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Jueves, 26 de noviembre de 2020

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Viernes, 22 de Mayo de 2020

Vans Foot The Bill: así son los 4 locales españoles incluidos en la iniciativa

“Foot The Bill” es la iniciativa global de Vans que hace unos días se lanzó a nivel europeo, incluyendo a cuatro locales españoles bajo su paraguas: Styling Surf Shop (Bilbao), Al Carrer (Barcelona), Welcome Skate Shop y el restaurante DSTAgE (ambos de Madrid).

La premisa es simple: cada negocio adherido ha creado un diseño especial a través de la plataforma de personalización, Vans Custom. Cada zapa se vende a través de Vans.es/FootTheBill y los beneficios íntegros recaudados por cada uno de los modelos irán destinados a los respectivos locales. Una iniciativa pensada para ayudar a la comunidad VANS a capear la crisis derivada del COVID-19, a través de la creatividad y la colectividad. Estos son los locales participantes en España, sus historias y su inspiración tras el diseño de su zapa:
 
1.- Styling Surf Shop, tradición surfera
La historia de Styling se remonta a 1985, año en el que Kike Panera decidió centrarse en su pasión por la fabricación de tablas de surf y abrir su propia fábrica. Poco después, sus hermanos Gabi y Diego se unieron a esta entusiasta iniciativa, la cual siguió creciendo en las playas del norte, mientras seguían de cerca los pronósticos del tiempo y las mareas de septiembre, y soñaban con ir a hacer surf a las costas de Indonesia. 
 
Styling lleva casi cuatro décadas siendo partícipes y testigos del movimiento surfero en el Mar Cantábrico, un movimiento que comenzó siendo muy ocasional y exótico, para pasar a convertirse en un auténtico fenómeno social y se ha transformado, en la actualidad, en una realidad totalmente normalizada y de gran alcance mediático. 35 años después, en Styling siendo riders, pero también creadores, a través de una marca propia de artículos textiles y productos de surf, skate y snowboard.
 
El diseño elegido es un homenaje a sus orígenes y esencia, de ahí que esté compuesto de dos tablas de surf cruzadas, ya que es así como empezó su sueño: sobre un fondo de baldosas bilbaínas, un guiño en honor a la ciudad que los vio nacer y crecer.
 
“Nuestro despliegue geográfico ha hecho que estemos ahora presentes en varias localidades del norte de la península ibérica, pero Bilbao siempre formará parte de nuestro ADN. La ciudad, que no ha cesado de reinventarse a sí misma hasta encontrar un lugar donde poder brillar con luz propia a nivel mundial, es el reflejo, pero también la fuente de inspiración, de todos nuestros logros y sucesos. Sus características baldosas forman parte del decorado diario en el que, poco a poco, hemos ido superando los retos que nos hemos ido encontrando a lo largo del camino”.

2.- Al Carrer, en las calles se patina
En 2012 se fundó la escuela de skate AL CARRER Skateschool, la primera en toda Barcelona en ofrecer clases en las calles de la ciudad con el objetivo de iniciar a los más pequeños en el mundo del patín desde una temprana edad y a ayudarlos a adquirir tanto nuevas habilidades como nuevos valores como, por ejemplo, el equilibrio, la forma física, el compañerismo, la perseverancia y el respeto. 
 
Más tarde, surgió AL CARRER SKATESHOP, tienda de skate barcelonesa e independiente fundada en 2015 por y para skaters. Comprar en tiendas cuyos dueños son auténticos skaters es algo que, remarcan, es muy importante, ya que al hacerlo no solo estarás apoyando a ese comercio, sino también a toda la comunidad skater local. Como reza su statement de marca: “este tipo de tiendas ayudan a sus respectivas comunidades skater locales y promueven la construcción de instalaciones dedicadas a la práctica de este deporte, así que es importante mostrarles apoyo”. 
 
Su inspiración para crear la zapa se basa en la unión de la comunidad. “Poder reunir a gente de todo tipo para crear nuevas ideas y proyectos inspirados en esa cultura que ya utilizamos como base de todo lo que hacemos. Poder patinar en las calles, grabar vídeos, divertirnos de la manera más sencilla posible, valorar el arte que hay en cada uno de nosotros y seguir construyendo nuestra propia comunidad. Para nosotros, lo más importante es promover la unidad, la amistad y la diversión”.
 
3.- DSTAgE, creatividad e innovación al plato
DSTAgE es la creación del cocinero Diego Guerrero, nacido en Vitoria en 1975 y formado en espacios como la sede central de Martín Berasategui en Lasarte. El restaurante abrió sus puertas en Madrid el 1 de julio de 2014, bajo un proyecto propio bautizado como DSTAgE Concept. Este proyecto es su concepción personal de un restaurante de alta cocina contemporánea donde el verdadero lujo reside en la cercanía y la naturalidad, y hasta el momento suma dos estrellas Michelin, la primera obtenida a los cuatro meses de abrir.
 
¿La inspiración tras la zapa? Una frase que resume la esencia del concepto. “Hemos recuperado un claim de DSTAge, What the fuck is DSTAgE, que se ha convertido en un modelo de camiseta referente entre nuestros clientes y prescriptores. Desde el punto de vista de marketing en una herramienta muy eficaz. El claim va sobre colores clásicos en línea de uno de los modelos icónicos de Vans, la Slip-On”. 
 
Sobre la iniciativa de Vans, comentan: “la colaboración empresarial en este momento es y será una ayuda para nuestro sector, y esta iniciativa propuesta por Vans nos ayuda a seguir ilusionándonos en hacer lo que realmente nos apasiona y además en creer que juntos saldremos”.
 
4.- Welcome Skate Shop, un referente en la capital
Este año 2020 se cumplen 15 años desde que Welcome Skate Shop abriera sus puertas. Para ellos, tener una tienda de skate significa también organizar competiciones y tours de skate, grabar vídeos y mantener vivo el movimiento skater local. Por eso, la tienda mira hacia adelante y desean poder ofrecer otros 15 años más de nuevos proyectos. 
 
“El diseño propuesto para nuestra versión personalizada pretende reflejar la evolución y la adaptación del mundo del skate a través de los años, pero también esa esencia que siempre lo ha caracterizado. Para ello, hemos creado un estudio ficticio sobre el desarrollo de las mariposas, ya que nos parece que representa perfectamente la idea de que cualquier especie puede mutar constantemente a lo largo de su vida sin que su verdadero yo se vea modificado”. 
 
Además, por la compra de una zapa de Welcome, cada cliente se llevará como regalo una tabla especial, un detalle pensado para premiar la fidelidad de todas esas personas que pondrán su granito de arena. “Parte del dinero que recaudemos se lo daremos a aquellos clientes que nos han estado apoyando. Todas las compras irán acompañadas de una tabla gratuita con el mismo diseño que hemos elegido para las zapatillas”.
 
La iniciativa "Foot The Bill" de Vans se lanzó en EE.UU el pasado 3 de abril, contando con más de 30 tiendas de skate y restaurantes, a los que se añaden diariamente nuevas pequeñas empresas de todo el mundo. 
 
Vans
Vans®, una marca de VF Corporation (NYSE: VFC), es la marca original de ropa, calzado y complementos para deportes de acción. Las colecciones auténticas de Vans® se venden en 84 países mediante una red de filiales, distribuidores y oficinas internacionales. Vans® tiene más de 2000 puntos de venta en todo el mundo, entre los que se incluyen tiendas propias, concesiones y asociaciones. La marca Vans® promueve la expresión creativa entre la juventud, fomentando los deportes de acción, el arte, la música y la cultura urbana, y creando plataformas como la Vans Park Series, la Vans Triple Crown of Surfing®, la Vans Pool Party, la Vans Custom Culture y la House of Vans, el centro cultural y escenario de música interancional de Vans.

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