros vídeos, Miraggio, 196.6 MHz, Utopia y Rebirth, Bottega Veneta presenta ahora Aurora y Vertigo. Aurora trata sobre el resplandor en la oscuridad. Una mujer camina lentamente y con seguridad por una oscura calle desierta de una pequeña ciudad. Atraída por una brillante luz blanca, se detiene bruscamente y se encuentra con una habitación vacía, absolutamente blanca, que aparentemente no tiene entrada, ni salida, ni paredes. Se adentra en este espacio blanco y desaparece. La resplandeciente luz representa un futuro más brillante. Una apariencia de cine negro que se transforma en su opuesto.

Palpitante, rítmico y en constante movimiento, Vertigo desvela una muestra una historia hipnótica sobre una fantasía eléctrica con luces láser y neón. Una mujer baila sensualmente al suave ritmo de la música, la cámara atrapa ese momento de misterio y fantasía. La música transporta al espectador hacia una realidad alternativa de un espacio reflejado que lo convierte todo en un mundo multifacético de reflejos. Esta historia es una invitación a perderse en la propia imaginación de cada uno.

Bottega Veneta Aurora

Bottega Veneta Vertigo

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