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Jueves, 12 de diciembre de 2019

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Lunes, 25 de Julio de 2016

Los comerciantes valoran negativamente la liberalización de las Rebajas, según La Encuesta sobre la Salud del Comercio (ESCO) que elabora ESCODI (Escuela Universitaria del Comercio)

La recuperación se mantiene, pero el sector percibe negativamente la liberalización del calendario de rebajas.

La Encuesta sobre la Salud del Comercio (ESCO) que elabora ESCODI (Escuela Universitaria del Comercio) semestralmente confirma que:

- Las empresas que disfrutan de BUENA SALUD representan cerca del 30 %. Son aquellos comercios que, durante el primer semestre del 2016 y durante la campaña de rebajas, han vendido más y también han obtenido más beneficios.

- El 40 % del comercio catalán se encuentra EN RECUPERACIÓN. En la encuesta se ha visto un claro crecimiento de comercios que mantienen ventas, márgenes y beneficios, los cuales consolidan la recuperación.

- No podemos obviar que cerca del 30 % de comercios tienen un estado de salud DELICADO, puesto que ven caer las ventas, los beneficios y los márgenes, a pesar de que en algunos casos se vende más en rebajas.

Por lo tanto, podemos decir que:

- El estado de salud general del comercio catalán muestra una recuperación mantenida durante dos años. Por segundo año consecutivo, vemos que son más los comercios que incrementan ventas y beneficios que los que pierden, y que, en general, el comercio catalán mantiene posiciones.

La encuesta también muestra que:

- Durante el primer semestre de 2016, hubo más ventas, más aperturas, pero con unos márgenes comerciales más reducidos.
- Rebajas de verano de 2016: parece que las ventas han mejorado en las rebajas de verano, en las que al 77 % de los comerciantes les ha ido igual o mejor que el año anterior.
- Liberalización del calendario de rebajas: el 60 % de los comerciantes la ha considerado una medida perjudicial.
- Fecha de inicio de las rebajas de verano de 2016: la desestacionalización de las rebajas se percibe en la encuesta actual, puesto que el 56 % de los comerciantes las han empezado antes del primero de julio o las hacen durando todo el año.

La Encuesta sobre la Salud del Comercio (ESCO), de ESCODI, aporta datos sobre la evolución de las ventas, los márgenes, los beneficios, la percepción de la tendencia de los consumidores por parte de los comerciantes y analiza cuando se inician las rebajas y las promociones especiales de verano, si se hacen.

ESCODI, la Universidad del Comercio, ha hecho la encuesta a comerciantes de todo Cataluña, y los encuestados las han contestado entre los días 6 y 15 de julio de 2016. 
ESCO julio 2016.

COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA
La encuesta se ha enviado a empresas de comercio de todo Cataluña y las respuestas obtenidas representan a cerca de 1.600 tiendas y a más de 3.000 trabajadores.

A partir del total de establecimientos comerciales ubicados en Cataluña, que es de 94.982, con 315.600 personas ocupadas (Idescat, 2015), el tamaño de la muestra1, que incluye un nivel de confianza del 95% y un margen de error del 5 %, sería de 383 establecimientos, por lo cual el nivel de respuesta obtenido da unos resultados fiables. Hay que destacar que el 83 % de los que la han contestado son propietarios o gerentes, el 11 % son responsables de establecimiento y el 5 % mandos intermedios, lo que implica un pleno conocimiento de los resultados del negocio.

El tamaño de las empresas que han contestado es representativo de la realidad del comercio catalán, tanto en número de tiendas como en número de trabajadores:

· NÚMERO DE TIENDAS: el 55 % de los encuestados tienen una sola tienda, el 26 % tienen entre 2 y 5; el 6 % entre 6 y 14 tiendas; el 3 % tiene entre 15 y 25 tiendas y, finalmente, el 10 % de la muestra corresponde a cadenas de 25 o más establecimientos, un 2 % de las cuales superan los 100 establecimientos. Los resultados se asimilan a las ediciones anteriores de ESCO y a la mediana del comercio catalán.

· NÚMERO DE TRABAJADORES: el 55 % de la muestra está formado por comercios de hasta cinco trabajadores; el 25 %, por comercios que tienen entre 6 y 25 empleados, y el 11 % tiene entre 26 y 100. Finalmente, el 9 % tiene una plantilla superior a 100 personas.

En cuanto a la edad, el 61 % de los encuestados tiene entre 35 y 55 años, dato similar a los datos de las tres anteriores ediciones de ESCO y a las cifras extraídas del sector. Seguimos constatando que el 9 % de los propietarios y cargos intermedios del comercio son personas menores de 35 años y que el 30 % son mayores de 56 años.

Los subsectores comerciales a los cuales pertenecen las empresas que han respondido a la encuesta muestran resultados similares a los de las anteriores ediciones de ESCO y son:

Como muestra el gráfico anterior, hay una variedad muy amplia de sectores en la composición de la muestra: el sector más representado es el equipamiento de la persona (46 %), seguido de la alimentación (17 %) y el equipamiento para el hogar (16 %).

RESULTADOS DE ESCO de verano de 2016
VENTAS DEL PRIMER SEMESTRE DE 2016: más ventas, pero con menos margen comercial
Comparando los datos con las anteriores ediciones de ESCO, los resultados se estabilizan. A partir de la encuesta de julio de 2014, argumentábamos que ya se había tocado fondo y que se intuía una ligera recuperación. Y, según las encuestas de 2015 y 2016, ya puede considerarse que hay una mejora evidente, aunque para el 35 % los de comerciantes han disminuido las ventas. Si les sumamos el total de los comerciantes que han mantenido las ventas (29 %) y los que las han aumentado (36 %), hay un 65 % de empresas que este año han vendido lo mismo o más que el primer semestre de 2015.

El mantenimiento y el incremento de las ventas están acompañados de la creación de nuevos establecimientos. Por segundo año consecutivo, desde que se publica ESCO (2013), la apertura de nuevos establecimientos supera claramente el cierre de tiendas. El 32 % de los encuestados ha reflejado el aumento de la cifra total de tiendas, mientras que el 16 % ha reflejado una disminución. En la encuesta de hace un año, el 26 % afirmaba que habían abierto nuevas tiendas, mientras que el año 2014 sólo lo hacía el 10 % de los comerciantes.

A pesar de esta estabilización, los márgenes comerciales se han resentido por el cambio de hábitos de los consumidores, que se han acostumbrado a la busca de los precios más bajos posibles como principal motor de compra. Los resultados siguen siendo moderados, y se ha mantenido la mejora mostrada en la edición anterior de ESCO. Así, la mayoría de comerciantes son los que mantienen el nivel de los márgenes, hecho que es coherente con la mejora discreta de la coyuntura económica y el hecho de que disminuya el paro. Sólo el 9 % de los comerciantes afirman haber podido aumentar su margen comercial, y al 29 % les siguen bajando los márgenes.

Los datos sobre el beneficio total de la empresa concuerdan con los de los márgenes, puesto que el incremento de ventas no se ha traducido en incremento del beneficio de la misma magnitud, a pesar de que se aprecia un claro empeoramiento en relación con la edición anterior, la cual presentó los mejores datos desde que se publica ESCO.

El porcentaje de comerciantes que en julio de 2015 afirmaban que les habían disminuido los beneficios ha pasado del 31 al 39, un dato que sustenta la dificultad de la recuperación del beneficio empresarial, a pesar del mantenimiento de los márgenes. Para el 61 % de los encuestados, el beneficio se ha mantenido (36 %) o se ha incrementado (25 %), datos similares a los del primer semestre de 2015.

INICIO DE LAS REBAJAS DE VERANO DE 2016. Los comerciantes rechazan la liberalización del calendario de rebajas
Lo primero que hay que destacar es que el 61 % de los encuestados ha percibido como perjudicial la liberalización del calendario de rebajas. Únicamente el 15 % las ha considerado beneficiosas. Hay que destacar que el 60 % de los que la consideraban beneficiosas eran comercios con más 15 trabajadores.

Al analizar las rebajas y promociones especiales de verano, lo primero que se ha preguntado es si los comerciantes las seguían haciendo. A la pregunta directa sobre si hacen rebajas, se ha constatado que el 66 % hacen rebajas o promociones especiales, resultado similar al de los años anteriores. Si eliminamos de la muestra los sectores que tradicionalmente no hacen rebajas de verano (alimentación y restauración), resulta que, en julio de 2016, el 74 % de los comerciantes hace rebajas, mientras que el 26 % ha optado por no hacerlas, mientras que el año pasado representaban el 20 %. Esto hace intuir un cambio de tendencia en el sector, que rompe con el calendario tradicional de rebajas.

Las ventas durante los primeros días de las rebajas de verano han mejorado los resultados de la edición anterior. El 31 % de los encuestados afirma que han aumentado las ventas durante los primeros días de las rebajas en comparación con el año anterior. El 46 % afirma que se han mantenido. Por lo tanto, al 77 % de comerciantes las rebajas les han ido igual o mejor que el año anterior. Si comparamos los resultados con los de las ediciones anteriores, se puede apreciar una mejora.

La confianza de los consumidores, después de mostrar su máximo histórico de la década, en diciembre de 2015, ha sufrido una fuerte bajada durante el 2016 (CIS, junio de 2016), la cual se ha visto representada en esta última edición de ESCO por una disminución de la percepción de la tendencia a la compra. En la edición actual, el 26 % de los encuestados cree que la tendencia a la compra de los consumidores ha aumentado, mientras que en ESCO de enero de 2016, lo creía el 42 %. Si los comparamos con los resultados de las encuestas hechas en verano, los resultados son similares a los de 2015, a pesar de que en la edición actual ha crecido el número de comerciantes que considera que ha empeorado la tendencia a la compra de los clientes, la cual ha llegado al 34 %. Algunos directivos del sector del comercio apuntan al impacto psicológico de la inestabilidad política del país, a causa del gobierno interino desde hace ya más de medio año y el resultado del referéndum del Brexit.

FECHA DEL INICIO DE LAS REBAJAS Y PROMOCIONES. Se sigue imponiendo la desestacionalización de las rebajas
Finalmente, se ha preguntado a los encuestados cuando iniciaron las rebajas o las promociones especiales de verano. El inicio de las promociones especiales y el adelanto de las rebajas son un indicio de la necesidad de los comerciantes de dinamizar las ventas, a pesar de que esto signifique sacrificar el margen y el beneficio, y también un resultado del efecto dominó que provoca observar que la competencia avanza las promociones especiales.

En esta encuesta se corrobora la tendencia a avanzar las rebajas, y se repiten casi los mismos resultados que en la edición anterior. Sólo el 44 % de los comercios que hace rebajas las empezaron el 1 de julio, fecha de inicio marcada por el calendario catalán. En cambio, el 21 % aprovecharon el puente de San Juan para avanzarlas. También hay que destacar que el 18 % las hacen todo año, y que el 16 % ya las habían iniciado antes de San Juan. Así, encontramos que el 56 % de los comerciantes han empezado las rebajas antes de lo habitual.

Analizando estos datos en relación con el tamaño de los negocios, vemos que, de los que mantienen las fechas de inicio de rebajas (1 de julio), el 83 % son comercios con un máximo de tres establecimientos, mientras que, si analizamos los que hacen rebajas durante todo el año o antes de San Juan, el porcentaje baja hasta el 59 %, y son las compañías más grandes las que se pueden permitir hacer rebajas durante todo el año.

CONCLUSIONES DE ESCO DE VERANO DE 2016
El resumen de la encuesta de ESCO de verano de 2016 ha sido:

ESCODI clasifica el estado de salud de los comercios con los siguientes parámetros:

En vista del cuadro anterior, podemos apuntar que:

- Las empresas que disfrutan de BUENA SALUT representan cerca del 30 %. Son aquellos comercios que, durante el primer semestre de 2016 y durante la campaña de rebajas, han vendido más y también han obtenido más beneficios.

- El 40 % del comercio catalán se encuentra EN RECUPERACIÓN. En la encuesta se ha visto un claro crecimiento de comercios que mantienen ventas, márgenes y beneficios, es decir, la consolidación de la recuperación.

- No podemos obviar, que cerca del 30 % de los comercios tienen un estado de salud DELICADO, puesto que ven caer las ventas, los beneficios y los márgenes, a pesar de que en algunos casos están vendiendo más por rebajas.

Por lo tanto, podemos decir que:

- El estado de salud general del comercio catalán muestra una recuperación mantenida durante dos años. Por segundo año consecutivo, constatamos que hay más comercios que incrementan las ventas y los beneficios, que empresas que los pierden, y que la mayor parte del comercio catalán mantiene posiciones.

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