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Lunes, 9 de diciembre de 2019

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Martes, 3 de Septiembre de 2019

La nueva campaña de Desigual es todo un homenaje a los que se atreven a darle la vuelta a las cosas

Tras girar su logo de manera permanente, inundar las calles de incomprensibles mensajes diseñados para leer en modo selfie y publicar una revista cuyo inicio es el final (¿o no?), Desigual lanza hoy “Forwards is boring”*, su primera campaña manifesto con la que presenta de una manera diferente su nueva filosofía de marca.

Definitivamente hay que estar muy loco para querer darle la vuelta a una marca como Desigual. Pero la firna, afortunadamente lo está. Y es que aunque el mundo parezca regirse por la lógica, lo cierto es que son las mentes más ilógicas las que realmente lo hacen cambiar. Hoy tanto Desigual como el mundo necesitan moverse, evolucionar y mejorar, así que la marca ha decidido crear su primera campaña manifesto: por un lado toda una declaración de principios e intenciones como marca, y por el otro, una invitación abierta y universal a mirar las cosas desde otra perspectiva, a ser ilógicos y a aplicar lo que llama el “backward thinking”.
 
“Un cambio de imagen, es el resultado de un cambio de mentalidad. Y hoy, estamos listos para compartir el nuestro con el mundo en forma de manifesto”, explica Guillem Gallego, Chief Marketing Officer Desigual.

¿Qué es Backward Thinking?
“Backward Thinking”* es la nueva metodología creativa de trabajo de Desigual, basada en la lógica de la ilógica. Se caracteriza por la capacidad de darle la vuelta a determinadas situ aciones (más conocidas en la vida como “problemas”) aplicando para ello la creatividad innata y explorando nuevos puntos de vista y enfoques diferentes.

Este tipo de pensamiento prolifera de manera orgánica en entornos de confianza y libertad, aunque es más necesario en entornos donde se carece de ellas, ya que su principal objetivo es la mejora constante y la evolución positiva de las circunstancias.

Quienes lo practican al principio pueden sentirse raros, incómodos e incluso es posible experimentar cierto rechazo e incomprensión. Pero es normal, ¡estamos diseñados para ser reacios a los cambios y siempre es complicado salir de la zona de confort!

*El término, acuñado internamente por primera vez en marzo de 2019 por el equipo de Marketing de Desgiual al contemplar el cambio de logo (primera aplicación práctica de esta metodología) sugiere que en ocasiones para poder avanzar a veces es necesario retroceder, ¡algo aparentemente carente de sentido!

El video manifesto: un patchwork de creatividad al “reverso” a cargo de la holandesa We are Pi y la española Sauvage. 
Para crear la pieza de vídeo que puede verse en los canales de Youtube e Instagram de Desigual, así como en desigual.com, se ha contado con la colaboración de dos prestigiosas agencias: la holandesa “We are Pi” y la productora española “Sauvage”, así como de un increíble elenco de artistas entre los que se encuentran las actrices Marina Ontanaya y Princesonga , los bailarines Adnan Souilah y Omar F, la body painter Claudia Sahuquillo y los modelos Mouchette Bell y Ricc Dominguez. Una combinación de talento explosiva, que conecta con la forma multidisciplinar de trabajar y co-crear de la marca con sus partners.

La campaña filmada íntegramente en Barcelona y dirigida por la joven Lisa Boostani es toda una invitación a darle la vuelta a las cosas y a aplicar el llamado “backward thinking”. Para trasladar este mensaje nada como una sucesión de evocadoras y al principio incomprensibles escenas que suceden íntegramente al revés. Un lenguaje que ya forma parte de nosotros. Y es que como bien decimos al inicio: ¡forwards is boring!
 
Cerca de los 40, seguimos siendo unos niños.
Quizás una de las cosas más llamativas de la pieza sea su locutora. Julia Herrero Morillas, de 8 años recién cumplidos, nativa en castellano y con un inglés aprendido en el colegio, fue la elegida para poner su voz a este peculiar manifesto. ¿El motivo? Nadie como un niño podría expresar mejor lo que sentimos.
 
“Ellos son el futuro. Son los que harán que las cosas cambien. Su mirada es espontánea, innovadora, fresca, no entienden de miedos ni de etiquetas. Hay que preservar esa mirada. Esa creatividad innata que todos tenemos. Nuestro niño interior”, comenta Guillem Gallego, Chief Marketing Officer Desigual.

La nueva campaña de Desigual es todo un homenaje a los que se atreven a darle la vuelta a las cosas

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