ver publicidad banner
banner

Sábado, 24 de agosto de 2019

logo ediciones sibila logos revistas
<< Volver

Lunes, 1 de Julio de 2019

UNOde50 impulsa el tráfico de usuarios móviles a sus tiendas gracias a Adcity (Havas Media Group) y TAPTAP

· El objetivo de la campaña de Navidad de UNOde50 era potenciar el tráfico de usuarios móviles a sus tiendas físicas en Madrid y Barcelona.
· La campaña publicitaria en dispositivos móviles se geolocalizó en torno a sus puntos de venta y a los soportes que conformaban el circuito de exterior de la marca.

TAPTAP y Adcity (Havas Media Group) presentaron en el congreso global de marketing DES el caso de éxito de la marca de joyería UNOde50 la campaña de Navidad 2018 – 2019, con la que el anunciante logró incrementar en un 4 % las visitas a tienda en sus puntos de venta de Madrid y Barcelona.

La solución planteada por Adcity, unidad del Grupo Havas especializada en comunicación mobile out of home (MOOH, basada en la combinación de la publicidad exterior y la publicidad en el móvil), utilizó datos de geolocalización para cruzar áreas de influencia publicitaria, targets de interés y medios más relevantes. El objetivo era realizar una perfilación muy exacta de la audiencia y conectar con ella en el lugar y el momento precisos. 

Para ello, se definieron dos grupos a los que alcanzar: por un lado, a las personas que querían ser regaladas, identificadas como usuarias móviles afines a UNOde50 que deseaban recibir como regalo navideño una joya y, por otro lado, los que querían hacer un regalo, tales como pareja o familiares interesados en regalar una joya.

TAPTAP, a través de su plataforma tecnológica Sonata, logró establecer esta perfilación teniendo en cuenta diferentes parámetros de los usuarios: su perfil sociodemográfico, su comportamiento físico (gracias al conocimiento de su geolocalización en tiempo real) y su comportamiento digital (detectando los intereses de los usuarios en base a su navegación en el móvil y a las aplicaciones instaladas en su móvil). Una vez identificados los usuarios afines a la estrategia, se activaron a aquellas audiencias que se encontraran en un radio de 700 metros en torno a las tiendas de la compañía de joyería en Madrid y Barcelona. Las creatividades publicitarias de UNOde50 permitían a los usuarios interactuar con las mismas y les mostraban un mapa con el camino más cercano hasta la tienda. 

Además, la estrategia se reforzó con una activación MOOH que permitió impactar a usuarios móviles que se encontraban a 100 metros del circuito de exterior de la marca.

Como resultado de la campaña, se logró impulsar el tráfico de visitas a los puntos de venta de la marca, así como los niveles de interacción de los usuarios con la pieza publicitaria. Las tiendas de UNOde50 más visitadas fueron los establecimientos de Vidriera en Barcelona, y el de Fuencarral y El Corte Inglés de Preciados en Madrid.

Esta campaña permitió a UNOde50 no solo aumentar el número de potenciales clientes en  tienda, sino también conocer el perfil de usuarios móviles interesados en la marca. El análisis de los datos ofrecido por TAPTAP se convierte en una fuente importante para la toma de futuras decisiones estratégicas de la compañía. 
Gemma Díaz, Strategy & Digital Innovation Director de Adcity (Havas Group), ha declarado que “la utilización de geoaudiencias nos permite, de una manera más efectiva, perfilar e interactuar con el target de la marca según el contexto, siendo la localización el elemento clave para maximizar esta interacción y medir posteriormente el impacto de cada medio en resultados de negocio”.

Por su parte, Juan Teulón, Director Global de Marketing & Ecommerce de Unode50, explica que “en mercados como España donde la notoriedad de marca es más elevada, la utilización de las campañas MOOH para impulsar la consideración y compra es fundamental. El resultado no solo evidencia un aumento del tráfico a tienda, sino una mejora del resto de KPIs que hacen fácilmente medible el retorno de la inversión, que en esta ocasión fue muy positivo”.

Álvaro Rodríguez, Sales Director de TAPTAP, añade que “ha sido un verdadero caso de éxito trabajar de la mano con Adcity, que ha sabido llevar la tecnología hacia la interpretación del mundo exterior, y hemos sido muy escrupulosos en el gran objetivo del anunciante: medir el tráfico a tienda. Este trabajo a tres bandas ha permitido demostrar que el smartphone es el puente entre la activación online y offline, y la mayor fuente de datos para analizar el comportamiento del cliente”. 
 
TAPTAP Digital
TAPTAP, fundada en 2010, es la multinacional tecnológica española especializada en la aplicación de inteligencia geoespacial y local en activaciones publicitarias. TAPTAP está presente en el Sur de Europa, Sudamérica y Norteamérica a través de su tecnología y plataforma Sonata. Sonata incorpora inteligencia geolocal para perfilar audiencias, activar estas mediante publicidad dinámica y permitir la medición de la atribución publicitaria online y offline. Agencias y anunciantes globales se apoyan en Sonata en más de 85 países para de forma eficiente activar estrategias digitales omnicanales con énfasis en el medio móvil.

banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
DIRECTORIO
logo
banner

Esta web utiliza cookies propias y de terceros que son necesarias para el proceso de registro y el análisis de la navegacion de los usuarios. Si continúas navegando, consideramos que aceptas su uso. Ver política de cookies

acepto las cookies