ver publicidad banner
banner

Martes, 22 de octubre de 2019

logo ediciones sibila logos revistas
<< Volver

Domingo, 16 de Junio de 2019

Desigual inicia una nueva era con el lanzamiento de una identidad de marca renovada

• La nueva imagen corporativa constituye uno de los tres pilares en los que se basa la transformación de la compañía, junto con la redefinición del producto y la optimización de la red de distribución.
• La compañía fortalece su modelo de negocio orientando al consumidor, ampliando la base de su público y apostando por una nueva experiencia de tienda.
• Desigual se prepara así para un 2020 en el que seguirá avanzando en el proceso de transformación iniciado en 2015.

Desigual ha hecho honor a sus orígenes y trayectoria en el lanzamiento de su nueva identidad de marca, presentada anoche por la compañía. El escenario no podía ser otro: enfrente de su sede corporativa, en Barcelona, y en una playa de la Barceloneta que reunió a más de 1.200 asistentes. Una presentación en la que, además de desvelar el nuevo logotipo e imagen de la marca, se lanzó también la nueva colección primavera-verano 2020 en un espectáculo de luz, música y efectos especiales. 

El lanzamiento de esta nueva identidad de marca forma parte del plan de transformación que Desigual inició en 2015: “Renovar nuestra identidad es uno de los pilares de esta transformación, junto con la redefinición del producto y la optimización de la red de distribución. Este es uno de los proyectos más importantes para nuestra compañía, estamos construyendo un nuevo Desigual, y lo estamos haciendo gracias al esfuerzo de todas y cada una de las personas que forman parte de este gran equipo”, explica Guillem Gallego, Chief Marketing Officer de Desigual. 

La nueva identidad de marca, con un logotipo que escribe “Desigual” al revés -siendo la primera marca a nivel internacional en presentar su logo al revés de forma permanente- busca reconectar con los valores y espíritu originales, celebrando la autenticidad, la rebeldía, la disrupción y la frescura inherentes a Desigual. 

Carteles incomprensibles para leer en modo selfie, una oda a la ilógica por capítulos solo disponible en stories, influencers que van del revés o una revista que se empieza por el final. Así son algunas de las piezas de la campaña “Forward is Boring” con la que Desigual presenta esta nueva identidad de marca al mundo. La campaña está íntegramente realizada al revés, y toma las redes sociales como principales canales de referencia para llegar a nuevas audiencias. 

Esta puesta en escena es el resultado de un proceso que ha supuesto, además, la redefinición del producto Desigual, que evoluciona hacia unas prendas más urbanas, versátiles y con nuevos diseños, tal y como recoge la colección primavera-verano 2020 que, además, también incorpora un 11% de tejidos sostenibles. 

Con el lanzamiento de su nueva identidad de marca, Desigual también responde a su objetivo de reconectar con los consumidores y llegar a un público más joven, conocedora de las nuevas tendencias de consumo y demandas actuales. En esta línea, la marca ha apostado por colaborar con personalidades tan conocidas como Miranda Makaroff, King Jedet, Jordi Mollá y Aleesha. Diseñadores, artistas, cantantes y personas influyentes del mundo de la moda y la cultura urbana que conectan con la esencia de la marca, además de otras iniciativas como elrow’art, con Okuda San Miguel o el Sónar Barcelona 2019. 

Así lo explica Guillem Gallego, Chief Marketing Officer de Desigual, quien ha liderado este proyecto de cambio. “Queremos ampliar nuestro público e incorporar a las nuevas generaciones. Esto implica un mayor conocimiento de las necesidades que tienen, estar más cerca de ellas y proporcionarles una mayor personalización y experiencia diferencial en todo su recorrido con la marca y durante el proceso de compra, sea cual sea el canal y el lugar en el que estén”. 

Además, la nueva identidad se enmarca en la apuesta por un modelo de negocio orientado al propósito. “Las personas se movilizan y construyen su preferencia por una marca porque detrás de esta existe una razón de ser, una historia. La nuestra es despertar la creatividad que todos llevamos dentro”, afirma Guillem Gallego. 

El proceso de implementación, que se consolidará a lo largo de 2020, arranca con el cambio de logo en todas las comunicaciones y plataformas digitales, incluyendo desigual.com, que apuesta por un cambio de plataforma con un look and feel actualizado. Además, también se aplicará a algunas cápsulas de Desigual y tiendas consolidadas. 

Un nuevo concept store, donde la marca enamora 
La imagen renovada de Desigual llega de la mano de una nueva experiencia de tienda que responde al ejercicio de creatividad y redefinición de producto y públicos realizado por la marca. Durante el próximo mes de junio, Desigual abrirá en Barcelona la que constituye la primera de sus tiendas concebidas bajo este concepto, basado en un Customer Journey Disruptivo con el que ofrecer una experiencia diferencial entorno al producto, más cercana a una experiencia Showroom que a una tienda convencional. 

La nueva experiencia de tienda destaca por un look and feel renovado de acuerdo con la nueva imagen, amplios espacios, un mayor protagonismo otorgado a las prendas y accesorios -exponiendo combinaciones 100% Desigual-, presentados de una manera mucho más cualitativa. Además, cuenta con un espacio en el que ofrece al cliente la posibilidad de personalizar sus prendas y realizar workshops de la mano de artistas. 

Desigual “El Show” 
La nueva imagen de marca se presentó en el marco de un espectáculo de luz, música y efectos especiales que daba especial protagonismo al espectador. La velada empezó con una Suco Session en la que los 1.200 asistentes disfrutaron descalzos en la arena y al atardecer de una actividad que mezcla de baile, fitness, yoga y mindfulness. Un momento para conectar consigo mismos y con los valores de la marca, antes de tomar asiento para el espectáculo. 

A continuación, tuvo lugar la performance principal, en la que se repasó la trayectoria de Desigual desde sus orígenes, con la aparición del primer logo “The Humans”, creado por el ilustrador Peret en 1986, y la legendaria chaqueta Denim, realizada con retales de vaqueros, de la que recientemente se ha hecho una reinterpretación. 

La fiesta culminó con una espectacular animación en relieve del cambio de logo para introducirnos de lleno en la nueva colección a ritmo de música africana. Más de 60 personas entre modelos y bailarines, danzaron, actuaron, saltaron, gritaron, emocionaron y les transportaron a lugares como Hawái, la India o Ibiza a través de looks, estilismos y una banda sonora diseñada para la ocasión. 

El escenario se inundó de color y feminidad con la cápsula creada por la polifacética Miranda Makaroff, los diseños de Rubén Zamora-Vargas y Giulia Vernier, y la exquisita puesta en escena del maestro francés Monsieur Christian Lacroix. Como colofón final tuvo lugar la actuación en directo de una de las promesas del R&B español: Aleesha. 

Desigual 
Desigual es una compañía de moda internacional nacida en Barcelona en 1984. Se caracteriza por la singularidad y el carácter único de sus creaciones, pensadas para vestir de positivismo y autenticidad a miles de personas que buscan expresar la mejor versión de sí mismas. 

En la actualidad, la compañía cuenta con más de 3.700 empleados y está presente en cerca de 90 países a través de 13 canales de venta, más de 500 tiendas monomarca y seis categorías de producto: Woman, Man, Kids, Accesories, Shoes y Sport. 

Desigual inicia una nueva era con el lanzamiento de una identidad de marca renovada

banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
DIRECTORIO
logo
banner

Esta web utiliza cookies propias y de terceros que son necesarias para el proceso de registro y el análisis de la navegacion de los usuarios. Si continúas navegando, consideramos que aceptas su uso. Ver política de cookies

acepto las cookies