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Sábado, 6 de marzo de 2021

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Miércoles, 23 de Septiembre de 2020

United Colors of Benetton mira hacia el futuro

Para la campaña OI20, la marca italiana elige nuevos símbolos y códigos visuales para interpretar un mundo que no volverá a ser como antes.

Un par de enormes gafas de colores, como las que se usan para ver películas en 3d, son el mágico objeto que se repite en las fotos de la nueva campaña de United Colors of Benetton. Un símbolo de alegría y despreocupación, pero al mismo tiempo de visión; porque ahí fuera hay un mundo nuevo con el que lidiar.

Las fotografías cuentan la colección Otoño-Invierno 2020, diseñada por Jean-Charles de Castelbajac. Un encuentro y choque de colores -típicos de la tradición de la marca-, en los que las prendas básicas, con su inconfundible sello Benetton, se alternan con denim, tartán y estampados inspirados en los Looney Tunes, los grafitis de Keith Haring y la iconografía de la marca.

Un elenco fresco, multiétnico y optimista juega con coloridos ositos de peluche, y representan la entrega del testigo a la Generación Z, que es quien dirigirá las riendas del futuro con sus sueños, hábitos y convicciones.

Con una década de experiencia en el trabajo con marcas de moda internacionales, el fotógrafo Matteo Montanari ha sido involucrado, precisamente, para interpretar -en clave contemporánea- los códigos de comunicación típicos de United Colors of Benetton, con una atención particular a los medios digitales.

La campaña supone un cambio de ritmo en la comunicación de la marca, que, tras la emergencia global, se presenta con nuevas ideas y la conciencia de que, si a partir de ahora nada va a ser igual, entonces hay que mirar hacia adelante.

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