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Miércoles, 19 de junio de 2019

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Sábado, 1 de Junio de 2019

Lyst te desvela las tendencias de moda baño que veremos este verano

Con la temporada de festivales por delante y las temperaturas en continuo ascenso, el equipo de análisis de datos de Lyst (https://www.lyst.es/) ha recopilado un informe de tendencias de moda baño para este verano.

Lyst te desvela las tendencias de moda baño que veremos este verano

Para preparar este documento, Lyst comparó el comportamiento online de más de 5 millones de usuarios que buscaron, compraron o miraron moda entre 12000 diseñadores y tiendas online, junto con menciones en redes sociales y estadísticas de ‘engagement’ a nivel global desde principios de este año. 

Los datos de Lyst muestran que este año la moda de baño es un ejemplo de división generacional. Mientras la generación Z no tiene miedo a lo llamativo y apuesta por las aberturas, los colores neón, la purpurina y los bañado-res de pernera alta, los ‘millennials’ prefieren diseños más discretos. 

Ha aumentado el interés en bañadores deportivos de manga larga y shorts de baño y las partes de debajo de bikini de pernera alta son uno de los artículos de baño más buscados de la temporada. La moda de baño de lujo es una opción popular entre los consumidores, que empiezan a demandar calidad y opciones sostenibles.

#1 Inspirado en las famosas

Neón y lunares
En los últimos tres meses las búsquedas de artículos de baño de colores vivos han aumentado un 90%, en especial en verde lima y amarillo neón, dos colores que triunfaron durante el primer fin de semana de Coachella. Aunque esta tendencia ha estado creciendo desde principios de año, el mayor salto de búsquedas (un 29%) ha tenido lugar a principios de marzo, probablemente causado por el comienzo de la temporada de festivales. Gracias a ‘celebrities’ como Jennifer Lopez, Hailey Bieber y Kim Kardashian, las prendas de baño en tonos neón alcanzaron 35.000 menciones en redes sociales desde enero.

El estampado de lunares también ha experimentado un renovado interés. La demanda creció un 61% en enero después de que Nicole Kidman fuera vista en la playa con un bikini de lunares blancos y negros. Justo antes de Coachella, las búsquedas de bikinis de lunares volvieron a subir un 12%, y la tendencia fue adoptada por Emily Ratajkowski y Kendall Jenner durante el primer fin de semana del festival.

#2 Con conciencia
Baño sostenible

Desde 2018 Lyst ha registrado un incremento del 66% en búsquedas de moda sostenible, y el sector del baño es una de las que ha experimentado un crecimiento más significativo. Mara Hoffman es la marca más buscada en esta categoría, con un aumento de la demanda del 139% desde principios de enero. Su bañador Kia One Piece alcanzó el puesto número 9 en la lista de productos más sostenibles, con un interés que despegó mucho antes de la temporada de playa.

Reformation, cuyas búsquedas crecieron un 43% desde marzo, es otra marca popular de baño responsable y una de las firmas favoritas entre influencers y famosas. La demanda de la marca californiana Vitamin A, de la que Hailey Bieber es fan, vio como las búsquedas aumentaban un 19% en marzo gracias a su material insignia: el Ecolux.

#3 El centro de atención
Lentejuelas y metalizados

La demanda de los bikinis de lentejuelas aumentó un 75% en marzo, en particular las partes de arriba que generaron un 40% más de visitas desde el principio de marzo.

La moda de baño metalizada ha experimentado un resurgimiento justo antes de la temporada de festivales. Durante las últimas seis semanas, hemos registrado un pico de demanda, en particular para los bañadores de una pieza. ASOS y Fashion Nova son las dos marcas que han tenido más repercusión en redes sociales para esta tendencia.

#4 Boda en la piscina
Nupcial o de color blanco

De tendencia, pero a la vez clásicos, los artículos de baño en color blanco arrasarán este verano.  Lo anticipan las búsquedas de ropa de baño de este tono, que han subido un 93% desde enero. Cuando Selena Gómez llevó un bikini blanco en febrero, las búsquedas globales subieron más de un 500%. Y las búsquedas de bañadores de este color repuntaron después de que Malia Obama fuera vista llevando uno este febrero en Miami. 

Por su parte Chanel redefinió la moda nupcial con una versión Alta Costura de la moda de baño. La maison cerró su desfile de primavera 2019, con una novia muy poco convencional vestida con un bañador de pedrería con aberturas laterales. Rematado con un gorro de baño a juego y un velo extralargo, fue el look responsable de un aumento del 1147% de las menciones para Chanel en las 24 horas posteriores a la presentación. En las siguientes semanas, en Lyst se experimentó un crecimiento del 132% en búsquedas de ‘baño nupcial’ (bridal beachwear). 

#5 Siempre ‘trending topic’
Logo manía y estampado animal

La logomanía sigue pisando fuerte, con una demanda del 39% durante el último mes. Gucci, Fendi y Moncler lideran la tendencia tanto para hombre como para mujer, con un aumento de las búsquedas del 17%, 38% y 129% respectivamente. Las hermanas Kardashian-Jenner, Alicia Keys, Miley Cyrus y la modelo Olivia Culpo son algunas de las incondicionales de la tendencia.

Este verano veremos mucho estampado animal en la playa: las búsquedas de la tendencia  subieron un 111% durante los últimos tres meses. El estampado animal es el más solicitado, con un crecimiento en búsquedas del 67% con respecto al año anterior. El estampado de pitón también ha subido, en este caso del 106% en el mes de marzo. Norma Kamali, ASOS y Melissa Odabash son las marcas más populares para el estampado de serpiente. 

El estampado de vaca también está ganando en popularidad con un aumento de la demanda del 39% en marzo. 

#6 Detalles diferentes
Nudos y cinturones

Esta temporada la moda de baño viene con detalles interesantes. Los bañadores con cinturón y los bikinis de nudos continúan creciendo en popularidad, con Priyanka Chopra y Kylie Jenner como algunas de sus fans más famosas. Las búsquedas para moda de baño con cinturón subieron 22% en el mes de marzo, con marcas como Hinza G, Solid Striped y Lisa Marie Fernandez como las más populares. Y las búsquedas de bañadores y bikinis anudados crecieron 104% en los últimos tres meses.

Los ‘bañoinfluencers’ de 2019 

Jennifer Lopez

En marzo Jennifer Lopez compartió una de sus fotos llevando un bikini rosa en el rodaje de la película Hustlers, que desde entonces ha generado más de 2.8 millones de ‘likes’. En menos de 48 horas desde que subió la foto, las búsquedas para bikinis rosas subieron un 84%, y las búsquedas para ‘bikini Jennifer Lopez’ subieron 140% a nivel mundial.

Jude Law
A principios de abril las fotos de Jude Law grabando un nuevo episodio de la serie El joven Papa casi ‘rompen’ Internet. Las menciones en redes sociales aumentaron un 275% en cuestión de días, y automáticamente el actor británico se convirtió en uno de los ‘bañoinfluencers’ del año. Desde que las imágenes se filtraron, las búsquedas online para slips de baño para hombre han subido un 180%, especialmente en Australia y Reino Unido.

Ashley Graham
El impacto de la modelo en la industria de la moda de baño permanece intacto. De hecho, las búsquedas online para “Ashley Graham swimwear” aumentaron un 150% en EEUU desde principios de año, y sus fotos de baño en Instagram obtienen un 158% más ‘likes’ que el resto. La demanda de bañadores de rayas subió un 34% en enero después de que Graham llevase uno.

Selena Gomez
Selena Gomez se puso un bikini blanco de L*Space para la despedida de soltera de su mejor amiga, y en tres horas las menciones en redes sociales crecieron un 831%. En las siguientes 24 horas subió varios posts que se tradujeron en un aumento del 500% en las búsquedas de su dos piezas. Los bikinis blancos prometen ser una de las grandes tendencias esta temporada de playa: su demanda ha crecido 98% en Lyst desde principios de enero. 

Aitana
No suele hacerlo muy a menudo, pero la exconcursante de OT revoluciona las redes españolas cada vez que publica una foto suya en bikini o bañador. Una imagen en la playa con un bañador de una pieza rosa que la cantante subió a finales de abril ha batido records, convirtiéndose en la foto con más ‘likes’ y comentarios de su perfil de Instagram hasta la fecha. La semana después de que publicase la imagen las búsquedas de bikinis y bañadores rosas en España subieron un 475%.

Lyst
El buscador global de moda Lyst (https://www.lyst.es/) permite buscar entre 5 millones de productos y 12.000 tiendas y diseñadores de todo el mundo. El año pasado más de 80 millones de usuarios de 120 países eligieron empezar su búsqueda en Lyst. 

Desde tendencias emergentes a movimientos masivos, los datos de búsqueda de moda de Lyst ofrecen una fuente única de inteligencia de moda.

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