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Lunes, 17 de febrero de 2020

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Jueves, 23 de Mayo de 2019

Foot Locker y Adidas presentan City Series tras el anuncio de su última colaboración: la Speedfactory

Artistas locales de Berlín, París, Milán y Londres crean una edición limitada de sneakers en la que representan el ADN de sus respectivas ciudades.

Foot Locker Europa presenta hoy el primer diseño de la colección de edición limitada City Series, como parte del nuevo proyecto con adidas: SPEEDFACTORY.
 
SPEEDFACTORY combina una técnica de producción de calzado radicalmente acelerada con fuentes abiertas de co-creación y una manufacturación local para ofrecer a los amantes de las sneakers alrededor del mundo el acceso a zapatillas producidas localmente y de edición limitada. Estos modelos exclusivos de Foot Locker van directamente desde el concepto a la tienda a un velocidad rompedora.
 
Basándose en las siluetas clásicas de adidas, Foot Locker y adidas han buscado a creativos locales para que sean ellos quienes inyecten el ADN de su ciudad al proceso de SPEEDFACTORY, con unos diseños finales que decide un jurado de expertos de Foot Locker y adidas.
 
El concepto del primer lanzamiento de la silueta Berlín SPEEDFACTORY AM4 CP fue diseñado por el creativo y Dj Inan, quién usando el diseño ganador ha representado el pasado, presente y futuro de la ciudad de Berlín. El resultado final juega entre la línea del streetwear clásico y un diseño más sofisticado, que viene inspirado por el deseo de volver a situar a Berlín en el centro del mapa del streetstyle.
 
Hablando acerca de las inspiraciones que le han ayudado a crear su diseño, Inan comenta: “Berlín es conocida por su historia de segregación. Una ciudad que ha sido definida a través de muros, fronteras, barreras y alambradas. Pero igualmente es una ciudad conocida por su vibrante combinación de colores, culturas y un espíritu inquebrantable de creatividad, que siempre ha encontrado su camino entre todos esos muros y fronteras, atravesando esas barreras y alambradas. Todo esto es lo que hace a la ciudad y a su gente algo único y que permanece unido. Las partes en blanco y negro son un indicio de la historia más oscura de Berlín, cuando se encontraba separada por un muro oscuro, sombrío y frío, y envuelta en una alambrada de púas. La parte de colores representa la creatividad y el espíritu de la gente de Berlín, que siempre se ha hecho un hueco entre los muros y además es aquello que hoy en día hace a su gente tan especial”. 
 
En consonancia con el concepto en general, este diseño también muestra un grabado hecho a láser en la parte del talón, donde que se puede leer una frase que resume lo que SPEEDFACTORY Berlín representa: “The World’s Too Small for Walls”.
 
Nick Jones, vice-presidente y director general de Foot Locker Europa comenta: “Tras asociarnos con adidas para este último proyecto, SPEEDFACTORY, ha sido increíble ver lo que puede suceder cuando les damos la capacidad a los talentos locales de co-crear el futuro del diseño de las sneakers. Tras sólo unas pocas semanas de producción, no podemos esperar al lanzamiento de esta colección.”
 
La colección estará disponible en unidades limitadas en la tienda de Alexanderplatz de Berlín y online a través de Footlocker.eu a partir de 1 de junio. Cada par vendrá en una caja especial para coleccionistas en la que se retratará el arte urbano de Berlín. Del mismo modo, cada lanzamiento asociado a cada ciudad tendrá su propio diseño y, para aquellos que recopilen los cuatro lanzamientos de la City Series, podrá combinarlos para ver una obra de arte completa, representada a través de las cuatro cajas. 
 
SPEEDFACTORY también llegará a las tiendas de Milán, París y Londres a lo largo del año.
 
Foot Locker Europa
Foot Locker en Europa es parte de Foot Locker, Inc., un minorista global líder de calzado y ropa de inspiración atlética. Con sede en la ciudad de Nueva York, la compañía opera 3,221 tiendas minoristas de deportes en 27 países, así como sitios web y aplicaciones móviles, bajo las marcas Foot Locker, Champs Sports, Eastbay, Kids Foot Locker, Footaction, Lady Foot Locker, Runners Point y Esquivar. Con sus diversos canales de marketing y experiencias en América del Norte, Europa, Asia, Australia y Nueva Zelanda, el propósito de la compañía es inspirar y potenciar la cultura juvenil en todo el mundo, alimentando una pasión compartida por la autoexpresión y creando experiencias sin igual en el corazón. De las comunidades deportivas y de sneakers.

SPEEDFACTORY
La sede de adidas en Herzogenaurach está en el corazón del proceso de co-creación de SPEEDFACTORY. La tecnología la SPEEDFACTORY ubicada cerda de Ansbach reúne una visión creativa y relevancia local, ya que invitamos a cuatro creativos de cada ciudad a nuestro estudio de diseño de nuestras centrales. Aquí comparten colectivamente su visión y se comprometen a inyectar el ADN de su ciudad en el proceso SPEEDFACTORY, durante un taller de diseño de código abierto. Desde cada sesión, un jurado compuesto por expertos de adidas y Foot Locker determina el diseño final. Estos diseños encuentran su camino a las tiendas adidas DTC y Foot Footer seleccionadas y online unas semanas más tarde. SPEEDFACTORY incorpora las tres elecciones estratégicas clave que estarán en el corazón de cambiar la industria y crear lo nuevo: velocidad, ciudades y código abierto.
 

Foot Locker y Adidas presentan City Series tras el anuncio de su última colaboración la Speedfactory

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