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Sábado, 17 de abril de 2021

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Lunes, 4 de Noviembre de 2019

Bottega Veneta colabora con la plataforma canadiense de venta online SSENSE con el proyecto video- artístico Open Format

Inspirada en la visión del Director Creativo de Bottega Veneta Daniel Lee, Open Format es una instalación de video-arte dirigida por Phil Chang y comisionada por SSENSE para Bottega Veneta.

En nuestra era cada vez mas digital, donde a menudo la productividad se confunde con el valor, la interacción en la vida real se siente rara. La colaboración sin expectativa o demanda de producción es aun mas rara. La atención al detalle es impensable. La supuesta “emoción” de buscar compulsivamente lo nuevo ha atenuado el impacto y el significado del proceso creativo. Entonces, ¿y ahora que? ¿cómo respondes ideando lo contrario a una respuesta? 

En esencia, la colección inaugural de Daniel Lee para Bottega Veneta fue, de alguna manera, lo opuesto a una respuesta. Diseño de principios que honró la herencia de la marca, al tiempo que eleva la noción del lujo mas allá de sus connotaciones superficiales. La visión de Lee es aguda pero amplia y corporalmente segura pero tranquila. Ideas incubadas como se perciben a través de la firma y de su interacción. Diseño que interpreta el deseo de manera ambigua y secreta, que no se impone pero que tienta a descubrirlo. 

El Director Creativo del formato abierto, Phil Chang, pregunto a cinco personas que trabajan en diferentes disciplinas creativas, para conocer su proyecto e interactuar por primera vez con él. Ubicado en un antiguo almacén de Los Ángeles, convertido en taller, el proyecto era, como sugiere el título, simple y sorprendentemente directo. Revelarse. Quedarse por 24 horas. Crear algo, o no. No hay reglas, excepto una: mantenerse alejado de las redes sociales. Open Format sigue a nuestro grupo reunido (y un equipo de soporte) mientras navegan por el proceso creativo. 

Hablando sobre el proyecto, Phil Chang, Director Creativo de Open Format explica: “Estaba ansioso por desarrollar algo para Daniel Lee, quien esta haciendo un asombroso trabajo para mantener el patrimonio de Bottega y guiar a un público mas amplio y contemporáneo hacia la órbita de la marca. He leído las entrevistas seleccionadas que me ha dado desde que él tomó las riendas, y ha sido maravilloso ver a alguien de mi edad articular los mismos pensamientos que tengo sobre el estado del diseño, la creatividad y la moda de una manera tan incisiva. Espero que el trabajo que hemos generado sirva para interpretar y abordar adecuadamente algunas de sus perspectivas, valores y preocupaciones. 

El singular efecto de Open Format no se limita a Bottega Veneta; es un caso atípico para la moda y las marcas orientadas al consumidor en general. La confianza requerida (por SSENSE) para dar luz verde a una película de 24 horas específica del sitio sin un objetivo predeterminado, protagonizada por un elenco compuesto por 0 celebridades/figuras publicas de la era de las redes sociales… bueno, eso no es una cosa pequeña. Habla sobre una comprensión clara de por qué exactamente existen y para que existen. Espero que mas marcas tomen ejemplo de esto y sigan su ejemplo.” 

La editorial exclusiva para ssense.com. Open Format se puede visualizar en SSENSE MONTRÉAL hasta el 7 de noviembre. 

Bottega Veneta: 
Bottega Veneta ha establecido un nuevo estándar de lujo desde su nacimiento en Vicenza en 1966. Inspirada por la cultura italiana y con una perspectiva global, la firma se define con una actitud claramente refinada. Bottega Veneta utiliza materiales nobles para crear piezas que pasan a formar parte de la vida del dueño. La firma adopta una filosofía central de estilo, innovación y lujo, aplicada a una oferta completa para mujeres, hombres y hogar. 

SSENSE: 
SSENSE es una plataforma de moda con sede en Montreal y con un alcance global. Fundada en 2003, SSENSE está liderando la vanguardia del comercio minorista direccional, con su combinación de lujo, ropa de calle y etiquetas de vanguardia. Actualmente presta servicios a 150 países, generando un promedio de 76 millones de paginas mensuales y logrando un alto crecimiento anual de dos dígitos desde su inicio. Su campo de enfoque ha crecido más allá de la típica entidad de comercio electrónico a medida que explora el nexo de contenido. Comercio y cultura. Mas que un simple minorista, SSENSE se está convirtiendo en un protagonista cultural con derecho propio. 

Bottega Veneta colabora con la plataforma canadiense de venta online SSENSE con el proyecto video- artístico Open Format

Bottega Veneta colabora con la plataforma canadiense de venta online SSENSE con el proyecto video- artístico Open Format

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