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Lunes, 9 de diciembre de 2019

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Miércoles, 26 de Junio de 2019

Desigual materializa su cambio de imagen con la inauguración de su nueva flagship en Barcelona

· La marca reabre las puertas de una de sus tiendas más icónicas en la Ciudad Condal, transformada ahora en un espacio experiencial entorno al producto e inspirado en el concepto showroom.
· El local, situado en el número 17 de Portal de l’Àngel es el primero en incorporar el nuevo logo y en representar el ejercicio de creatividad y redefinición de producto y públicos que ha realizado la compañía.

Desigual materializa su cambio de imagen con la inauguración de su nueva flagship en Barcelona

Desigual abre hoy las puertas de su nueva flagship ubicada en el número 17 de la céntrica calle comercial Portal de l’Àngel en Barcelona, un espacio experimental entorno al producto y centrado en el consumidor. La compañía materializa de este modo el ejercicio de creatividad realizado con el lanzamiento de su nueva identidad corporativa. Con ello, Desigual quiere ofrecer una inmersión total en la marca y una experiencia diferencial que se acerca más al concepto showroom que a una tienda convencional. 

“Nuestras tiendas son un pilar fundamental para nuestro modelo omnicanal, en el que cada uno de nuestros canales de venta convive y se integra aportando un valor añadido en la experiencia de compra. Apostamos por un espacio experiencial, ofreciendo una mayor personalización y una experiencia de compra 100% Desigual en el que la creatividad tiene un papel protagonista, en coherencia con nuestra identidad y valores. Queremos continuar estando cerca del consumidor, lo que implica adaptarnos y ser capaces de dar respuesta a sus necesidades en un mundo que cambia a una gran velocidad” afirma David Meire, Chief Client Officer en Desigual. 

El local de Portal de l’Àngel, que abre sus puertas al público hoy, cuenta con una superficie total de cerca de 1.000 metros cuadrados, divididos en dos plantas. Se trata de la primera tienda que incorpora la nueva imagen de marca de Desigual, en la que se puede visualizar su nuevo logo, escrito al revés. 

La experiencia de compra que ofrece la nueva flagship de Desigual gira en torno a un Customer Journey Disruptivo, un concepto que se basa en ofrecer una experiencia diferencial alrededor del producto. La tienda presenta espacios amplios, con probadores XXL divididos en 2 cabinas que permiten compartir la experiencia de compra con otra persona, proporcionando al cliente un entorno amable y cómodo. La oferta se expone de un modo mucho más cualitativo, a través de total looks presentados en maniquís y que muestran cómo combinar los artículos de la marca. En esta línea, la categoría Accessories gana protagonismo, poniendo especial atención a las mochilas, sneakers y bolsos, que pasan a ocupar toda la planta baja de la tienda. 

Entre las principales novedades, figura el Desigual Workshop, un espacio dedicado a la creatividad en el que se podrán personalizar las prendas. Esta zona permitirá experimentar con distintas técnicas como el handpainting, los bordados, la impresora digital, el patchwork, los parches, el fringy (flecos) o la novedosa pistola de pintura (hand-jet). Además, esta área acogerá workshops con artistas, que presentarán sus trabajos y compartirán sus técnicas de personalización. 

La tienda, acogerá un evento de inauguración el próximo 17 de julio con elrow’art y Okuda San Miguel. El artista, colaborador de la marca, presentará una reinterpretación en forma de escultura del primer logo de Desigual, los icónicos humanos, con motivo de la reapertura. 

Esta nueva experiencia de tienda es el punto de partida del despliegue de la imagen renovada de Desigual, que ha arrancado con el cambio de logo en todas las comunicaciones y plataformas digitales, continuará en algunas de las cápsulas de Desigual y tiendas, y se consolidará durante 2020. La renovación de la identidad de marca forma parte del plan de transformación de la compañía junto con redefinición del producto y la optimización de la red de distribución. 

Desigual 
Desigual es una compañía de moda internacional nacida en Barcelona en 1984. Se caracteriza por la singularidad y el carácter único de sus creaciones, pensadas para vestir de positivismo y autenticidad a miles de personas que buscan expresar la mejor versión de sí mismas. 

En la actualidad, la compañía cuenta con más de 3.700 empleados y está presente en cerca de 90 países a través de 13 canales de venta, más de 500 tiendas monomarca y seis categorías de producto: Woman, Man, Kids, Accesories, Shoes y Sport. 

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