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Lunes, 3 de agosto de 2020

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Sábado, 2 de Mayo de 2020

¡Viva el VIVA! Conoce a la nueva generación de creadoras que dan vida al nuevo zapato icono de Salvatore Ferragamo

Salvatore Ferragamo presenta una nueva y atrevida campaña protagonizada por un poderoso elenco de seis creadoras culturales. Juntas celebran el surgimiento del nuevo zapato icono de la casa de Salvatore Ferragamo- 'VIVA', un modelo fresco que incorpora una valiente modernización del zapato 'Vara', insignia de la casa.

'Viva' ha sido diseñado por el Director Creativo Paul Andrew para satisfacer las innumerables necesidades de una generación emergente. Para reflejarlo, esta nueva y vibrante campaña fotografiada une a un diverso grupo de curiosas y creativas mujeres para reflejar una cuestión vital. Fotografiadas individualmente y en grupo, nuestro elenco de rostros Ferragamo se orienta al futuro y se alinea para definir lo que los hace sentir potentes, hábiles y enérgicos para vivir la mejor vida.

El elenco de la campaña está formado por:
 
Camila Mendes.  Más conocida por su papel de Veronica Lodge en Riverdale– su primer trabajo profesional. Nacida en Virginia, Camila Mendes proviene de una nueva generación de superestrellas que despliega sus plataformas para hacer campaña por una imagen body-positive y una participación democrática.
 
Dara Allen. Estudiante de periodismo de moda, se convirtió en estilista e irrumpió como modelo trans en Nueva York en la temporada de otoño 2017. Dara Allen es una creadora de imágenes de vanguardia y activista, una valiente voz en nuestros tiempos.

Debby Ryan. Debby Ryan nació en Alabama y encontró la fama de adolescente gracias a su muy querido trabajo en Disney Channel. Su popularidad se disparó a través de su papel protagonista en la serie de Netflix Insatiable y su más reciente aparición como Alison Brie en Horse Girl.
 
Paloma Elsesser. Nacida en Londres, la neoyorkia Paloma Elsesser recientemente debutó en el cine con Adam Sandler, Julia Fox y The Weeknd en Uncut Gems. Estrella de portada para Vogue de Reino Unido y Vogue Arabia, Paloma es una modelo ‘plus-sized’ llena de poder y personalidad.

Kiersey Clemons. Actriz de rara variedad y presencia, Kiersey Clemons protagoniza el esperado reinicio del Zorro, Z y The Ball Method. Kiersey es también una músico y productora prodigiosamente talentosa que ha colaborado con Pharrell Williams, entre otros. Vive en California.

Olivia Sui. Nacida en China pero criada en Estados Unidos, Olivia Sui ha sido miembro del elenco de Smosh desde 2015. Irreverente, valiente y provocativa, esta chica está a la vanguardia de una nueva ola de talento en la comedia.

La campaña ha sido lanzada bajo la dirección creativa de Paul Andrew y la dirección de fotografía de Tommy Dorfman.

Anteriormente comentado, 'Viva', es un nuevo estilo de zapato que incorpora una actualización modernizada del zapato 'Vara', icono de la casa. El nuevo 'Viva' ha sido diseñado por el Director Creativo Paul Andrew como una reimaginación del siglo XXI del clásico 'Vara', que fue creado por Fiamma Ferragamo y lanzado en 1979.

El protagonista del show Primavera/Verano 2020 de Salvatore Ferragamo fue 'Viva' -la primera vez que el zapato con un lazo como motivo, aparece en la pasarela de Ferragamo- tanto para rendir homenaje a su pasado como para anunciar este nuevo capítulo de su futuro.

Como explica Paul Andrew: "Que se me dé la oportunidad de diseñar una nueva generación de zapatos Ferragamo es un honor que nos tomamos muy en serio. El punto de partida fue la idea de que si bien cada nueva generación es distinta, individual y moldeada por su tiempo, cada una de ellas también comienza en un contexto creado por lo que se le apoderó. Es por eso que hemos abrazado y reinventado el emblema característico de la zapatilla más icónica de Ferragamo, el lazo de grosgrain en el 'Vara', y hemos construido un diseño completamente nuevo y moderno a su alrededor."

Paul Andrew continúa: "El lazo es más grande y más asertivo el original de grosgrain y está construido con el mismo material que el resto del zapato, ya sea cuero, denim, o lona de lino. Me inspiré en mi artista favorito, Richard Serra, mientras modernizaba el talón como una forma de bloque escultórico. 'Viva' es una encapsulación del futuro de Ferragamo, que es inclusiva, dinámica y progresiva. También está arraigada en lo mejor de lo que nosotros como casa artesanal familiar hemos trabajado durante mucho tiempo".

Conectando los pasos del pasado, presente y futuro de Salvatore Ferragamo, 'Viva' se ofrecerá junto con su ilustre y todavía buscado antecesor, el 'Vara'. Esta oferta abarcará una gama de estilos, colores y fabricaciones diseñadas para ser diversas y multifacéticas como las experiencias y gustos de las mujeres modernas.

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