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Sábado, 4 de abril de 2020

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Jueves, 7 de Febrero de 2019

Fice sigue apostando por la internacionalización para el calzado español y desembarca en la 87ª TheMicam con 182 expositores españoles

● En los once primeros meses de 2018, las exportaciones españolas de calzado han alcanzado la cifra de 2.491,3 millones de euros con un ligero descenso del 0,4%. Las exportaciones fuera de la Unión Europea crecen significativamente (+8,4%).
● Italia es el segundo comprador de calzado español y representa el 12% de las ventas al exterior. Las exportaciones de calzado español a Italia de enero a noviembre de 2018 han ascendido a 294,3 millones de euros.

La Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) organiza nuevamente la participación de empresas españolas de calzado en la edición número 87 de la feria MICAM de Milán, que tendrá lugar del 10 al 13 de febrero en el recinto ferial Milano-Rho.

MICAM cuenta con más de 2.000 colecciones y 1.300 expositores, de los cuales un 45% son extranjeros de 30 países. La superficie de exposición supera los 63.000 metros cuadrados netos de exposición distribuidos en siete pabellones con cinco conceptos: Active, Contemporary, Cosmopolitan, Kids y Luxury.

La edición de hace un año, febrero 18, contó con 44.227 visitantes (60% extranjeros). Los compradores de Rusia crecieron un 22% y de Ucrania un 7%. Dentro de la UE, destacó el aumento del 9% en el número de alemanes, por el contrario, descendieron los británicos y españoles. Por último, destacó el descenso de visitantes de China y Hong Kong.

La última edición de septiembre 18 cerró con 45.424 visitantes, incluyendo 27.272 extranjeros (+1,6%). Este dato refleja una caída del 3,7% respecto a septiembre 17 y un aumento del 2,7% respecto a febrero 18. Los compradores que más crecieron fueron los procedentes de China - Hong Kong con un 68,6%, así como los procedentes de Norteamérica (+43,2%). Dentro de la UE, destacaron los crecimientos de compradores de España (+9.6%) y Portugal (+4.5%) aunque por el contrario descendieron los procedentes de Francia y Alemania. Los visitantes suizos aumentaron un 7,8%. Descendieron los compradores procedentes de Rusia y CIS.

“El elevado grado de participación refleja la apuesta clara del sector por la internacionalización y por este tipo de eventos b2b explica Imanol Martínez, director de marketing de FICE.“Durante las últimas ediciones se mantiene relativamente estable el número de empresas asistentes a un evento que cuenta con compradores de los cinco continentes”.

Este certamen está incluido en el Plan de Promoción Exterior 2019 y cuenta con el apoyo de ICEX España Exportación e Inversiones. Algunas Comunidades Autónomas también apoyan a sus empresas con planes de promoción específicos.

Participación española
Según los datos oficiales proporcionados por la organización, la participación española en theMICAM la forman 182 expositores. Este dato representa un descenso del 2% respecto a febrero 2018.

a. Por Comunidades Autónomas
El 53% de las empresas expositoras (96) pertenecen a la Comunidad Valenciana y casi en su mayoría a la provincia de Alicante (52% del total). En concreto, el 34% del total de participantes españoles son de Elche, un 6% de Elda/Petrel y un 11% son firmas del resto de la provincia.

El número de expositores de la CAV descienden un 5% respecto a la edición de hace un año.

En el segundo puesto en el ranking por Comunidades Autónomas se encuentra La Rioja con 28 empresas (16% del total). En tercer lugar, destaca la presencia de 18 firmas de Castilla-La Mancha (10%). Murcia ocupa el cuarto lugar con 10 expositores (5%), seguida de Baleares con 8 empresas (4%), Cataluña con 7 empresas (4%) y Aragón con 6 (3%).

Por último, también estarán presentes distintas firmas de Andalucía, Madrid y Galicia.

b. Por pabellones
El 47% de la oferta española corresponde a calzado “contemporáneo/trendy” (87 empresas) que expone en los pabellones 2, 4 y 5.

En segundo lugar, destaca la participación de empresas de calzado de moda joven/urbana/confort. Exponen un total de 42 firmas en el pabellón 6, que representan el 23% del total.

23 empresas exponen el pabellón 7-Cosmopolitan (13% del total).

En cuarto lugar, se encuentra el segmento del calzado de lujo situado en los pabellones 1 y 3. En total son 19 empresas que representan un 11% del total.

Por último, el segmento de niño en el pabellón 4b cuenta con 10 empresas españolas (6% del total).

Acciones de publicidad y promoción
La Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) coordina la campaña de promoción y comunicación del calzado español en la feria MICAM.

Bajo el claim Shoes from Spain se organizan varias acciones promocionales para aumentar la visibilidad de los expositores españoles en la feria, tanto en el canal online como en el recinto ferial durante la celebración del evento.

a) Promoción en la feria (on the floor)
• Stand informativo FICE para resolver consultas de expositores y compradores.
• Folletos informativos de la participación española.
• Valla publicitaria con los datos de las marcas expositoras.
• Anuncio a página completa con marcas expositoras en el Catálogo de la feria, que se distribuye gratuitamente entre los visitantes.• Bolsas promocionales de Shoes from Spain.

b) Medios de comunicación
Elaboración y distribución de notas de prensa sobre la participación de expositores españoles en la feria.

Dossier de prensa para periodistas que cubren el evento.

Gestión con los medios de comunicación: entrevistas, participación en programas de radio, redacción de artículos y relaciones públicas con medios nacionales e internacionales.

c) Promoción digital: www.shoesfromspain.com
Promoción en la web oficial Shoes from Spain, en la que se incluye una relación de las principales ferias mundiales de calzado y moda con los expositores españoles.

Es una herramienta de información dirigida a los compradores internacionales de calzado que buscan marcas de calzado español.

Dentro de la web, existe un microsite específico para la feria MICAM. Los expositores están ordenados por pabellón e incluye: nombre de la marca, número de stand y enlace a la página web.

Está adaptada a los dispositivos móviles (responsive) y cuenta con buscador.

Los datos de los expositores se actualizan diariamente.

Newsletter a 80.000 destinatarios + banner web

Diseño y envío de una newsletter exclusiva sobre la participación de marcas españolas en MICAM con enlace a la web oficial www.shoesfromspain.com .

Destinatarios: más de 80.000 contactos, principalmente retailers internacionales.

El envío se realizará en colaboración con el medio italiano Edizioni AF, que tiene a su disposición la base de datos de visitantes de MICAM.

Además de la newsletter, se incluirá un banner web en www.fotoshoemagazine.com y un artículo de una página sobre el sector en la edición impresa de febrero de FotoShoe.

Cada temporada FICE actualiza la imagen de la campaña Shoes from Spain para aportar dinamismo y coherencia con las tendencias en el sector de la moda. Todos los materiales gráficos de la campaña son diseñados por Daniel Nebot, diseñador galardonado con el Premio Nacional de Diseño.

Shoes form Spain B2B Marketplace
Durante theMICAM, FICE promocionará entre los visitantes internacionales la plataforma de e-Commerce B2B exclusiva para profesionales del sector calzado, Shoes from Spain B2B Marketplace. La plataforma permitirá a las marcas de calzado españolas acceder a nuevos puntos de venta multimarca, tanto nacionales como internacionales, y cursar pedidos online.

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