ver publicidad banner
banner

Viernes, 23 de agosto de 2019

logo ediciones sibila logos revistas
<< Volver

Miércoles, 26 de Julio de 2017

Las rebajas liberalizadas pierden fuerza según la Escuela Universitaria del Comercio (ESCODI)

Así lo pone de manifiesto la Encuesta sobre la Salud del Comercio (ESCO) que realiza ESCODI (Escuela Universitaria del Comercio) semestralmente.

Estas son las conculusiones a las que ha llegado Escodi a partir de los datos de su última Encuesta sobre la Salud del Comercio (ESCO) que realiza semestralmente:

- Las empresas que gozan de BUENA SALUD representan el 34%. Son los comercios que, durante el primer semestre de 2017 y durante la campaña de rebajas, han vendido más y también han obtenido más beneficios.

- El 35% del comercio catalán se encuentra EN RECUPERACIÓN. En la encuesta se ha visto un claro crecimiento de los comercios que mantienen ventas, márgenes y beneficios, que consolidan la recuperación.

- No podemos obviar que cerca del 30% de los comercios tienen un estado de salud DELICADO, ya que ven caer las ventas, los beneficios y los márgenes, aunque en algunos casos venden más en rebajas.

Por lo tanto, Escodi llega a las siguientes conclusiones:
- El estado de salud general del comercio catalán muestra una recuperación mantenida durante tres años. Por tercer año consecutivo, son más los comercios que incrementan ventas y beneficios que no los que pierden, y el grueso del comercio catalán mantiene posiciones. Sin embargo, también se mantiene un fondo permanente; entre 1/4 y 1/3 del sector del comercio no percibe ninguna mejora.

La encuesta también explica que:
- Durante el primer semestre de 2017, hubo más ventas, más aperturas, pero con unos márgenes comerciales más reducidos.
- Aunque la recuperación económica se afianza para cerca de un 70% de los comerciantes, sigue habiendo una masa de alrededor de un tercio de comerciantes que continúan perdiendo ventas, márgenes y beneficios, lo que apunta a dificultades estructurales.
- Rebajas de verano de 2017: las rebajas pierden fuerza, pese a haber malas ventas.
- Liberalización del calendario de rebajas: el 59% de los comerciantes la ha considerado una medida perjudicial.
- Fecha de inicio de las rebajas de verano de 2017: la desestacionalización de las rebajas se percibe en la encuesta actual, ya que sólo el 22% de los comerciantes las han comenzado el 1 de julio, el 24% de los comercios no las ha hecho, a pesar de formar parte del sector que tradicionalmente las ofrecía, y el 100% de las empresas grandes encuestadas han adelantado las rebajas.

La Encuesta sobre la Salud del Comercio (ESCO), de ESCODI, aporta datos sobre la evolución de las ventas, los márgenes, los beneficios, la percepción del ánimo de los consumidores por parte de los comerciantes y analiza cuándo se inician las rebajas y las promociones especiales de verano, si se hacen.

ESCODI, la Escuela Universitaria de Comercio, ha hecho la encuesta a comerciantes de toda Cataluña entre los días 3 y 14 de julio de 2017.

ESCO VERANO 2017
COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA

La encuesta se ha enviado a empresas del comercio de toda Cataluña y las respuestas obtenidas representan unas 950 tiendas y más de 2.000 trabajadores.

A partir del total de establecimientos comerciales ubicados en Cataluña, que son 93.096 (Idescat, 2016) con 315.600 personas ocupadas (Idescat, 2015), el tamaño de la muestra1, buscando un nivel de confianza del 95% y un margen de error del 5%, sería de 383 establecimientos, por lo que, el nivel de respuesta obtenido da unos resultados fiables. Cabe destacar que el 81% de los encuestados son propietarios o gerentes, un 7% son responsables de establecimiento y un 9% mandos intermedios, lo que implica un pleno conocimiento de los resultados del negocio.

El tamaño de las empresas que la han contestado es representativo de la realidad del comercio catalán, tanto en número de tiendas como en número de trabajadores:

-  NÚMERO DE TIENDAS: el 40% de los encuestados tienen una sola tienda, el 40% tienen entre 2 y 5; el 9% entre 6 y 14 tiendas; el 3% tienen entre 15 y 25 tiendas y, finalmente, el 8% de la muestra corresponde a cadenas de 25 o más establecimientos, un 2% de las cuales superan los 100 establecimientos. Los resultados se asimilan a las ediciones anteriores de ESCO y la media del comercio catalán.

-  NÚMERO DE TRABAJADORES: el 46% de la muestra está formado por comercios de hasta cinco trabajadores, el 34% por empresas de comercio que tienen entre 6 y 25 empleados y el 17% por empresas que tienen entre 26 y 100. Finalmente, el 3% tiene una plantilla superior a 100 personas.

En cuanto a la edad, el 66% de los encuestados tienen entre 35 y 55 años, dato similar a los datos de las tres anteriores ediciones de ESCO y las cifras extraídas del sector. Seguimos constatando que el 6% de los propietarios y cargos intermedios del comercio son personas de menos de 35 años y que el 28% son mayores de 56 años.

Los subsectores comerciales a los que pertenecen las empresas que han respondido la encuesta muestran resultados similares a los de las anteriores ediciones de ESCO y son:[page2image19608]Como se puede ver en el gráfico anterior, hay una variedad muy amplia de sectores en la composición de la muestra. El sector más representado es el equipamiento de la persona (57%), seguido del equipamiento para el hogar (12%).

ESCO VERANO 2017
RESULTADOS DE ESCO DE VERANO DE 2017


VENTAS DEL PRIMER SEMESTRE DE 2017. Vender más, ganando menos
Comparando los datos con las anteriores ediciones de ESCO, los resultados mejoran. Si se suman las que han mantenido las ventas (35%) y las que han aumentado (34%), hay un 69% de empresas que este año han vendido igual o más que el primer semestre de 2016. Con todo, hay un 31% de comerciantes a los que les han disminuido las ventas durante el primer semestre del 2017.

El mantenimiento y crecimiento de las ventas están acompañados de la creación de nuevos establecimientos. Por tercer año consecutivo, el número de comerciantes que manifiestan haber abierto nuevos establecimientos durante el semestre (20%) supera claramente al número de comerciantes que indica que han cerrado tiendas (un 9%).

MÁRGENES COMERCIALES. No se recuperan
Con todo, los márgenes comerciales siguen resintiéndose por el cambio de hábitos del consumidor, que ha adoptado la búsqueda de los precios más bajos posibles como principal motor de compra. Estos resultados consolidan esta tendencia que se arrastra desde los inicios de la crisis económica. Así, el porcentaje más alto de comerciantes (65%) mantienen el nivel de los márgenes, lo que es coherente con la mejora de la coyuntura económica y el hecho de que disminuya el paro. Sólo el 15% de los comerciantes afirman haber podido aumentar su margen comercial, y el 20% que sigue bajando.

BENEFICIOS: no crecen como las ventas
Donde se han notado los cambios de hábitos de los consumidores es en el beneficio total de la empresa, ya que el incremento de ventas no se ha traducido en incremento del beneficio en la misma medida, datos que concuerdan y refuerzan lo que se ha visto en las anteriores ediciones de ESCO.[page4image75136]El porcentaje de comerciantes que en julio de 2017 afirman que han disminuido los beneficios ha pasado al 41% (era un 39% en 2016), un dato que demuestra la dificultad de la recuperación del beneficio empresarial. Para el 75% de los encuestados, el beneficio se ha mantenido (34%) o disminuido (41%), lo que confirma que, aunque se vende más, con promociones constantes, cuesta más obtener beneficios.

VENTAS EN REBAJAS: menos que el año pasado
Las ventas durante los primeros días de las rebajas de verano muestran que esta acción comercial va perdiendo fuerza, aunque se ha adelantado un día, en muchos casos. El 23% de los encuestados afirman que han aumentado las ventas durante los primeros días de las rebajas, mientras que el año anterior representaban un 31%. En cambio, un 27% de los comerciantes indican que las ventas de los primeros días de rebajas han sido peores.

INICIO DE LAS REBAJAS DE VERANO DE 2017. Los comerciantes perciben como perjudicial la liberalización del calendario de rebajas

El 59% de los comerciantes encuestados han percibido como perjudicial la liberalización del calendario de rebajas. Un 36% semanifiestan indiferentes y únicamente el 5% de los comerciantes han percibido la liberalización como beneficiosa. Coincide que todos los que la consideran beneficiosa son empresas de comercio con más de 15 trabajadores.

El 68% de los encuestados afirman que hacen rebajas o promociones especiales, resultado similar a los años anteriores. Si eliminamos de la muestra los sectores que tradicionalmente no hacen rebajas de verano (alimentación y restauración), resulta que en julio de 2017 el 76% de los comerciantes hacen rebajas, mientras que el 24% han optado por no hacer, datos similares al año pasado. Esto apunta a un cambio en la estrategia de rebajas.

ÁNIMO DE COMPRA: ganas de comprar pero no se transforman suficientemente en ventas
A pesar de estos resultados tan neutros, el ánimo de compra de los consumidores traza una clara recuperación. El 70% de los comerciantes opinan que el ánimode los consumidores ha mejorado (39%) o se ha mantenido (31%). Y como reflejo de lo que ocurre con las ventas, aún tenemos un 30% de los comerciantes que creen que el ánimo del consumidor ha empeorado, lo que muestra que la recuperación es desigual y que la situación económica de los ciudadanos se ha polarizado notoriamente.

El ánimo de compra de los consumidores que perciben los comerciantes a través de ESCO va paralelo a la confianza del consumidor que analiza el CIS. Después de un breve descenso, los datos del CIS de junio de 2017 vuelven a remontar y se acercan al máximo histórico de la década.

FECHA DEL INICIO DE LAS REBAJAS Y PROMOCIONES. Se consolida la desestacionalización de las rebajas
Sólo un 21% de los comerciantes han iniciado las rebajas en la fecha marcada tradicionalmente (1 de julio).

Según los resultados de ESCO del verano de 2017, se confirma la tendencia a adelantar la campaña promocional, especialmente este año que la fecha tradicional de inicio de rebajas de verano, del 1 de julio, ha sido un sábado. Por este motivo, muchos empresarios del sector (31%) han optado por adelantar el inicio de las rebajas el viernes día 30 de junio. Un 25% las ha n avanzado aún más, y las han iniciado después de San Juan. Así, encontramos una variedad de fechas de inicio, a las que hay que sumar el 15% que hacen todo el año.[page7image7904]El adelanto de las rebajas es un indicio de la necesidad de los comerciantes de dinamizar las ventas, aunque comporte sacrificar el margen y el beneficio, pero también es el resultado del efecto dominó que provoca la reacción de observar que la competencia avanza las promociones especiales. Estos resultados consolidan una tendencia, que se da desde que se liberalizó el calendario de rebajas.

Si analizamos estos datos en relación con el tamaño de los negocios, vemos que, de los que mantienen las fechas de inicio de rebajas (1 de julio), el 76% son comercios con un máximo de tres establecimientos, mientras que, si analizamos los comercios de más de 25 establecimientos, el 100% han optado por desestacionalizar las rebajas, sea cambiando la fecha, o haciendo todo el año.

banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
banner
DIRECTORIO
logo
banner

Esta web utiliza cookies propias y de terceros que son necesarias para el proceso de registro y el análisis de la navegacion de los usuarios. Si continúas navegando, consideramos que aceptas su uso. Ver política de cookies

acepto las cookies