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Martes, 28 de enero de 2020

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Martes, 1 de Septiembre de 2015

GUESS se une con Brand Networks para expandir su caso de marketing de éxito

La marca global de lifestyle logra 22 millones de impresiones publicitarias y medio millón de engagements en Facebook en sólo dos semanas.

GUESS, una de las marcas de estilo de vida más influyentes del mundo, ha conseguido excepcionales resultados publicitarios en Facebook a través de una campaña creada en colaboración con Brand Networks, el proveedor líder de software de publicidad y marketing social impulsado.

Aprovechando la tecnología de vanguardia en la plataforma Brand Networks, GUESS lanzó una campaña de publicidad social ultra relevante. Con ello, demostró que la publicidad en Facebook es una manera eficiente y eficaz de impulsar el crecimiento internacional para su campaña anual de marketing realizada  para el “Denim Day”.

En 1992, el Tribunal Supremo de Italia anuló la condena de un violador, constatando que la víctima habría ayudado al asaltante a quitarse sus vaqueros y que, por tanto, el asalto sexual fue consensuado. Las mujeres Parlamentarias de Italia llegaron al Parlamento con vaqueros como muestra de apoyo a la víctima, surgiendo de esta manera el “Denim Day”.

En 2014, GUESS, el eterno símbolo de juventud y sexy lifestyle, adoptó el movimiento, celebrando el  “Denim Day” en su sede principal de Estados Unidos, en una campaña filantrópica de marketing tanto en la tienda como online.

Este año, la compañía se ha propuesto expandir su campaña “Denim Day” a Europa, y ha elegido Brand Networks para difundir el mensaje a los italianos a través de Facebook.

"Este es un excitante ejemplo del poderoso efecto que puede tener una campaña de marketing en redes sociales", afirmó Jamie Tedford, CEO de Brand Networks. "La publicidad social brinda un giro en la manera de dirigir un negocio mediante la creación de nuevas oportunidades para lograr una relevancia social real. GUESS y Brand Networks han demostrado que la mejor manera de comunicar un mensaje sobre justicia social a las masas es difundiéndolo en los medios dónde dichas masas se interrelacionan”.

Hoy en día, el boca-oreja se lleva a cabo en Facebook. Para GUESS este ha sido el canal esencial para difundir el mensaje de apoyo a “Denim Day” al pueblo italiano, donde todo empezó.

GUESS y Brand Networks idearon una campaña publicitaria en tres fases por el “Denim Day” para dirigir la difusión a la audiencia en un corto período de dos semanas. En primer lugar, GUESS difundió anuncios de Facebook dirigidos al target para expandir la importancia de esta causa. Por otro lado, los activistas fueron quienes comunicaron el mensaje de compromiso de participar en el “Denim Day” llevando vaqueros el 29 de mayo de 2015. Finalmente, cuando el evento terminó, GUESS divulgó las celebridades e influencers apoyando el “Denim Day”, generando así expectativas de cara al “Denim Day” 2016.

Brand Networks desplegó toda la tecnología propia para asegurarse de que el mensaje llegase a su target con la automatización de la campaña que aseguraba la rápida difusión a escala, pero de manera eficiente.
Gracias a Facebook y al apoyo de Brand Networks, GUESS fue capaz de llegar a las personas adecuadas con el mensaje acerca de la causa la cual se implica profundamente y conseguir un impacto en Italia. De hecho, GUESS Europa consiguió más de 22 millones de impresiones en los usuarios italianos de Facebook, dirigiendo más de 500.000 engagements en apoyo al “Denim Day”.

BRAND NETWORKS
Fundada en 2006, Brand Networks ofrece software de publicidad y marketing social impulsado para 650 clientes empresariales, incluyendo la mitad de las empresas Fortune 100 y 17 de las 25 Most Advertised Brands, según AdAge. La Plataforma de Brand Networks es el primer software de marketing social del mundo con un motor de relevancia en su núcleo, diseñado para ayudar a las empresas a alcanzar los máximos niveles de eficacia y eficiencia a través de canales pagados, ganados y propios, en cada etapa del proceso de marketing social. Brand Networks tiene su sede principal en Boston, con oficinas en San Francisco, Nueva York, Rochester, Los Ángeles, Chicago, Londres, Sídney y Ciudad de México. 

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