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Domingo, 25 de agosto de 2019

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Miércoles, 19 de Junio de 2019

Cataluña suma 800 empresas del sector de la moda, con una facturación de 14.500 millones de euros y ocupan a 64.500 personas, según la Generalitat

● El Departamento de Empresa y Conocimiento, a través de la Dirección General de Industria, ha elaborado este estudio con el objetivo de actualizar el análisis estratégico del sector de la moda en Cataluña, revisando las principales tendencias y cambios en el negocio y los retos estratégicos de las empresas que lo conforman.
  ● Tecnología, consumidor y sostenibilidad, los ejes de futuro de la moda catalana.

Un total de 793 empresas del sector de la moda en Cataluña suman una facturación total de 14.507 millones de euros y ocupan a 64.519 personas, según un estudio elaborado por el Departamento de Empresa y Conocimiento, a través de la Dirección General de Industria. El objetivo es actualizar el análisis estratégico del sector de la moda en Cataluña, revisando sus magnitudes y las principales tendencias, cambios en el negocio y los retos estratégicos de las empresas.
 
La consejera de Empresa y Conocimiento, Ángeles Chacón, ha explicado durante la presentación del informe que "desde el Gobierno defendemos una economía productiva, innovadora, integradora, sostenible y abierta al mundo y el sector de la moda en Cataluña es un claro ejemplo ". La consejera ha añadido que "la moda es talento, creatividad e industria. Debemos tomar conciencia y cuantificar qué representa toda la cadena de valor del sector de la moda, con más de 800 empresas en Cataluña ".
 
Durante su intervención, el presidente de Modacc, Pep Generó, ha avanzado que "los principales retos a los que debe hacer frente el sector en los próximos años son la transformación digital del negocio de la moda el desarrollo de un modelo industrial y de consumo más sostenible así como la internacionalización de las marcas catalanas ".

El análisis indica que el sector de la moda concentra una facturación agregada más de 14.500 millones de euros en Cataluña. Las empresas con marca y / o control del retail de moda representan más del 57% de las empresas de moda en Cataluña, con un 84% del total de la facturación agregada.
 
El estudio muestra cómo entre los años 2012 y 2017 las empresas del sector de la moda han experimentado un crecimiento medio del 2,4% anual, impulsado especialmente por aquellas empresas que tienen sus cadenas propias de tiendas.
 
Las empresas que realizan actividades productivas suman más del 40% de las empresas analizadas pero su dimensión media es mucho más reducida, contribuyendo en total en menos de un 20% del total de la facturación agregada del sector.
 
De entre las empresas que siguen estrategia de marca de canal o marca con integración al retail destacan empresas de nueva creación, con altos crecimientos en base a propuestas de valor diferenciadas y nichos de mercado con crecimiento y mayor rentabilidad en el mercado.
 
Las 'nuevas marcas' nacen y crecen de manera completamente innovadora y diferencial respecto de las marcas 'tradicionales': nacen 'globales' y con conexión absoluta con el consumidor principalmente mediante la red.
 
Las empresas Etailers son todavía un número reducido en proporción al total de empresas categorizadas. Se trata de un segmento que tiene altos crecimientos de facturación en los últimos años, pero en el que de promedio los resultados todavía son negativos. La principal empresa de referencia es Privalia, pero hay que tener en cuenta que hay muchas nuevas plataformas que incorporan al fin y al cabo el conocimiento de este canal y el contacto directo con los consumidores finales y que por tanto pueden ser un futuro próximo jugadord clave también en el sector.
 
El estudio ha detectado que las marcas de moda de dimensión pequeña o mediana con sede en Cataluña compiten con grandes marcas globales, muchas de las cuales basan su posición en el low cost, pero también con marcas que aportan un elemento diferencial sea en el ámbito del lujo o segmentos Premium, tienen un diseño identitario, son referentes en su segmento o que han conseguido conectar con un consumidor o público concreto con el que se relacionan.
 
En cuanto al sector a escala global, el valor total de la industria de la moda a nivel mundial es de $ 2.500 billones y se espera un crecimiento en ventas en 2019 de entre el 3.5% y el 4.5%. Se prevé que durante el 2019 China supere a Estados Unidos como el mayor mercado de moda en el mundo.

Nuevo entorno: crece la importancia de la tecnología
 
En los últimos años, a raíz del crecimiento de las ventas online al negocio de la moda y la creciente importancia del uso de la tecnología en el sector, las tipologías de empresas del entorno se ha diversificado nuevamente. Especialmente, empresas de base tecnológico - llamadas Fashion Tech- y que, especializadas en moda o bien en retail, tienen como punto fuerte el uso de nuevos sistemas o herramientas tecnológicas para diferentes finalidad: captación de información, mejora y optimización de procesos, creación de contenido, activación de las decisiones de compra de los clientes finales, etc.
 
Se identifican más de 30 empresas en lo que llamamos nuevo entorno del sector de la moda en Cataluña.
 
Aunque pocas empresas tienen un modelo de negocio establecido o consolidado, algunas de ellas han formado parte de rondas de financiación de volúmenes importantes y son activos con los que trabajar para desarrollar la tecnología al negocio de la moda en Cataluña.
 
Principales cambios en el negocio de la moda
 
El estudio presenta los cambios en el negocio de la moda en tres puntos.
 
En cuanto a los cambios en el consumidor final, el gasto en moda aún no se ha recuperado de la crisis. Segundo señala el estudio, se llevan 4 años consecutivos incrementando el consumo en moda por persona en España. Sin embargo, mientras que en 2007 se gastaba un 6,6% en moda, en 2017 se gastaba un 5,2% del total de la cesta de la compra por hogar. La calidad / precio sigue siendo el principal driver de compra aunque los consumidores cada vez quieren más marcas con las que conectar. En este sentido crece, se ve un alto crecimiento del uso de influencers como prescriptores de las marcas. 9 de cada 10 consumidores confían más en un influencia que en anuncios tradicionales. También crece la preocupación por la sostenibilidad por parte del cliente aunque un alto porcentaje no está dispuesto a pagar más caro por un producto sostenible.
 
En cuanto a los cambios en el canal de venta, el estudio destaca que el sector de la moda se digitaliza. La moda online se encuentra en constante crecimiento en todo el mundo y ya es una parte significativa del mercado, con porcentajes de penetración de entre el 15% y el 20% según el país. Se prevé que en 2020 China consumirá más moda online que Europa y Estados Unidos juntos. La tienda física no desaparecerá pero debe adaptarse.
 
En cuanto a los cambios en la industria, destacó que el sector mantiene gran peso de los big players pero que incrementa el grado de rivalidad con más competidores, principalmente más distribuidores y marcas internacionales así como también nuevos players. Se detecta una disputa entre marcas intentando crecer más allá de los canales de origen. Las marcas potencian el canal online mediante tiendas propias y market plazas externos y los players online abren tiendas físicas confluyendo en una nueva estrategia omnicanal para llegar al consumidor. Por otra parte, el nearshoring convierte en un objetivo relevante para las empresas: llevar la producción más cerca para conseguir una respuesta más rápida a la demanda del consumidor y al cambio de tendencias. En este sentido, la tecnología es clave para facilitar este acercamiento de la producción textil de proximidad. También contribuye a este acercamiento el interés creciente de las grandes marcas para la sostenibilidad de sus productos y procesos de aprovisionamiento.

Retos estratégicos en el sector de la moda
 
El estudio detecta los siguientes retos estratégicos para las empresas marquistas del sector de la moda en Cataluña: la conexión con el cliente final, el crecimiento en mercados internacionales, la incorporación de la tecnología en todos los procesos clave (conocimiento del consumidor, en previsión y adecuación de la oferta en base al análisis ventas y patrones de consumo, optimización procesos productivos y logísticos), la innovación en producto y en mueves modelos de negocio como por ejemplo la sostenibilidad, la mejora y la optimización de procesos de aprovisionamiento y logísticos, la captación de talento especializado (tech) y la apuesta por el talento en la tienda física, la conexión con el entorno a través de influencers y del fashion tech y el omnicanalitat- transformando sus tiendas físicas y optimizando su negocio on line para hacerlo más eficiente y rentable.
 
Asimismo, el estudio detecta algunos retos estratégicos para las empresas proveedoras, que son principalmente empresas gestoras de la producción y el diseño de otras marcas: la incorporación de tecnologías de automatización de procesos, la innovación en materiales, los sistemas de trazabilidad , las capacidades de diseño, las capacidades productivas multilocalizadas, los partenariados para ampliar portfolio con expertise y capacidades técnicas y el desarrollo de nuevos mercados internacionales. También serán clave para estas empresas los factores relacionados con la sostenibilidad, en términos de producto a través de la innovación en materiales más sostenibles y / o repensando los diseños de las prendas, por ejemplo de un solo material para facilitar su posterior reciclaje .
 
El clúster Modacc forma parte del programa Cataluña Clústeres de ACCIÓN -la agencia para la competitividad de la empresa dependiente del Departamento de Empresa y Conocimiento-, una iniciativa con el objetivo de promover la agrupación de empresas y encionados de un mismo sector para impulsar su competitividad, compartir recursos, generar sinergias y proyectarse internacionalmente. Actualmente, los 30 clústeres catalanes del programa agrupan 2.300 miembros con una facturación de 74.000 millones de euros y más de 300.000 trabajadores.

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