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Sábado, 24 de agosto de 2019

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Miércoles, 19 de Junio de 2019

El mercado de bienes personales de lujo alcanzó los 260.000 millones de euros con una previsión similar para 2019, según Bain & Company

La última edición del informe de lujo de Bain & Company confirma las previsiones de crecimiento de 2018 mientras que el mercado se prepara para la siguiente generación del lujo.

El mercado global de bienes personales de lujo ha adoptado un nuevo patrón de crecimiento, tras dos años consecutivos de buen comportamiento en 2017 y 2018. En 2018 el 6% del crecimiento global (a tipo de cambio constante) supuso 260.000 millones de euros en ventas, y se espera que se dispare hasta alcanzar entre 271.000 y 276.000 millones de euros y que aumente entre un 4% a un 6% a tipo de cambio constante.  Esto se debe principalmente al incremento del gasto doméstico de los compradores de China continental y el crecimiento del turismo en Europa que, pese a la situación sociopolítica en países como Francia y Reino Unido, impulsó un crecimiento positivo durante las vacaciones de 2018. Mientras tanto, en Norte América, un debilitamiento temporal de la confianza del consumidor, así como una disminución en la afluencia de los centros comerciales y grandes almacenes, afectaron negativamente el gasto de lujo personal durante las vacaciones de 2018.
 
Estos son los resultados de Bain & Company, la asesora líder en el sector global de bienes de lujo, recogidos en el informe “Bain Luxury Goods Worldwide Market Study, Spring 2019” presentado en colaboración con Fondazione Altagamma, la fundación italiana de la industria de fabricantes de artículos de lujo.
 
“Este año parece ir a la par con nuestra nueva normalidad de crecimiento en el mercado”, señala Claudia D’Arpizio, socia de Bain & Company y coautora del estudio. “China continúa dominando el sector del lujo. En otros lugares continuaremos viendo cierta inestabilidad geopolítica que marcará el gasto del turismo, con un consumo más frecuente de los clientes chinos. En general, veremos un crecimiento moderado en casi todos los mercados.”
 
Comportamiento del mercado de lujo según la región
 
En América, el mercado del lujo en Estados Unidos experimentó un leve crecimiento en 2018. Un nuevo plan de reforma fiscal en el país generó incertidumbre temporal a los consumidores e impactó negativamente el gasto nacional en bienes de lujo personales. Por otro lado, los centros comerciales y los grandes almacenes tuvieron dificultades con el descenso de afluencia de compradores, mientras que las pequeñas marcas mantuvieron una tendencia de crecimiento positiva. De cara al futuro, Bain & Company pronostica un crecimiento de entre el 2% y el 4% (a tipo de cambio constante) en 2019, con un aumento prometedor en el consumo doméstico en las tiendas tradicionales (full-price) a pesar del flujo decreciente de turistas chinos.
 
A pesar de la tormenta sociopolítica en Reino Unido y Francia, Europaexperimentó un crecimiento positivo en 2018 gracias a la afluencia de turismo debido a la debilidad del euro frente a las principales divisas. En el futuro, la agitación sociopolítica y el debilitamiento de la perspectiva macroeconómica continuarán siendo una amenaza para el gasto en bienes de lujo personales, con una previsión crecimiento para 2019 entre el 1% y el 3% (a tipo de cambio constante).
 
China continental sigue dominando el mercado global de lujo ya que los compradores muestran una especial preferencia por la compra de bienes de lujo en casa gracias a la armonización de los precios, las estrategias centradas en el cliente y las iniciativas gubernamentales. La sólida confianza del consumidor y la predisposición de compra, especialmente en las generaciones más jóvenes, se verá reflejado en un crecimiento interanual entre el 18% y el 20% (a tipo de cambio constante). 
 
Japón sigue siendo un mercado atractivo y exclusivo para las marcas de lujo, con una estimación de crecimiento para 2019 entre el 2% y el 4% (a tipo de cambio constante). Se espera que el gasto de turistas aumente gracias a los Juegos Olímpicos de Tokio en 2020, contando ya con la confirmación del interés de los consumidores chinos en este evento. 
 
En el resto de Asia las previsiones son positivas, excepto en Hong Kongy Macao, que continúan perdiendo frente a China continental. Bain & Company considera que el mercado de lujo en esta zona crecerá entre un 10% y un 12% (a tipo de cambio constante). La expansión de la clase media y el incremento de los ingresos disponibles está impulsando el crecimiento en Indonesia, Filipinasy Vietnam,mientras que el crecimiento sostenido en Corea del Sures resultado de los consumidores locales y un ligero repunte del turismo.
 
En el resto del mundo, no se esperan cambios, en todo caso, un descenso del 2% (a tipo de cambio constante). Oriente Mediopermanecerá estancado ya que el gasto del consumidor comienza a fluir fuera de la región.
 
“Esperamos un crecimiento estable en 2019”, señala D’Arpizio. “Pero bajo este nuevo escenario, el futuro del lujo está tomando forma con una serie de características clave, que incluyen la Generación Z de China, el acceso, la propiedad, la sostenibilidad y la responsabilidad social, el impacto de lo digital en toda la cadena de valor, la preferencia por las experiencias de lujo sobre productos y las redes de clientes como una nueva medida de valor.”
 
Mirando hacia el futuro: megatendencias a medio y largo plazo
 
El estudio de Bain & Company identifica cinco megatendencias que probablemente den forma a la próxima generación del lujo a largo plazo:
 
● La nueva generación: La generación Z en china es el fenómeno que hay que observar. Tendrán una importante fuerza de gasto como compradores ¨por impulso¨ . 

● Post-propiedad (post-ownership): Bain & Company espera un cambio de paradigma en el consumo que favorezca el acceso sobre la propiedad, como, por ejemplo, el alquiler o el mercado de segunda mano.

● El más allá: La sostenibilidad, la responsabilidad social y la moda circular serán el nuevo mantra basado en la nueva visión del entorno, el trabajo humanitario y el bienestar animal. 

● Más allá de lo físico:El mundo digital va a cambiar por completo la cadena de valor del lujo y requerirá una redefinición holística del ecosistema tecnológico, con especial énfasis en las experiencias por delante de los productos. 

● Por encima del volumen y el precio:Las redes de clientes serán la nueva medida exponencial de valor por delante del producto y la marca. 

“Es importante destacar el papel que jugarán las marcas insurgentes en el sector del lujo”, señala Federica Levato, socia de Bain & Company y coautora del estudio. “Van a desafiar a las marcas ya establecidas, impulsando un cambio real de paradigma con un enfoque más creativo más allá del producto en sí, creando en última instancia un diálogo más directo y continuo con los compradores.”
 
Bain & Company 
Bain & Company es la consultora estratégica a la que los directivos acuden cuando buscan resultados. Bain asesora a los clientes sobre capital riesgo, fusiones y adquisiciones, excelencia en operaciones, bienes de consumo y mercado minorista, marketing, transformación digital y estrategia, tecnología y analíticas avanzadas, desarrollando ideas prácticas sobre las que los clientes actúan, transmitiendo habilidades que hacen que el cambio se mantenga. Los resultados de los clientes de Bain superan la media del mercado en un ratio de 4 a 1. Fundada en 1973, Bain cuenta con 58 oficinas en 37 países en los que tiene experiencia en todos los sectores de la economía. Bain está presente en España desde 1994 donde es ahora una de las principales consultoras estratégicas del mercado. En nuestro país asesora a grandes compañías y ha estado presente en muchas de las operaciones corporativas más importantes de los últimos años.

Ficheros adjuntos

2019.06.13 Bain Luxury Study Spring Update 2019 PR.pdf 2019.06.13 Bain Luxury Study Spring Update 2019 PR.pdf
(1.59 MB)

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