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Martes, 2 de junio de 2020

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Sábado, 25 de Abril de 2015

Olga Iarussi, directora general de Triumph para el Sur de Europa: 'parece mentira que en la época de la digitalización todavía haya una mayoría de mujeres que no sepan identificar qué sujetador es el ideal para ellas'

Para poner fin a esta situación, Triumph ha puesto en marca la ambiciosa campaña 'Encuentra el Tuyo' y para explicarla con todo lujo de detalles, la responsable de la firma para el sur de Europa se ha trasladado a nuestro país, a fin de hacer llegar este mensaje al canal profesional del retail de lencería y corsetería.

Tras varios años de experiencia en FMCG (Procter and Gamble-Heinz) tanto en Marketing como en ventas en Italia, España, Alemania y Europa del Este, en 2008 Olga Iarussi entró en Triumph como Directora Comercial.  En 2012 ascendió a Directora General Regional para Italia, España y Portugal.  
 
Como mujer, ¿qué le pide a sus prendas íntimas?
Mis prendas íntimas han de ser cómodas y deben hacerme sentir bien durante todo el día.
 
Recientemente, Triumph ha lanzado la campaña "Encuentra el Tuyo".
Nuestro objetivo es ayudar a unas 500.000 mujeres a encontrar su sujetador ideal. Hemos lanzado una web www.triumph.com/findtheone  muy intuitiva y accesible. Las mujeres que lo deseen podrán acceder a una gran cantidad de contenido dinámico, vídeos, consejos, así cómo saber si utilizan la talla correcta…
 
¿Cómo es posible que actualmente todavía haya mujeres que no sepan elegir su sujetador?
Es una buena pregunta, en los años de “digitalización” que vivimos, con importantes descubrimientos tecnológicos, con avances médicos y curas para tantas enfermedades… nos hemos dado cuenta que, sin embargo, hay una gran mayoría de mujeres que no saben identificar qué sujetador es el ideal para ellas.
 
¿Qué respuesta está teniendo esta campaña "Encuentra el Tuyo"?
La campaña se presentó a nuestros top clientes el 9 y 10 de Abril, y las primeras opiniones son extremadamente positivas.  Se trata de una campaña muy innovadora, totalmente diferente de lo que estamos acostumbrados a ver en nuestro sector.
No mostramos a guapas modelos, si no que hablamos a las mujeres de manera individual sobre los beneficios de encontrar el sujetador perfecto en función de su pecho.
 
Dígame, ¿que representa para ustedes el mercado español?
El mercado español es muy importante para nosotros, por ser el más grande en lencería en Europa. Y la tipología de las mujeres españolas está absolutamente alineada con nuestro perfil.  
 
En relación al resto de mercados europeos, ¿qué lugar ocupamos en España para Triumph?
Triumph España es relativamente pequeño comparado con Italia, Alemania o Reino Unido. Es por ello que representa una mayor oportunidad de crecimiento para los próximos años.
 
¿Podría indicarnos qué cuota de mercado tiene actualmente Triumph dentro del sector en España? 
Si vemos datos de consumo en valor, Triumph es la tercera marca más consumida en España.
 
¿En comparación al resto de mercados, qué tipo de productos consumimos en España?
La mujer española busca productos cómodos pero siempre con alguna fantasía. Es una mujer que busca la elegancia y femineidad sin dejar de lado la comodidad y funcionalidad de las prendas. La calidad se valora y no mira sólo el precio sino que se ajuste a su cuerpo. No le gustan las prendas muy ornamentales, busca diseño minimalistas y con estilo.
 
¿Qué hace a Triumph especial y única frente a la competencia?
Triumph es una de las pocas Marcas que ofrece una gran variedad de cortes, copas y tallas, tenemos el ajuste perfecto para cada mujer, sean cuales sean sus necesidades. Somos los únicos que ofrecemos una experiencia de fitting real y online.
 
Magic Wire ha supuesto una gran revolución en el mundo de la sujeción y el confort... algún día, ¿todos los sujetadores serán así?
Ha sido una revolución en el mercado… pero no nos queremos quedar aquí. Aún no cubrimos todas las necesidades de todas las consumidoras con esta tecnología, y por este motivo hemos querido ampliar esta colección para podernos adaptar a diferentes ajustes. 
 
Triumph ha anunciado el mes pasado el cierre de dos fábricas en Europa (en Austria y Hungría), lo que supondrá el despido de unas 600 personas, dentro de un profundo plan de reestructuración empresarial.
Triumph, como otras muchas compañías multinacionales, está inmersa en un proceso de transformación para reducir la complejidad de su estructura y preocuparse de ser más ágil en el negocio. De esta manera aseguraremos un crecimiento sostenible en el futuro.

También en España han tenido que recurrir a un estratégico cambio de sede...
Durante el año pasado se invirtió en el desarrollo de Triumph España para convertirla en un ente más ágil, incluso cambiado la ubicación de las oficinas a un espacio mucho más moderno y funcional. Ya han empezado a notarse los signos positivos del cambio con un crecimiento en las colecciones de 2014.
Esto se confirma en 2015 con un crecimiento de las ventas en los 3 primeros meses del año. Como siempre digo, creo fuertemente en el mercado español y soy consciente de que hemos construido sólidos cimientos  para jugar un papel estratégico en el mercado durante los próximos años.
 
En 2013, facturaron 1.804,9 millones de euros, ¿puede darnos la cifra de 2014?Aproximadamente, cuentan con 40.000 tiendas multimarca y 2.100 puntos de venta monomarca. ¿Cuántos de éstos en España? 
La facturación en España de Triumph en 2014 fue de 16.245K. Y la previsión para 2015 es +7%. En España trabajamos con más de 1.400 clientes multimarca y estamos presentes en los 86 centros de El Corte Inglés.
 
 

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