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Miércoles, 3 de junio de 2020

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Jueves, 13 de Febrero de 2020

Under Armour pone en marcha la campaña The Only Way Is Through

Eres más que tus éxitos. Eres más que tus fracasos. Eres El Esfuerzo.

Un empujón más. Solo quedan tres segundos. El coma 2 de 26,2. Las 5:00 a.m. cinco días seguidos. Golpes, moratones, fracturas—mentales y físicas. En la vida de un deportista, los obstáculos están por todas partes. Del machaque diario a la presión agobiante, sin contar los avatares de la vida fuera del gimnasio, el empeño por mejorar es un desafío constante, siempre poniéndote a prueba. Aunque el progreso y la mejora personal son algo distinto para cada deportista, solo hay una mentalidad posible en todos los casos: The Only Way Is Through. Sabiendo que para alcanzar las metas que sean, tienes que mantener firme el rumbo y salir más rápido, más fuerte—mejor—cuando las cruces.

“No es un eslogan ingenioso. Es una declaración que abarca todo aquello que cada persona que se deja la piel por conseguir un objetivo tiene claro en su interior. Sabemos que no hay atajos ni soluciones mágicas. Se trata de pensar con más inteligencia, trabajar con más empeño, hacerlo mejor que el día anterior—tocando las cimas más altas y el fondo más abismal—y ser la mejor versión posible de uno mismo. Esos son los valores de The Only Way Is Through, y esa es la razón por la que nos importa tanto llevar este mensaje—y estas historias—al mundo entero” - Brian Boring, Vicepresidente de Creación de Marca Global, Under Armour.
 
The Only Way Is Through representa la siguiente frontera para Under Armour: la oportunidad de 2020 y más allá. La campaña muestra el valor real de ímpetu, cómo el ímpetu mediante el esfuerzo ayuda a los deportistas a obligarse a ser mejores de lo que creían posible, y cómo la tecnología Under Armour —con revolucionarias innovaciones de producto como UA HOVR™, UA RUSH™ y UA Recover— apoya a esos deportistas que buscan incesantemente un cambio incremental en su empeño por mejorar.

"El éxito no es enseñarle a los demás quién eres, ya sea subiéndote a un podio o demostrando lo mucho que se equivocan los que dudaban de ti. Se trata de estar a la altura de los retos que tú mismo te has impuesto, de satisfacer esa necesidad imperiosa de ver hasta dónde puedes llegar, de poner a prueba los límites de lo que puedes lograr. Ahí radica la verdadera grandeza". - Michael Phelps
 
La campaña se estrenó hoy en Baltimore en medio de una concentración global de deportistas, entrenadores y equipos Under Armour, medios de comunicación y más, como parte de una inmersión de dos días en la innovación Under Armour para el año que viene. El lanzamiento de la plataforma incluye un himno de 90 segundos, y recibirá el apoyo de contenido adicional a lo largo del año, con piezas destacadas que contarán las historias de todo tipo de deportistas, explorando esos momentos en que han tenido que 'abrirse camino'. Con Under Armour y sus deportistas dando vida a esta visión para 2020 y más allá, The Only Way Is Through se convierte en una arenga de combate para la marca, con el ánimo de motivar e inspirar a deportistas del mundo entero a poner todo su empeño en ser mejores.
 
El contenido del himno incluye a un amplio número de deportistas y equipos, entre los que figuran: 
·  Stephen Curry, tricampeón y dos veces MVP de la NBA
·  DK Metcalf, receptor de fútbol americano del Seattle
·  Trent Alexander-Arnold, superestrella de la cantera y ganador de la Champions con el Liverpool
·  Kelley O’Hara, medalla de oro en los JJOO y bicampeona mundial de fútbol
·  Georgia Ellenwood, ocho veces campeona de América y campeona del D1 de heptatlon en 2018 
·  Zhu Ting, medalla de oro en los JJOO y bicampeona mundial de vóleibol
·  Tom Brady, seis veces campeón y tres veces MVP de la NFL
·  Michael Phelps, el nadador más galardonado de todos los tiempos
·  Kyle Dietz, ex-luchador de la MMA convertido en ultramaratoniano tras diagnosticársele un tumor cerebral
·  Adinda Sukardi, Embajadora Under Armour en Indonesia
·  Equipo de baloncesto femenino del Instituto St. John’s College
·  Equipo de fútbol americano del Instituto Mission Viejo
·  Equipo de baloncesto del Instituto City College
·  Equipo de fútbol americano de la Universidad de Notre Dame 
 
“La decepción, el fracaso y el rechazo, aunque duelan en el momento, forjan el carácter y la resiliencia para seguir avanzando, pase lo que pase. Hacen que los éxitos te sepan mucho mejor. Si piensas en todo lo que has tenido que afrontar, y en todo lo que vas a tener que afrontar en adelante, verás que solo hay una manera de superarlo: abriéndote camino. The only way is through.” - Kelley O’Hara
 
La plataforma The Only Way Is Through cobrará vida en 2020 a través de eventos y experiencias en grandes ciudades como Nueva York, Londres y Shangái. Under Armour, en colaboración con iHeartRadio, lanzará también el podcast The Only Way Is Through, que dará acceso a los oyentes al mundo de los deportistas de élite y sus historias, su entrenamiento y sus mentores.

The Only Way Is Through se desplegará en medios de radiodifusión y online, en espacios públicos y en redes sociales, centrándose en los momentos deportivos y culturales de relevancia global en 2020. Las activaciones a través del elenco Under Armour de deportistas y entrenadores de prestigio mundial, además de sus colaboradores en el ámbito del deporte base y universitario, continuarán transmitiendo el mensaje durante todo el año.

Pásate por UA.com para conocer los últimos productos e innovaciones para el rendimiento que nuestros deportistas ponen a prueba a diario, tales como UA RUSH™; UA HOVR™ Machina; los productos UA Recover, y mucho más.

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