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Jueves, 4 de marzo de 2021

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Viernes, 2 de Agosto de 2019

Colección en edición limitada Esprit + Craig & Karl

Este Verano 2019, la icónica marca Esprit y el reconocido dúo de diseño Craig & Karl unen fuerzas para crear una colección, en edición limitada, de piezas unisex con colores vibrantes y gráficos potentes para propagar un mensaje de amor, igualdad y unidad

Fundada en 1968 (década conocida por su espíritu revolucionario y sus grandes cambios sociales) el espíritu de inclusión ha estado siempre en el ADN de Esprit. “Nuestra colaboración con Craig & Karl celebra la belleza de un mundo lleno de color y diversidad. Nuestra marca fue creada bajo la premisa de que el amor es universal y rompe barreras de género, origen o religión. Esta colección cápsula unisex representa la diversidad y libertad para amar a través de colores arco iris pensados para combinar según el estilo y la individualidad”, en palabras de Felicia Mundhenke, VP Head of Consumer Communication de Esprit.

La Colección Cápsula
Los artistas Craig Redman y Karl Maier crean arte colorista cargado de mensajes sencillos ejecutados con humor e ingenio. Para su colaboración con Esprit, y en celebración del Orgullo, han apostado por jugar con uno de los elementos más característicos de Esprit: las rayas. Craig & Karl eligieron los colores del arco iris por sus divertidas y celebratorias connotaciones, así como por su fuerte vínculo con la comunidad LGBTQ+, proyectando un mensaje de harmonía, visibilidad y lucha por la igualdad de derechos. Cambiando el orden de las rayas arco iris, han conseguido un look fresco y moderno a la par que único y auténtico.

“Nuestra colección es una celebración del Orgullo y lanza un mensaje de diversidad, inclusividad y cooperación. Hemos apostado por una paleta de color arco iris por su significado, simbolismo, habilidad para conectar con la comunidad, fuerza para luchar por la victoria y también, simplemente porque representa la alegría. Sé auténtico y brilla siendo quien quieras ser y queriendo a quien tú quieras,” comenta el dúo de diseño Craig & Karl.

Para que los diseños de Craig & Karl cobren vida, Esprit ha elegido a un grupo fuerte y único de chicos y chicas para protagonizar la campaña, como la modelo transexual Teddy Quinlivan, la modelo lesbiana Marinet Matthee o el modelo bisexual Reece King. El espíritu de la campaña es positivo y está cargado de seguridad en sí mismo, como un mensaje de amor, orgullo y determinación al mundo.

La colección cápsula Craig & Karl es unisex y apuesta por 8 prendas y 26 combinaciones de color: camisas, cazadoras y shorts, además de accesorios como gorros de pescador o bolsas de gimnasio. La colección está disponible en una pop up store, especialmente creado para la colección, en El Corte Inglés de Preciados.

Colaboración con el Centro Ali Forney
Según un estudio de 2012 realizado por el Williams Institute de UCLA, el 46% de los jóvenes LGBTQ+ tienen que huir de sus hogares al ser rechazados por sus familias dada su orientación sexual o su identidad de género, acabando así viviendo en la calle. Al 43% les echaron sus propios padres, y el 32% sufrió abuso físico, sexual o emocional en casa.

Con motivo de su colección con Craig & Karl, Esprit ha decidido colaborar con el Centro Ali Forney en Nueva York. Ali Forney fue un adolescente inconformista de género, que se marchó de casa a los 13 años. Tras dos años de maltratos en centros de acogida, Ali acabó viviendo en la calle con 15 años. Tras dedicar su vida a luchar públicamente por la seguridad de los jóvenes sin techo LGBTQ+, Ali fue asesinado trágicamente en 1997. En honor a su memoria se fundó en 2002 el Centro Ali Forney, que trabaja por continuar la labor de Ali salvando vidas de jóvenes LGBTQ+. Comenzó con apenas 6 camas en el sótano de una iglesia, y actualmente la organización ha crecido hasta convertirse en la mayor institución dedicada a jóvenes sin techo LGBTQ+ en Esta dos Unidos, ayudando a aproximadamente 1.400 jóvenes por año y dando más de 70.000 comidas por año y servicios de ayuda médica y mental gracias a su clínica.

Con esta colaboración, Esprit pretende ayudar a adolescentes LGBTQ+ y dar protagonismo al movimiento del orgullo desde un ángulo ligeramente diferente. Cuatro excepcionales talentos del centro también protagonizarán una serie de fotografías de la campaña, expresando así sus cualidades creativas y compartiendo su historia.  Además, Esprit apoyará al centro Ali Forney con una donación de 12.500 comidas para sus jóvenes sin techo LGBTQ+.

Craig & Karl
Los artistas Craig Redman y Karl Maier crecieron en la costa este de Australia, se hicieron amigos en la universidad y han realizado colaboraciones creativas desde entonces. Actualmente uno vive en Nueva York y el otro en Londres, pero colaboran diariamente para crear su arte fuerte y colorido en una gran variedad de medios, desde ilustraciones hasta instalaciones. Craig & Karl han realizado exposiciones en todo el mundo, como las del Musée de la Publicité de París, el Onassis Cultural Centre de Atenas, el Museo de Arte contemporáneo de México y el Museo de Arte Liu Haisu de Shanghai, y han realizado proyectos para LVMH, Google, Nike, Apple, Tate Modern, Vogue, Vanity Fair y The New York Times. 

ESPRIT
Partiendo de una visión de positividad esencial, Esprit fue fundada en California por la pareja Susie y Doug Tompkins en 1968. Inspirada por el espíritu revolucionario de los 60, la marca desarrolló una clara filosofía basada en la celebración de la gente real y la fuerza de hacer cosas en equipo: „Queremos hacerte sentir bien, para que luzcas bien“. La historia de éxito de Esprit se basa en dos pilares: transmitir alegría día a día con prendas relajadas, básicos de alta calidad y prendas de tendencia cuidadosamente seleccionadas, siguiendo sus valores de sostenibilidad, igualdad y libertad de elección. Por ejemplo, a principio de los 90, mucho antes de que la moda eco estuviera de actualidad, Esprit lanzó su primera „ecolección“, hecha en 100% algod ón orgánico y optó por fotografiar a su propio equipo en vez de a modelos para apostar por una campaña de gente real.

Manteniendo este espíritu vivo desde entonces, Esprit tiene presencia en más de 40 países de todo el mundo. Las oficinas centrales de Esprit están en Alemania y Hong Kong, donde la marca está presente en el Hong Kong Stock Exchange desde 1993.

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