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Domingo, 28 de febrero de 2021

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Sábado, 5 de Septiembre de 2020

Stephen Fairchild (Jefe de Producto de Pandora), Francesco Terzo y A. Filippo Ficarelli (Directores Creativos de Pandora) hablan del 20 aniversario de la pulsera Pandora Moments, de la herencia, el futuro del diseño y artesanía de la marca

Un legado de importantes diseños.

Cuando Pandora lanzó la pulsera Pandora Moments hace 20 años, puso en marcha un gran movimiento de mujeres que contaban sus historias a través de las joyas. Usando la pulsera como un lienzo, las consumidoras han descubierto una pasión por coleccionar charms que tienen un significado especial, ya sea un recuerdo feliz, una inolvidable primera vez o un hito importante en la vida. Al ofrecer a los fans una forma de expresar su amor y pasiones, Pandora ha creado una comunidad que abarca países y culturas, una familia de mujeres que realzan los valores fundamentales de Pandora de autenticidad y autoexpresión. Stephen Fairchild, que ha guiado creativamente la compañía desde 2011, explica la evolución de la marca.

“Nuestros consumidores nos han ayudado a construir esta marca a través de los maravillosos momentos que han compartido con nosotros, lo que significa que se han convertido en el corazón y la voz de Pandora. El 20o aniversario de la pulsera Pandora Moments celebra dos décadas cruzando fronteras, dando a las mujeres de todas las edades, etnias y orígenes una forma de interpretar y personalizar nuestros diseños a su manera. Cuando comparten sus historias y pasiones a través de su pulsera, es una oportunidad para que reflexionen sobre los momentos más significativos de su vida.”

Autoexpresión innovadora
En los últimos 20 años, Pandora ha ido abrazando paso a paso la innovación. Reimaginando los diseños que ya existían y creando otros nuevos usando técnicas artesanales, la marca ha ofrecido continuamente a sus fans nuevos productos para hacerlos suyos. Gran parte de esa innovación comienza con la pulsera Pandora Moments, dice Fairchild.

“Es inusual centrarse únicamente en la categoría de las pulseras en la industria de la joyería, por lo que fue un enfoque innovador. La introducción de un nuevo metal, Pandora Rose, ha sido un gran éxito tanto en las pulseras como en los charms. Hemos desarrollado nuestros charms evolucionando en la aplicación del esmalte, incorporando nuevos temas como la naturaleza y desarrollando nuestras técnicas para permitir niveles de detalle extraordinarios. También hemos lanzado recientemente algunas colaboraciones increíbles, como la de Harry Potter x Pandora y la de Pandora Me junto a Millie Bobby Brown. Me enorgullezco de Francesco y Filippo por los avances que hemos logrado bajo su liderazgo”.

Francesco Terzo y A. Filippo Ficarelli, los directores creativos de Pandora, que se unieron a Pandora en 2016, hicieron gran hincapié e invirtieron mucho tiempo en cada parte del proceso que da vida a esta nueva visión. Además del impresionante diseño, ambos se preocupan en mejorar la funcionalidad y las características de cada pieza.

“Hemos creado nuevas formas de usar la icónica cadena de la serpiente de Pandora, experimentando con diferentes versiones en colgantes, anillos y pendientes. La nueva pulsera Pandora Moments tiene un nuevo y elegante cierre que hemos diseñado para facilitar su uso y seguridad. En la colección Pandora Signature, hemos usado el nuevo monograma Pandora Crown, modificado con una forma circular y jugando con elementos geométricos y líneas en formas que nunca habíamos hecho. Los nuevos anillos inspirados en la colección, por ejemplo, tienen bandas superpuestas que han requerido técnicas inusuales acabadas a mano por parte de nuestros artesanos en Tailandia.”

Diseñando para cada mujer
Al igual que las mujeres que llevan las joyas de Pandora, cada pieza es única gracias a la artesanía que implica el proceso de producción. Aunque a primera vista parezcan iguales, cada una de ellas tiene distinciones diminutas y eso las hace aún más especiales, dice Fairchild.

“La elaboración de joyas es un arte en sí mismo. Mucha gente usa la automatización, pero creamos nuestras joyas a través de las manos de los artesanos tailandeses en nuestras propias instalaciones. Los considero mi familia, conozco a muchos de ellos desde hace años y sin ellos no podríamos hacer lo que hacemos.”

Cada pieza puede ser única, pero los elementos de diseño característicos de la marca siguen siendo coherentes en todas las colecciones, desde la plata de priemra ley 100% reciclada hasta motivos icónicos como el logotipo de Pandora, corazones, pavé brillante y el patrón de la cadena de la serpiente. No importa qué pieza lleves, la esencia de Pandora brilla a través de ella.

El futuro de contar historias
Pandora tiene mucho que celebrar al reflexionar sobre los últimos 20 años, pero la marca también tiene los ojos puestos en el futuro. Fairchild prevé experimentar con nuevos metales y materiales, mejorar las prácticas de sostenibilidad, racionalizar los procesos de producción y aprovechar las nuevas tecnologías para explorar productos potenciales.

“Nos interesamos en la innovación para que Pandora pueda evolucionar junto con nuestros consumidores. Sin embargo, siempre preservaremos nuestra tradición de contar historias, expresarse y coleccionar. La historia evoluciona, pero nunca olvidaremos nuestros valores fundamentales”.

PANDORA
Pandora diseña, fabrica y comercializa joyas terminadas a mano hechas de materiales de alta calidad a precios asequibles. Las joyas de Pandora se venden en más de 100 países a través de 7.400 puntos de venta, incluyendo más de 2.700 tiendas conceptuales.

Con sede en Copenhague, Dinamarca, Pandora emplea a 28.000 personas en todo el mundo y fabrica sus joyas en dos instalaciones con certificación LEED en Tailandia, utilizando principalmente plata y oro reciclados. La empresa tiene previsto ser neutral en cuanto a las emisiones de carbono para 2025 y se ha sumado a la iniciativa de objetivos basados en la ciencia para reducir las emisiones en toda su cadena de valor. Pandora cotiza en la bolsa de valores Nasdaq de Copenhague y generó ventas de 21.900 millones de coronas danesas (2.900 millones de euros) en 2019.

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