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Domingo, 9 de agosto de 2020

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Sábado, 21 de Septiembre de 2019

Desigual arranca en Japón el despliegue de su nueva identidad de marca en los mercados internacionales

● La tienda de Harajuku, en Tokio, es la primera de Asia en adoptar la nueva identidad de marca y experiencia de compra inmersiva que propone Desigual.
● La compañía cuenta con 18 tiendas en Japón, donde está presente desde el año 2011 y cuya facturación ha experimentado un crecimiento del 11% en los primeros siete meses de 2019, con respecto al mismo periodo del año anterior.
● Desigual está presente en 11 mercados asiáticos, de entre los que destacan también China y Singapur, con más de 340 puntos de venta.

Desigual arranca en Japón el despliegue de su nueva identidad de marca en los mercados internacionales

Desigual ha puesto en marcha la implementación de su renovada identidad de marca, presentada el pasado  mes de junio en Barcelona, en su red internacional de establecimientos y lo ha hecho reabriendo las puertas de una de sus tiendas icónicas en la ciudad de Tokio, situada en el barrio de Harajuku, popularcentro neurálgico de la moda en la ciudad. La que fuera la primera tienda de Desigual en Tokio, inaugurada en 2012, ha vuelto a abrir las puertas al público tras un restyling con el que adopta la nueva imagen de marca y experiencia de compra inmersiva que propone la compañía.

Con un total de 18 tiendas propias, Japón representa para Desigual el quinto mercado más importante por volumen de ventas y el primero fuera de Europa. Desde que la marca aterrizó en Japón su facturación ha crecido más de un 400%, ha cuadruplicado su tamaño, pasando de 4,6 millones de euros en 2011 a 25,1 millones de euros en 2018. Entre los meses de enero a julio de este 2019 ha experimentado un crecimiento del 11% en comparación con el mismo periodo del pasado 2018, alcanzando los casi 16 millones de euros. Además, el comportamiento de las ventas del canal online ha registrado un aumento del 29% durante este mismo periodo. En total, Desigual emplea a 137 personas en el país y cuentacon una superficie comercial de 5.161 m2
 
La reapertura de esta tienda en Tokio supone la puesta en marcha de la implementación de la nueva imagen de marcade Desigual a nivel internacional, cuya materialización se visualizó por primera vez en el flagship que la compañía abrió elpasado mes de junio en Barcelona, tras el restyling de su establecimiento de Portal de l'Angel. Está previsto que eldespliegue de la nueva marca en la red internacional de tiendas se desarrolle a lo largo del próximo 2020, una vez completada ya su implementación en todas las plataformas digitales.

En línea con el ejercicio de creatividad que realizó la compañía para renovar su identidad corporativa y también con la redefinición de producto y públicos, Desigual concibe un espacio experiencia! entorno al producto y la marca, ofreciendouna mayor personalización y una experiencia de compra 100% Desigual. "Son espacios que recogen el espíritu auténtico, rebelde y disruptivo que nos caracteriza y que potencian la creatividad, tanto dentro del propio establecimiento como apartir de las colaboraciones que establecemos con artistas, diseñadores, actores y múltiples referentes del mundo del arte y la cultura en el marco de la plataforma de colaboración Desigual inBeta", explica Guillem Gallego, Chief MarketingOfficer.
 
Desigual tiene entre sus planes para Japón seguir potenciando el mercado que en el pasado 2018 superó los 25 millonesde euros. Para ello, y tal y como explica Balazs Krizsanyik, Country Manager de Japón para Desigual, la compañía sefocalizará en la expansión de la distribución omnicanal, en el incremento de la visibilidad y conocimiento de marca -a través de nuevas aperturas y acciones de comunicación innovadoras, inversiones a nivel digital y la mejora de la excelencia en el servicio, entre otras- y en el cierre de importantes acuerdos comerciales con socios locales en department stores y operadores de franquicias.
 
Desigual llegó a los mercados asiáticos en el año 2008, con la apertura de una tienda en Singapur, la primera tienda Desigual fuera de España, a la que se sumaron Japón, China, Hong Kong, Corea del Sur, Sri Lanka, Malasia, Tailandia, Taiwán, Vietnam y Macao, mediante tiendas propias, presencia online o multibrand, según el mercado. La presencia de Desigual en estos países suma más de 340 puntos de venta, contando todos los canales, y 23 si nos referimos sólo a tiendas Retail. De estas, 18 están en Japón y 5 en Singapur.
 
Jordi Balsells, VP para Asia Pacific, Americas y CEEMEA de Desigual explica que Japón es un mercado estratégico para la compañía "en el que tenemos recorrido para crecer y llegar a más consumidores. El lanzamiento de la nuevamarca es una oportunidad para ello". Además, añade que "en los próximos dos años está prevista la apertura de dosnuevas tiendas en Japón y de franquicias en India y Malasia, una fórmula de expansión que en otros mercados como el latinoamericano ha resultado ser un éxito y que nos permite entrar de la mano de socios locales con un gran conocimiento del mercado y de los consumidores".
 
Un episodio que empieza en Japón: nueva fachada, colaboraciones artísticas y múltiples sorpresas
Ayer jueves, la tienda de Desigual en Harajuku celebró su inauguración con una fiesta en la que participaron importantes artistas e influencers locales, medios de comunicación, clientes y socios de la compañía en el paísasiático. El local consta de cuatro plantas, de las cuales las dos primeras son comerciales, la tercera alberga una exposición de arte itinerante y la cuarta una barra de bar permanente para mejorar la calidad en el servicio que se le ofrece al cliente y un espacio de workshop para personalizar prendas. 

Para esta inauguración, Desigual ha colaborado con Ron Tondabayashi, artista japonesa reconocida por la  creatividad, originalidad  y surrealismo de sus collages, que recuerdan al espíritu desenfadado y curioso que la marca ha mantenido desde sus orígenes. Tondabayashi ha colaborado con el diseño de la fachada y la exposición de arte ubicada en la tienda. Esta exposición lleva por título "Habitación de Ron" y es un espacio dedicado a mostrar la visión del mundo de Desigual a través de los ojos de la artista. Además, Desigual también presentará una línea de artículos de edición limitada diseñados por Ron que estarán a la venta en la tienda.
 
Desigual 
Desigual es una compañía de moda internacional nacida en Barcelona en 1984. Se caracteriza por la singularidad y el carácter único de sus creaciones, pensadas para vestir de positivismo y autenticidad a miles de personas que buscan expresar la mejor versión de sí mismas.

En la actualidad, la compañía cuenta con más de 3.700 empleados y está presente en cerca de 90 países a través de 10 canales de venta, más de 500 tiendas monomarca y seis categorías de producto: Woman, Man, Kids, Accesories, Shoes y Sport.

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