ver publicidad banner
banner

Domingo, 17 de noviembre de 2019

logo ediciones sibila logos revistas
<< Volver

Viernes, 28 de Junio de 2019

Nike presenta las Air Zoom Freak 1, la zapatilla de la silueta de Giannis Antetokounmpo

Las Nike Air Zoom Freak 1 cuentan con Zoom Air de doble altura bajo el talón.

29 de noviembre, 2017: Giannis Antetokounmpo pasa su día libre en la sede mundial de Nike para hacer un curso intensivo sobre calzado propio. Las reuniones son un punto de partida para Nike Air Zoom Freak 1, la primera zapatilla de Antetokounmpo, y se intercalan con noches en Sacramento, donde el jugador anota 32 puntos y en Portland, donde anota 20. 

Hacia el final de las sesiones, Antetokounmpo, sentado entre un montón de unidades Zoom Air, dice con una enorme sonrisa: «No sabía nada de este proceso hasta hoy». 

Las reuniones no están pensadas únicamente para la creación de la primera zapatilla de la estrella griega, sino también para dar forma a la marca Antetokounmpo; esto pone en marcha una serie de sinergias de trabajo, que incluyen el diseño de prendas, calzado y logo. Cada sesión con Antetokounmpo sigue los valores que dirigen Nike, basados en escuchar la opinión del atleta, y se combinan para crear la completa gama de productos de la línea inicial de Nike del alero de 2,11. 

«Pensaba que íbamos a hablar con cinco personas sobre lo que me gusta de una zapatilla —apunta el jugador—. Es algo mucho más profundo. Me sorprendió cuánta gente hay implicada; el tamaño del equipo, el nivel de participación que quieren de mí en el producto y lo que quiero representar». 

Escuchar lo que el atleta tiene que decir tiene distintos niveles. Las conversaciones directas, por supuesto, son una parte integral del proceso, como también lo es la observación: a los diseñadores e ingenieros de Nike les interesan los detalles más ínfimos de la forma de jugar y la personalidad de cada deportista. Su trabajo consiste en resolver los problemas únicos que la investigación pone al descubierto. Las características definitorias de Air Zoom Freak 1 combinan ambas formas de «escuchar» para crear una zapatilla que condense la esencia física, personal y cultural de Antetokounmpo.  

La física 
Control de las jugadas. Las Nike Air Zoom Freak 1 son una solución al amplio movimiento de Antetokounmpo. «Utiliza el espacio con una eficiencia enorme —explica Ross Klein, director creativo sénior de Basketball Footwear—. Usa la longitud para sacar a los defensas de su posición. En un euro step, por ejemplo, puede llevar a un defensor hacia un lado y, como su paso izquierdo (el letal) es tan largo, consigue una ventaja inmensa, de casi dos pasos». 

El juego de pies asociado a la forma de jugar de Antetokounmpo se tiene en cuenta con un diseño de tracción multidireccional que favorece el posicionamiento en los extremos de las zancadas laterales (el dedo gordo y el meñique) además de satisfacer necesidades más clásicas de una buena posición de defensa. Todo esto se ve respaldado por un sistema de contención interno que ayuda a mantener el pie en su lugar, y sujeción lateral en forma de un clip de goma que se extiende desde la suela hasta la mediasuela. 

Estos sutiles elementos son fundamentales para las jugadas de Antetokounmpo. Por lo que, lo que le da a las Air Zoom Freak 1 un carácter visual propio es el empleo de unidades Zoom Air dobles bajo el talón, que ofrecen un equilibrio explosivo de reacción y amortiguación. 

Parte de este diseño rinde homenaje al amor de la estrella por la línea de otro atleta: «Llevo zapatillas de KOBE desde que era pequeño —cuenta—. La adaptación, la sensación y la función siempre me han resultado cómodas».

Llevado a otro nivel: «Queríamos realzar la sensación de KOBE que encanta a Antetokounmpo», explica Klein. 

La personal 
La unidad Zoom Air doble es una forma de traducir el vínculo personal a un diseño. Otra es la formación de un sistema integral de identidad de marca. 

«En un logotipo, puedes juntar un montón de cosas y hablar de tu vida; representar a la familia, a Nigeria y a Grecia. Eso es emocionante», dice el baloncestista. 

Se ha desarrollado una gama completa de logos, estampados y tipografía para la marca de Antetokounmpo. 
Esto es responsabilidad del Global Identity Group de Nike (GIG), que trabaja de forma paralela al equipo de calzado para crear una gama completa de logos, estampados y tipografía que evocan la historia del atleta. Para ellos, el diseño de logotipos es un arte. «Nuestro objetivo es crear las formas visuales que identifiquen rápidamente los valores del atleta», cuenta Sean Butterfly, director de Arte, Global Identity Group. 

Para el jugador, esto implica un equilibrio entre su historia familiar y los atributos míticos de su crecimiento deportivo en un único símbolo. Para ello, el grupo se inspiró en la antigua Grecia y encontró una forma útil en sus características grecas. 

En historia del arte, esto se interpreta como un meandro y simboliza un caudal eterno. Para Antetokounmpo, cumple una doble función: En la superficie, existe una conexión clara con la estética de la antigua Atenas, su ciudad natal. En un sentido profundo, representa el camino de su familia de Nigeria a Grecia, y de Atenas a Milwaukee. 

Los detalles del logo principal de Antetokounmpo 
Las combinaciones de colores de las zapatillas son otra de las formas con las que el atleta comparte su historia personal. All Bros es un ejemplo de cómo rinde tributo a su familia con Air Zoom Freak 1. 

El diseño se desarrolla a partir de la repetición del logo principal de Antetokounmpo, una «G» entrelazada con una «A» más grande, que da preeminencia a su apellido. El espacio negativo se utiliza para reflejar el sinuoso camino del recorrido del héroe, mientras la esquina cortada de la «G» hace referencia al insólito talento atlético de Antetokounmpo. Después de todo, lo llaman el Greek Freak por todo lo que implica esa combinación especial de longitud y agilidad. 

Como complemento del logo básico, hay un sistema de identidad ampliado que da al jugador su propia tipografía única, así como un trío de logos terciarios, incluido un «34» que toma como referencia la bandera griega, presente en el talón de Air Zoom Freak 1. 

La cultural 
El logotipo de Antetokounmpo establece una premisa para los valores de su marca. También sienta las bases de la forma en que el equipo de prendas de Nike plantea las líneas de ropa de los atletas. Dirigido por Samuel Shipley, director creativo sénior de Basketball Apparel, y el diseñador de ropa Dustin Mangan, este trabajo es un desafío de filtrar básicos de la cultura del baloncesto —pantalones cortos, sudaderas, etc.—, a través de la historia y el legado del baloncestista tanto en la vida como en el deporte. 

«La historia de Antetokounmpo es increíble —apunta Mangan—. Su amor por Grecia y devoción por el recorrido de su familia son un gran ingrediente para diseñar algo único para él. Podemos unir las ideas de lujo europeo y comodidad que le representan como persona». 

Los primeros productos bajo la marca Antetokounmpo van desde simples: tributos directos al Greek Freak con un toque en el clásico logo Nike Futura, hasta diseños que rinden homenaje a la mezcla de influencias estilísticas adquiridas en su trayectoria deportiva y la vida en las calles de Sepolia, un difícil barrio de Atenas donde crecieron los hermanos Antetokounmpo. 

En su pantalón corto, el logo principal del jugador se convierte en la base de un elegante y emotivo ribete que canaliza la máxima exuberancia de la moda deportiva de lujo europea. La camiseta de tirantes utiliza el logotipo principal como motivo en relieve por la espalda, y la bandera griega «34» se usa para marcar los bolsillos de la chaqueta.  

Podría pensarse que acceder al exclusivo club de diseños propios de Nike (un honor reservado a un reducido número de jugadores de la máxima élite) comprometería la humildad de Antetokounmpo. Pues no. «Para ser honesto, nunca había soñado con una zapatilla propia. Cuando era más pequeño, mi objetivo era llegar a la NBA; dar el máximo y ayudar a tu equipo a ganar. Esto es un extra», dice. ​

banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
DIRECTORIO
logo
banner

Esta web utiliza cookies propias y de terceros que son necesarias para el proceso de registro y el análisis de la navegacion de los usuarios. Si continúas navegando, consideramos que aceptas su uso. Ver política de cookies

acepto las cookies