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Martes, 28 de enero de 2020

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Miércoles, 26 de Septiembre de 2018

Nueva publicación estudio de mercado ICEX: El mercado del calzado en Australia 2018

A lo largo de las 37 páginas de este estudio - informe sobre el sector del calzado en Australia, el Icex analiza la oferta y la demanda, los precios y los canales de distribución, las perspectivas y oportunidades del sector.

Australia apenas fabrica calzado, dedicándose casi exclusivamente al nicho premium en piel y algún tipo específico de zapatos. La producción local representa sólo en torno al 10% de las ventas totales. Se trata pues de un mercado de importación, sobre todo de China y otros países asiáticos, pero también de Europa, especialmente de Italia, España y Francia para el calzado de mejor calidad. Además, el arancel para calzado ha seguido una tendencia decreciente, lo que favorece las importaciones, y actualmente es de un 5% sobre el valor FOB.  

El mercado es complicado debido a los cambios en la distribución tradicional en establecimientos físicos (concentración en unas pocas cadenas y crisis de las cadenas de grandes almacenes) y al auge de las tiendas online. Las oportunidades se presentan fundamentalmente para marcas de calzado premium y con productos con diferenciación clara frente a los de la competencia.

En el mercado australiano ya está presente una gran variedad de marcas españolas, la mayoría de gama media-alta, a través de un importador/agente. España ha venido exportando calzado por valor de unos 20 a 22 millones de euros los últimos tres años. Como indica el estudio, las empresas que más éxito han tenido en los últimos años son las que han invertido en marketing para darse a conocer en el país (el “made in Spain” es valorado) y han optado por las plataformas de venta online, que permiten una amplia difusión en todo el mercado.

Tras analizar la situación actual de la oferta y la demanda de calzado, el estudio se centra en los precios y los canales de distribución antes de comentar las perspectivas y oportunidades del sector. En información práctica se facilitan datos sobre ferias, asociaciones sectoriales, publicaciones y redes sociales de interés. Los anexos incluyen información sobre las marcas presentes en el mercado. 

Estudio de Mercado: El mercado del calzado en Australia 2018

En Aula Virtual del ICEX, además, se puede acceder, previo registro, a una conferencia sobre el sector que resume las principales conclusiones de este estudio, y a diversas entrevistas con importadores y distribuidores del mercado (Focus onFootwear, Cresta Holdings, Di Veroli y Zapatito).

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