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Miércoles, 30 de septiembre de 2020

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Miércoles, 6 de Marzo de 2019

Benetton desfila por primera vez en Milán Fashion Week

● El evento ha tenido lugar a las 18.30 el 19 de febrero de la mano de su director creativo, Jean-Charles de Castelbajac.
● El front row del desfile contó con celebrities internacionales de las redes sociales como Jeanne Damas, Caro Daur o Dulceida.
● La colección Otoño/Invierno 2019, bajo el nombre The Rainbow Machine, rinde homenaje a la producción industrial, la innovación y el color: el ADN de la firma italiana.

United Colors of Benetton inauguró Milán Fashion Week con su primer desfile bajo la dirección artística de Jean-Charles de Castelbajac. The Rainbow Machine es la primera colección de United Colors of Benetton en desfilar en la Semana de la Moda de Milán: un homenaje a la producción industrial, la innovación y el color. 

Rainbow (arco iris) es el código común que comparten Luciano Benetton y Jean-Charles de Castelbajac, donde la paleta de colores se basa en los colores primarios: amarillo, rojo, verde, azul y algún toque de negro. Machine es la “máquina”, el tributo a la gran tradición industrial de Benetton, a su know-how y a sus competencias tecnológicas únicas en el mundo. Por ello, estas máquinas han estado muy presentes en el desfile entre enormes primeros planos de producto fotografiados por Toscani.

El diseñador ha captado el ADN de la firma italiana creando una colección actualizada y conceptual pero con raíces en el patrimonio de la marca, resaltando la historia de la firma de los últimos 30 años: el logo, el color (en particular el verde), el jersey teñido y una actitud deportiva y chic.

ENTREVISTA A JEAN CHARLES DE CASTELBAJAC, NUEVO DIRECTOR ARTÍSTICO DE UNITED COLORS OF BENETTON.  
JCDC es lo que se conoce como un creativo tout-court: francés, descendiente de una familia noble, que comienza muy joven a diseñar moda. De hecho, su primera colección se remonta a finales de los años 60. Luego vienen los grandes éxitos, los desfiles en París con su marca, las colaboraciones con artistas y empresas internacionales, y consolida las amistades en un entrono de creativos que van de Andy Warhol a Keith Haring. Su vínculo con Italia es muy fuerte: no sólo cofunda la marca Iceberg, sino que colabora con muchas marcas de sportswearitalianas y crea los legendarios Jesus Jeans. 

¿Y quién hizo la famosa foto de la publicidad de los Jesus?
Un joven Oliviero Toscani: fotógrafo con un toque original y una visión revolucionaria y radical. Precisamente Oliviero, en 1982, hizo otra foto mítica que hoy tiene algo de profético: Luciano Benetton –influencerante litteram– posa para un anuncio de Iceberg con un jersey diseñado por JCDC. 

Jaque mate: Luciano Benetton es el rostro de una de las empresas más sólidas del mundo en el género de punto, un icono internacional, y elige deliberadamente ser retratado para la “competencia”. Pero con una sonrisa. Porque si el que firma la foto es el amigo común Oliviero, y el jersey es el resultado de la creatividad de Jean Charles, todo se puede hacer.

Aquí tenemos una lección de comunicación. Un entrelazado de pensamientos y alineación de visiones.
Hoy en día, con el mismo tono inconformista y avant-garde, por fin ha empezado la colaboración entre Benetton y el estilista francés. Con “el objetivo” en manos de Toscani. 

Esto es lo que JCDC ha declarado al respecto.
“Es como si siempre hubiera trabajado con Luciano. Nuestra colaboración es como una evolución, un pasaje natural. Como si estuviera escrito en nuestro destino. En cierto sentido, era obvio que él y yo trabajáramos juntos. Con Oliviero, que es un viejo amigo, interpretando la comunicación. Por otra parte, los tres hablamos el mismo idioma”.
 
Para JCDC, su entrada en la empresa fue como una magdalena de Proust:“Inmediatamente le pedí a Luciano que me llevara a ver los archivos. Y me sentí como en casa. Me recordó mucho al atelier de mi madre, donde produje mi primera línea. El cuidado que se pone en los detalles, la confección, la realización de cada idea en Benetton es increíble. Nadie, si no tiene la posibilidad de ver cómo se trabaja en las fábricas de Ponzano, puede darse cuenta de verdad. Aquí, en la empresa, se fabrica a nivel industrial con la dedicación de una sastrería de costura. Cuando empecé a querer realizar mis ideas, mis visiones, me quedé sorprendido con la velocidad de ejecución. Aquí hay personas que saben realizar mis visiones, de un día para otro: el poder productivo de esta empresa es increíble. Es como un taller renacentista donde trabajan muchos talentos. Y yo soy como un hombre del Renacimiento: me nutro de muchos estímulos: sueño, imagino, creo y pregunto. Aquí mis deseos se cumplen, a una velocidad impresionante. Este es un patrimonio único que quiero aprovechar para crear una colección con ADN de calidad y a un precio asequible. Y esta es mi misión en Benetton: crear un lujo para todos. Un querido amigo mío, el genial Franco Moschino creó la frase “Cheap & Chic”. Su razonamiento era muy moderno, décadas antes del nacimiento de Zara, H&M, Cos,... Hoy cuando decimos “cheap” tendemos a dar una connotación negativa a la palabra, pero cheap significa “que cuesta poco, económico, barato”. Mi misión es idear algo que sea realmente “cheap and chic”. Chic para mí significa belleza, contemporaneidad, cortes bonitos, calidad. Algo que dura en el tiempo”. 
 
El deseo de JCDC es claro:“Quiero despertar todas las capacidades de Benetton. Me gusta comparar esta empresa y su potencial con una “bella durmiente” que nadie besa desde hace mucho tiempo. Quiero asegurarme de que cada tienda Benetton –ubicadas en edificios gigantescos, luminosos, de gran visibilidad y en puntos estratégicos de las ciudades más importantes del mundo– atraiga a clientes y visitantes, como unas galerías de arte. Quiero que nuestras tiendas se conviertan en lugares animados y chispeantes. No existe otra empresa como esta”. 
 
La moda diseñada por el couturier para Benetton se adaptará tanto para los clientes actuales como para los jóvenes, los millennials. ¿La receta para conseguir esta mezcla?
“Todos están en busca de este mito del millennial. ¿Pero, quiénes son estos jóvenes en realidad? Son unos imanes. Y yo soy como ellos. Soy un millennial: porque este concepto no tiene que ver con la edad, sino con la forma en la que se percibe el mundo, con el proceso mediante el cual asimilas todo lo que te rodea. Yo reacciono y actúo como un millennial: como un imán que selecciona, de cada rincón y de cada medio, fragmentos de realidad: una foto, una pieza de música electrónica, un vídeo, una frase. Y luego los junto. Hay mucha individualidad en esta forma de pensar. Mi idea de Benetton será así. Un pluralismo de puntos de vista, actualizado, contemporáneo.”
 
JEAN-CHARLES DE CASTELBAJAC  
Jean-Charles de Castelbajac tiene una larga carrera que abarca desde el diseño hasta la pintura y desde la publicidad hasta el arte callejero. Debutó en el mundo de la moda en 1968, con el lanzamiento de la marca Ko&Co creada junto a su madre. En los años siguientes, inspiró tendencias de moda como el movimiento «anti-fashion» o el uso alternativo de objetos para decorar prendas. 

En 1974, cofundó la firma Iceberg y en 1978 lanzó la Maison Jean-Charles de Castelbajac que abandonó en 2016. A lo largo de los años ha colaborado con Max Mara, Ellesse, Courrèges, Rossignol y Le Coq Sportif. De la unión entre el punk y el pop surgió su estilo que se caracteriza por el uso de colores llamativos e iconos del pop, por la mezcla de lo antiguo y lo nuevo y por un toque irreverente y extravagante.
 
A lo largo de su carrera, el diseñador francés ha establecido relaciones personales y laborales con artistas como Andy Warhol, Miguel Barceló, Keith Haring, Jean Michel Basquiat, M.I.A. y Lady Gaga. Sus creaciones se han expuesto en el Institute of Fashion and Technology de Nueva York, en el Victoria&Albert Museum de Londres y en el Museo Galliera de París. En 2018 fue director artístico invitado de la Bienal de París. 
 
En octubre de 2018, Jean-Charles de Castelbajac fue nombrado director artístico de las colecciones de hombre y de mujer de United Colors of Benetton.
  
BENETTON GROUP
Benetton Group es una de las empresas de moda más populares del mundo, presente en los principales mercados del mundo  con una red comercial de alrededor de 5.000 tiendas; un grupo cuyo compromiso con el presente y el futuro es cada vez más importante, apostando por el medio ambiente, la dignidad de las personas y las transformaciones de la sociedad. 

Siguiendo la línea de su historia, basada en la innovación – a través del color, la revolución en el punto de venta, una red comercial únicas, así como una comunicación universal que representa, desde siempre, fenómeno de costumbre y debate cultural– Benetton Group encara los retos de la globalización gracias a constantes inversiones y a una organización competente y flexible, habituada a los cambios. 

El Grupo cuenta con una consolidada identidad de estilo, color, moda auténtica, calidad al mejor precio y pasión: valores que se reflejan en la personalidad fuerte y dinámica de las marcas United Colors of Benetton, y Sisley. 

El desarrollo de la red comercial United Colors of Benetton, caracterizada por una posición privilegiada en los centros históricos y comerciales, está sostenido por un significativo programa de inversiones en todo el mundo. Los puntos de venta se extienden en locales de alta modularidad, creando espacios en los que las colecciones, sus colores y diseños puedan presentarse de forma inmediata al consumidor, en un contexto de venta todavía más atractivo, dinámico e interactivo.

La atención constante hacia las novedades concierne también a sectores como la logistica: el centro de coordinación de Castrette (Treviso) es uno de los complejos logísticos industriales más modernos dedicados a la ropasirviendo eficazmente a la red global de tiendas.

La capacidad de compromiso activo en el mundo y en la sociedad se expresa también a través de Fabrica, el centro de investigación sobre la comunicación de Benetton Group. Los retos de Fabrica son la innovación y la internacionalidad: un método que conjuga cultura e industria mediante una comunicación que no solo utiliza formas publicitarias tradicionales, sino que también se propone encauzar la “inteligencia” de la empresa por medio de distintas formas expresivas. 

Si bien Benetton Group se caracteriza por una proyeccióninternacional, el Grupo también ha mantenido sólidos vínculos con el territorio de origen, la provincia de Treviso y la región del Véneto, especialmente mediante las actividades culturales de la Fondazione Benetton Studi e Ricerchey de los proyectos en torno al deporte. Del compromiso con el rugby a las históricas victorias en Fórmula 1, el Grupo aspira a la excelencia competitiva, con un carácter social que aspira a compartir y lograr el bienestar físico que da como resultado, en particular, la introducción al deporte de miles de jóvenes cada año.

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