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Lunes, 3 de agosto de 2020

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Miércoles, 22 de Abril de 2020

Javier Goyeneche, Fundador de Ecoalf: 'nuestra apuesta por el canal multimarca es total'

● Javier Goyeneche, Presidente y Fundador de ECOALF, ha remitido una carta abierta a nuestra redacción(que reproducimos íntegramente) en la que reflexiona sobre el nuevo escenario que se plantea sobre la crisis del COVID-19. En su opinión, la industria de la moda sostenible debe plantear unos nuevos códigos y medidas para la Nueva Era que está por llegar.

Espero de corazón que tú, tu familia y amigos estéis todos bien.

He estado pensando mucho en vosotros estas últimas semanas y puedo entender por lo que estáis pasando, es por ello que os mando mi más sincero apoyo.

Estamos todos haciendo frente a problemas similares teniendo nuestras tiendas y negocios cerrados, lo que provoca un nivel de incertidumbre y preocupación cada vez más grande. Esta catástrofe está creando graves problemas de salud para nosotros y nuestros seres queridos. Sin duda afectará negativamente tanto a nivel local como a la economía global durante muchos meses.

Situaciones extraordinarias requieren medidas extraordinarias. Es el momento de reflexionar y replantearnos esa vuelta a la “normalidad”, esa “normalidad” que hace tiempo que no estaba funcionando. Nuestro planeta se está revolviendo y mandando señales inequívocas de la necesidad de actuar. Nuestra responsabilidad tiene que ir más allá del negocio. La moda es una de las industrias más grandes del mundo y la segunda que más contamina. Ahora más que nunca tenemos que hacer lo que es correcto y estar orgullosos de ello. Tenemos la oportunidad y la responsabilidad de repensar el modelo económico que queremos para el futuro.

Nos gustaría compartir contigo nuestras reflexiones y medidas que hemos decidido llevar a cabo con aún mayor convicción que nunca:


● Todo el equipo de Ecoalf está convencido de que el Planeta está afrontando un momento crucial y es urgente tomar medidas YA!

● Nuestra primera prioridad es cuidar a nuestra gente. Solo permaneciendo juntos y estando unidos podemos ser parte de la solución.

● Esta pandemia nos está golpeando a todos (dueños de tiendas, marcas, agentes, fabricantes...) Sin embargo, no podemos simplemente trasladar nuestros problemas a los demás y menos al final de la cadena de suministro. Ecoalf ha decidido hacer frente a todos los pedidos encargados a sus proveedores.

● Las tiendas propias de Ecoalf (físicas y online) no participarán en descuentos masivos cuando se termine el estado de emergencia. Seguimos fieles a nuestro convencimiento que las continuas promociones y campañas de descuentos generan mucha basura innecesaria y os dañan el margen y la viabilidad financiera. Nuestra apuesta por el canal multimarca es total.

● Creemos que el modelo de negocio actual de una moda nueva cada mes y el concepto de compro/tiro, está creando un impacto terrible en el planeta en términos de consumo de recursos naturales, energía y emisiones.

● Abogamos por una redefinición del calendario de las temporadas. Algo que somos conscientes solo se producirá en coordinación con todas las distintas partes (propietarios de tiendas, agentes, marcas, ferias, agencias...) y que nos permitirá alinear las temporadas con la meteorología actual. Vender la colección de verano sin descuento en época de verano y la de invierno en época de invierno. Objetivo final, realizar los descuentos cuando las temporadas en el ámbito meteorológico realmente estén terminadas.

● Todas las acciones de Ecoalf tienen que estar en constante evaluación con el objetivo de crear el menor impacto negativo al planeta y comunidades locales. Lo que hacemos ya no es suficiente, como lo hacemos, SI!

● Sostenibilidad, calidad y diseño atemporal son parte del ADN de Ecoalf como signo de durabilidad y responsabilidad. Perseguir la última tendencia no es uno de nuestros objetivos. Creemos que el buen diseño no parece ni viejo ni nuevo, es simplemente un puente entre el pasado y el futuro.

● No apoyamos la sobreproducción para tener stock, genera basura y los recursos naturales del Planeta no son infinitos. Somos fieles a ésta creencia, aunque signifique perder ventas.

● No nos preocupa enseñar nuestras debilidades, frustraciones y retos. No somos perfectos y no pretendemos serlo.

● Como miembro orgulloso de la comunidad B-CORP reconocemos que nuestro objetivo no es ser la compañía más grande del mundo sino la mejor para el mundo.

Esta situación nos está demostrando la fuerza que tenemos cuando actuamos todos unidos. Juntos podemos redefinir el modelo económico de la moda y crear uno nuevo que tenga más sentido para todos, incluyendo al planeta. Un nuevo modelo que sirva de inspiración a otras industrias y que puedan hacer lo mismo.

#Seamospartedelasolución y trabajemos todos unidos por un Planeta más allá de la siguiente temporada!

Con todo mi cariño,

Javier Goyeneche, Fundador de Ecoalf

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