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Miércoles, 18 de septiembre de 2019

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Jueves, 5 de Septiembre de 2019

Ysabel Mora presenta su nueva identidad corporativa

La cercanía y la diversidad, centro de su nueva estrategia.

Ysabel Mora, empresa española especializada en moda íntima, baño, calcetería, panties y leggins, lleva más de 30 años creando productos para toda la familia a partir de cuatro valores comunes a todas sus colecciones: precio, calidad, comodidad y moda. 

Sin embargo, en un entorno globalizado de enorme competencia, surge la necesidad de adaptarse a las nuevas necesidades del consumidor sin olvidar las raíces y la trayectoria de éxito recorrida hasta ahora. Un consumidor más exigente, más digital, más informado, y con mayor sensibilidad al diseño y la moda, y un contexto sumamente complejo en el que es vital el mantener los rasgos diferenciales, mantener la esencia de lo que nos hace únicos: la cercanía, la empatía, la proximidad. 

“En un entorno tan competitivo y cambiante es fundamental la capacidad de adaptación. El cliente debe situarse en el centro de la estrategia adaptándonos a sus necesidades, a esto responde nuestro cambio de marca. La adaptación es una de las fortalezas de Ysabel Mora, una mejora y evolución constante que es parte de nuestra cultura de empresa”. 

HISTORIA 
Ysabel Mora nacía en 1988 con el proyecto de una mujer, Isabel Mora, una madre de dos hijos en plenos años 80 que iniciaba su proyecto personal en la planta baja de su vivienda familiar en el municipio de l´Alcúdia de Crespins (Valencia), comercializando stocks de medias y panties a precios competitivos. Pronto llegaron los viajes por Europa, principalmente a Italia para trabajar las colecciones de panties, prácticamente sin conocer el idioma, pero con una gran intuición y, sobre todo, una gran humildad y sentido común, cualidades que se sostienen actualmente como base de la cultura de empresa. 

“La cercanía es para nosotros un valor clave. Para Ysabel Mora lo más importante son las personas, nuestro equipo, nuestros clientes”, comenta Isabel Mora, Presidenta Honorífica. 

Este proyecto personal ha evolucionado hasta el proyecto internacional que es en la actualidad dirigido por Javier Mora en la Dirección General. Con 31 años de experiencia, Ysabel Mora evoluciona su identidad corporativa para adaptarse a un consumidor cada vez más digital que busca la innovación, la competitividad y el diseño en sus marcas de referencia. 

PROPUESTA DE MARCA Y VALORES 
“Hay una prenda Ysabel Mora para cada personalidad, cada momento y cada necesidad”. 

La nueva apuesta visual de Ysabel Mora es el fiel reflejo de la nueva propuesta de la marca para esta etapa que comienza: naturalidad, cercanía, diversidad, innovación y diseño. “Suits you best” Te queda mejor, te sienta mejor es el claim de la marca que en esta nueva etapa muestra una clara voluntad de volverse ahora más unisex, y que amplía sus colecciones para hombre, mujer y niño; una marca consciente de la diversidad y de las necesidades reales de su consumidor, por eso incluye modelos de distintas tallas en sus imágenes de campaña, más naturales y menos posadas, con un único objetivo: “hacerte sentir bien”. 

DATOS ECONÓMICOS 
El nivel de crecimiento de Ysabel Mora continúa siendo sostenido, con un crecimiento anual del 5% y una facturación de 32 millones de euros en 2018. Con una amplia gama de producto, Ysabel Mora cuenta con 6.000 referencias en catálogo por temporada, divididas en artículos básicos de continuidad y de fantasía, así como más de 300 referencias en la colección de Swimwear. La línea de medias, panties y leggings constituye por volumen la principal categoría de negocio, suponiendo el 25,5% del global de ventas, mientras que la colección de Swimwear supone el 17% de la cifra de negocio siendo la línea con mayor crecimiento y potencial de internacionalización. A estas categorías les siguen la calcetería con un 25%, la colección de interiores, que representa un 22% y la línea térmica, con el 10,5% de facturación. 

Ubicada en Valencia, Ysabel Mora cuenta con un centenar de especialistas distribuidos entre los Departamentos de Diseño, Calidad, Marketing, Packaging, Exportación, RRHH, Finanzas y Logística. La compañía cuenta además con más de 70 agentes comerciales dedicados al mercado español e internacional. A nivel internacional sus principales mercados son actualmente Portugal, Italia, Francia y Rusia. 

Con un amplio potencial de crecimiento, la empresa dirige actualmente sus objetivos al mercado internacional y la innovación en diseño y producto, para ese nuevo consumidor cada vez más diverso y cada vez más digital.

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