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Viernes, 28 de febrero de 2020

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Martes, 19 de Enero de 2016

La Asociación Valenciana de Empresarios del Calzado (AVECAL) y Moddo Modalia organizan un encuentro sobre el mercado chino y los procesos de compra online

Se estima que el 50% de los artículos online son adquiridos a través de plataformas de venta.

La Asociación Valenciana de Empresarios del Calzado y Moddo Modalia han organizado esta mañana un encuentro para abordar las características del mercado chino y de los procesos de compra online que siguen estos consumidores con el fin de que los empresarios valencianos conozcan este mercado y puedan dirigir su estrategia de internacionalización hacia él. El director general de la plataforma China Social Media (CSM), Roberto Sandulli, ha sido el responsable de realizar esta charla sobre estrategias de comunicación online en China.

Durante el acto, Sandulli ha incidido en que “se debe tener en cuenta las características culturales de la población china para conseguir que tu producto penetre en ella”. El experto en marketing ha recordado que China es el país con mayor población del mundo, con casi 1.370 millones de personas, de los que 642 millones son usuarios activos de internet.

Entre las tendencias de compra que marcan el mercado chino se aprecia un importante incremento de las compras de productos de moda entre los consumidores chinos de un 45% en 2015, que está motivado por el gran interés que han empezado a mostrar por los productos extranjeros. En esta línea, el gasto en productos de moda europeos o americanos ha aumentado un 28% durante el pasado año.

Los compradores chinos prefieren comprar en plataformas en vez de en las páginas web de las propias marcas. De hecho, se estima que el 50% de los artículos online son adquiridos a través de plataformas de venta. Por ello, según apunta Sandulli las plataformas suponen una oportunidad a corto plazo por su inmediatez y su conexión de buscadores, aunque si la marca quiere desarrollar su identidad en el mercado deben crearla a través de las redes sociales.

Como recomendaciones generales se ha explicado la necesidad de utilizar en las estrategias O2O (Online/Offline) los códigos QR, mantener presencia en las redes sociales y plataformas de venta, valorar a los líderes de opinión, tener comunicación directa con los usuarios a través de las redes sociales, crear promociones exclusivas para los seguidores de esas redes, así como generar contenidos adaptados a los usuarios.

Además de estas cuestiones se han tratado otros temas como el potencial de los turistas chinos cuando visitan España. Por su parte, la presidenta de AVECAL, Marián Cano, ha comentado que las tornas han cambiado, y ahora China está dejando esa imagen única de país exportador para convertirse en un mercado lleno de consumidores que cada vez más demanda productos europeos, productos de calidad en los que nuestro calzado tiene gran cabida. 


 

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