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Jueves, 22 de agosto de 2019

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Viernes, 1 de Febrero de 2019

El estado de salud general del comercio catalán muestra dos caras, según los resultados de la Encuesta de Salud del Comercio Invierno 2019 de ESCODI

ESCO Invierno 2019: el comercio se polariza.

La última encuesta sobre la Salud del Comercio de ESCODI, (ESCO) correspondiente al invierno 2019 hace referencia a datos de venta, promociones, márgenes del comercio durante el Black Friday 2018, campaña Navidad 2018 y Rebajas Invierno 2019.

En esta ocasión, los resultados demuestran que hay una gran dificultad dentro del sector comercio a aumentar ventas y márgenes. También se percibe que en el mismo sector se viven realidades polarizadas, puesto que los porcentajes de las respuestas se muestran muy igualados.

Es interesante ver que la campaña de promoción de más éxito para el comercio es Navidad (y no Black Friday) y que un 50% de los comerciantes querría volver establecer las fechas tradicionales de las rebajas.

El ESCO Invierno 2019 de ESCODI también explica que:
- Durante el 2018, el 38% de los comercios pierde ventas y otro 38% gana. Los resultados de los márgenes comerciales son más negativos con solo un 12% que los incrementa
 
- El sector equipamiento de la persona es el que más baja ventas y beneficios, mientras que alimentación se mantiene con resultados más estables
 
- Los cambios de hábitos de los consumidores responsables de la bajada: los encuestados ya no perciben la política como causante de su bajada de ventas, sino que el 63% lo atribuye al auge del comercio electrónico
 
- Campaña Navidad 2018: las ventas se han mantenido o crecido (por un 65%), pero en cambio, el beneficio ha caído para el 40% de los encuestados
 
- El Black Friday se consolida: el 68% de los encuestados participan. A un 74% le ha ido igual o mejor que el año anterior. El 40% cree que ha afectado negativamente las ventas de Navidad y el 27% a las rebajas de invierno
 
- Las rebajas de invierno pierden fuerza: tal como se ha visto en las ediciones anteriores, este formato de venta va perdiendo fuerza. Solo el 15% ha incrementado ventas en relación a las rebajas anteriores.
 
- El 49% de comerciantes afirma que la campaña con más ventas es la de Navidad; la segunda campaña son las rebajas de verano, en cambio, las de invierno caen en la quinta posición con solo un 5% de los comerciantes.
 
- Los comerciantes prefieren mantener las fechas tradicionales de rebajas: al preguntarlos sobre qué hacer con las rebajas, el 50% de los encuestados prefiere mantener las fechas tradicionales y solo un 19% apuesta por la liberalización del calendario. Solo el 45% las empieza el 7 de enero.

ESCO, termómetro de la salud del comercio desde la universidad
La Encuesta sobre la salud del comercio (ESCO), de ESCODI, aporta datos sobre la evolución de las ventas, los márgenes, los beneficios, la percepción de los ánimos de los consumidores por parte de los comerciantes y analiza cuando se inician las rebajas y las promociones especiales, si se  hacen. ESCODI, la Escuela Universitaria de comercio, ha realizado la encuesta a comerciantes de todo Cataluña entre los días 10 y 18 de enero de 2019.

Consulta el resumen de la Encuesta de Salud del Comercio Invierno 2019 y la edición anterior en los documentos de descarga adjuntos.

ESCODI, la Escuela Universitaria de comercio, centro adscrito en la Universitat de Barcelona, imparte formación universitaria y formación para los profesionales del comercio con más de 30.000 alumnos desde el año 2000. ESCODI impulsó la primera carrera universitaria especializada en retail en España, e imparte el grado en Gestión de Empresas en Comercio y Distribución. 

Ficheros adjuntos

ESCO-INVIENO-2019-ESCODI.pdf ESCO-INVIERNO-2019-ESCODI.pdf
(1.18 MB)

ESCO-verano-2018.pdf ESCO-verano-2018.pdf
(826 Kb)

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