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Sábado, 14 de diciembre de 2019

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Viernes, 19 de Mayo de 2017

Guess Foundation Europe lanza una campaña digital por el Denim Day para concienciar acerca de la violencia de género

Este año, GUESS Foundation Europe respalda de nuevo el Denim Day, un evento a nivel mundial en apoyo de la lucha contra la violencia de género desarrollado por la organización sin ánimo de lucro Peace Over Violence. El evento tendrá lugar el 27 de mayo y GUESS Foundation Europe, para esta ocasión, animará a todo el mundo a vestir en jeans para posicionarse en contra de la violencia de género.

Guess Foundation Europe lanza una campaña digital por el Denim Day para concienciar acerca de la violencia de género Guess Foundation Europe lanza una campaña digital por el Denim Day para concienciar acerca de la violencia de género

Por segundo año consecutivo, GUESS Foundation Europe apoyará la causa poniendo en marcha una recaudación de fondos a favor de la Fundación Ana Bella, una organización española que apoya a las mujeres víctimas de la violencia de género y empodera a las supervivientes de sus fortalezas y aptitudes. Por cada prenda vaquera que se venda del 20 al 27 de mayo en las más de 80 tiendas GUESS en España y en el sitio web Guess.eu, la marca donará 10,00 € a las iniciativas de la Fundación Ana Bella de apoyo a las víctimas de violencia de género
 
Para apoyar el proyecto y darle la máxima visibilidad y éxito,  GUESS Foundation Europe ha desarrollado una campaña de comunicación integral digital y en tiendas, con la participación de caras conocidas e influyentes en España.
 
El símbolo de la campaña será una bandana roja con los logos del Denim Day, de GUESS Foundation Europe y de Peace Over Violence. Se invitará a influencers, medios y celebridades a lucir la bandana como cinturón, coletero, pañoleta o a lo que dejen volar su imaginación para compartirlo en sus perfiles de Instagram con los hashtags #DENIMDAY, #GUESSFORPROGRESS, #STOPSEXUALVIOLENCE, para correr la voz acerca del Denim Day.
 
Además, todas las personas que compren una prenda vaquera en una tienda GUESS durante el Denim Day (27 de mayo) recibirán de regalo la bandana. Ese día todos los miembros del equipo de GUESS lucirán un conjunto vaquero con la colorida bandana de la campaña.
 
La campaña digital estará respaldada por un vídeo especial protagonizado por famosos españoles como la bloguera de moda Aida Domènech (Dulceida), famosas como Helen Lindes y Carla Pereyra, presentadores de televisión como Jaime Cantizano y Sandra Barneda, actrices como Thais Blume, Marina Salas y Xènia Tostado, y actores como Carles Francino. Los protagonistas, que empezarán con los ojos tapados, comenzarán a descubrírselos como símbolo de concienciación acerca de un fenómeno que no debería ser invisible.
 
El proyecto también contará con el apoyo de una campaña publicitaria en Facebook en las dos semanas anteriores al 27 de mayo, así como newsletters especiales de GUESS para promocionar la iniciativa entre sus clientes. La campaña offline estará impulsada por diversos editoriales y anuncios gratuitos publicados en las revistas de moda más importantes.
 
Se hará todo lo que sea necesario para fomentar la concienciación y la promoción del compromiso en contra de la violencia de género, para apoyar a las víctimas y para difundir un mensaje positivo acerca del cambio de cara a los próximos años.

GUESS Foundation
Fundada en 1994, la GUESS Foundation  apoya varias causas a través de la promoción de la no violencia, la tolerancia y la igualdad para la realización de un cambio social. Mediante el uso de la imagen de la marca como una herramienta de fuerza, autonomía y autoridad en un escenario global, la fundación defiende la idea de que cada persona tiene el derecho de vivir la vida como lo desee.
  
Sobre Guess?, Inc.
GUESS, fundada en 1981, nació como una empresa de jeans y desde entonces ha crecido con éxito hasta ser conocida como una marca de estilo de vida. Actualmente GUESS?, Inc. diseña, produce y distribuye colecciones actuales de denim, bolsos, relojes, calzado y otro tipo de productos de consumo. Los productos GUESS? se distribuyen en las tiendas Guess, así como en los grandes almacenes más importantes y en tiendas especializadas de todo el mundo. Desde el 28 de Enero del 2017, la compañía opera directamente en 945 tiendas en América, Europa y Asia. Las tiendas con licencia y distribuidores operan en 735 tiendas adicionales en el mundo. Desde el 28 de Enero de 2017, las tiendas con licencia y distribuidores operan en más de 100 países de todo el mundo. 

Denim Day
Durante los últimos 18 años, el Denim Day se celebra un miércoles del mes de Abril en EEUU, el mes dedicado a la prevención contra la violencia sexual. El origen de la campaña fue motivado por un decreto del Tribunal Supremo Italiano, cuando una condena por violación fue anulada porque la justicia dio valor a la hipótesis del consentimiento, ya que como la víctima llevaba unos vaqueros muy apretados entendió que debió ayudar al hombre a quitárselos. Al día siguiente, las diputadas del Parlamento italiano se presentaron en el trabajo con pantalones vaqueros, en solidaridad con la víctima. Peace Over Violence, como respuesta a esta cuestión y al activismo que surgió de ella, ha desarrollado la campaña del Denim Day. Desde entonces, el Denim day se ha convertido en un movimiento global y el hecho de llevar pantalones vaqueros durante el Denim Day ha pasado a ser el símbolo de la protesta contra las conductas destructivas de la violencia sexual. En el 2015, se alcanzaron más de 11 millones de participantes. 
 
Fundación Ana Bella:
Ana Bella es una mujer española superviviente y una emprendedora social seleccionada como Ashoka Fellow 2011 que dirige la red de movimiento de supervivientes en España, la cual ayuda a 1400 víctimas al año para que puedan comenzar una nueva y feliz vida. Al proporcionar apoyo bilateral fundamentado en el principio de ofrecer testimonios positivos de supervivientes, la Fundación Ana Bella permite que las mujeres maltratadas puedan recuperar las riendas de su vida como agentes del cambio social. A través de la formación, las mujeres liberan todo su potencial y se convierten en agentes del cambio social, contribuyen al crecimiento económico y social de las empresas y alientan a otras mujeres a liberarse del yugo de la violencia. Ana Bella se encuentra muy involucrada en el movimiento de cocreación dirigido por Ashoka que implanta iniciativas híbridas con empresas para generar el impacto social y económico que necesario para construir una sociedad en la que no exista la violencia machista. «Estamos redirigiendo la energía negativa de la violencia hacia la empatía y la productividad. Como mujeres supervivientes no somos el problema, sino que formamos parte de la solución. Ya no somos víctimas, somos mujeres ganadoras y empoderadas que tienen un papel fundamental como agentes del cambio social. Nuestro sueño es construir en armonía, hombres y mujeres, un mundo sin violencia», www.fundacionanabella.org

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