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Jueves, 22 de agosto de 2019

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Jueves, 30 de Mayo de 2019

ICEX y Avecal organizan una jornada sobre la venta online en el sector de la moda

El calzado se prepara para ampliar y extender su presencia a través de los mercados electrónicos.

El sector del calzado de la Comunitat Valenciana se prepara para ampliar y potenciar su presencia internacional a través de la venta de sus productos en los mercados electrónicos. Para ayudar a que las empresas alcancen este objetivo, se llevó a cabo este miércoles un encuentro organizado por el ICEX, en colaboración con la Asociación Valenciana de Empresarios del Calzado, en el que se puso de manifiesto la importancia creciente de los mercados online dentro de la comercialización en la industria de la moda.

El encuentro se inició con las palabras del jefe de área de Internacionalización de la Cámara de Comercio de Alicante, Luis Ferrero; el director provincial de Comercio y de ICEX en Alicante, Vicente Roncero; y la presidenta ejecutiva de Avecal, Marián Cano. Para la presidenta de Avecal, “la incorporación de los emarket en la estrategia de ventas permite acceder a un gran número de consumidores, reducir los costes operativos de ese alcance y mejorar la eficacia en los procesos de distribución”.

La ronda de conferencias comenzó con la directora adjunta de Comercio Electrónico y Oportunidades de Negocio del ICEX, Victoria Vera, quien recordó a los más de 60 asistentes que “en 2017 el 41% de las ventas online se realizaron a través de mercados electrónicos, frente al 17% en 2008”. Dentro de la actividad desarrollada por algunos países en este campo, señaló que China y Estados Unidos suman el 70% de este tipo de ventas. 

En relación con el peso del e-commerce de calzado en España, Vera matizó que aun es bajo si se compara con otros países del entorno europeo como Alemania, donde las compras representan un 28% o Reino Unido, donde suponen un 24%, o en un porcentaje menor Francia con un 13%. La directiva repasó los modelos de venta online que pueden utilizar las empresas del calzado, así como sus ventajas e inconvenientes, entre los que se encuentran la tienda online propia, los marketplaces, los modelos híbridos y las tiendas de distribuidores online.

Por su parte, el director de Desarrollo de Negocio Internacional de Logisfashion, Roberto Ortiz, calificó a la logística como un elemento “clave en la experiencia de compra”, que para que tenga éxito debe reunir una serie de factores como la rapidez, la cercanía, la flexibilidad y la integración. Como tendencias dentro de la logística en el sector de la moda, Ortiz destacó la omnicanalidad, el dropshipping, el crossborder y el prime delivery.

El acto continuó con la conferencia de dos representantes de Amazon, que hablaron de cómo vender en marketplace y cómo hacer crecer una marca a través de Amazon. También se abordó la importancia del sector de la moda en la estrategia de negocio de esta plataforma de venta online.

El programa de la jornada concluyó con la directora de E-commerce de Wonders, Francis Carbonell, en la que trasmitió la experiencia de la compañía a la hora de iniciarse en la venta online y los mercados electrónicos.  Carbonell profundizó en los retos que ha tenido que asumir Wonders, entre los que destacó “la velocidad de cambio” en el sector y “la necesidad de profesionalizar a los equipos” para ser capaces de dar solución a los desafíos de la industria del calzado. 

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