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Miércoles, 4 de agosto de 2021

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Jueves, 24 de Mayo de 2018

Parfois entra en el mercado chino y abre Phygital, una pop up store en Shanghai

Con cerca de 900 tiendas repartidas por 65 países, Parfois entró en el mercado chino en octubre del año 2017 a través de Tmall Global, la plataforma online para marcas internacionales de Alibaba, llegando así a más de 700 millones de consumidores.

Dentro de los canales de la plataforma se han llevado ya a cabo varias acciones así como acuerdos de colaboración con influencerschinas, lo que ha permitido a la marca empezar a marcar su camino hacia la visibilidad. Con el fin de ofrecer al consumidor chino la posibilidad de experimentar el ambiente de la tienda y los productos físicamente, Parfois abrió el pasado día 28 de marzo el primer espacio físico en Shanghái, cuya apertura oficial tuvo lugar en el mes de abril.
 
Una pop up store basada en el concepto invertido ROPO (research offline purchase online), es decir, una tienda en la que los consumidores se encuentran en la misma, pero que solo pueden realizar la compra mediante el escaneo del código QR presente en cada producto y efectuando la compra online en Tmall. Se trata de un procedimiento que a los consumidores chinos no les resultará extraño, toda vez que para ellos ya es normal salir de casa sin cartera y hacer las compras mediante pago móvil.
 
Con un porcentaje de consumidores chinos que compran online superior al 50 %, creemos que este concepto de tienda, en el que se puede comprobar el producto antes de realizar la compra en línea, aumentará la confianza del consumidor y se captarán más clientes al surgir nuevas oportunidades de compra. Durante los 3 meses de duración previstos de esta phygital store se llevarán a cabo varias activaciones de marca con influencers, ofertas, eventos y otras novedades que la marca dará a conocer a su debido tiempo.
 

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