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Sábado, 5 de diciembre de 2020

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Viernes, 26 de Julio de 2013

Avance de la campaña de publicidad para este otoño-iniverno 2013-2014 de Tommy Hilfiger

‘The Hilfigers’ protagonizan la campaña titulada “cärpe-díem mañana,” de ámbito multi-canal que cuenta con digital, print, outdoor y redes sociales. La campaña de Publicidad para este invierno 2013 incorpora además una iniciativa para bloggers y dinámicas novedades de venta en tommy.com

Avance de la campaña de publicidad para este otoño-iniverno 2013-2014 de Tommy Hilfiger

The Tommy Hilfiger Group, propiedad en su totalidad de PVH Corp.
(NYSE: PVH), presenta su campaña global de publicidad ‘cärpe-díem mañana’,
protagonizada por ‘The Hilfigers’, la célebre familia ‘all American’ que
continúa en el centro de la estrategia de marketing de la firma. La nueva
campaña nos muestra a Chloe trasladándose al college. Cuando uno de los
miembros más jóvenes de la familia se muda al campus para comenzar su primer
año de universidad, todo el ecléctico grupo de personajes se apuntan para
ayudarle a instalarse. El campus cuenta además con nuevas caras y personajes
que se unen a sus aventuras.

Para su séptima temporada, la
campaña The Hilfigers continúa personificando el legado preppy y el espíritu
irreverente de la firma Tommy Hilfiger. La campaña ha sido fotografiada por
Craig McDean y cuenta con el estilismo de Karl Templer y la dirección creativa
de Trey Laird of Laird + Partners.

“La tradición College y el
look preppy del Ivy League fueron unas de mis primeras fuentes de inspiración
cuando empecé a diseñar y definir nuestra firma de estilo,” dice Tommy
Hilfiger. “Fue genial fotografiar esta campaña en un lugar que personifica
totalmente el legado de nuestra firma. No hay un entorno mejor para destacar la
inspiración preppy college, la influencia sartorial Británica o los tejidos
Anglo de la colección Invierno 2013.”

Este invierno 2013, un
reducido grupo de bloggers fueron invitados al shooting de la campaña donde
vivieron en exclusiva el ‘making off’ de la producción y pudieron descubrir la
colección. Además, fueron fotografiados junto a ‘The Hilfigers’, vestidos con
looks de la colección, haciéndoles así partícipes de esta experiencia y
dándoles contenido exclusivo para sus webs y redes sociales. Estos bloggers
podrán mostrar a sus lectores la campaña global días antes de que las imágenes
aparezcan en los números de septiembre.

Dándole una nueva perspectiva
a la campaña de la temporada, Lisa Birnback, autora del libro ‘The Official
Preppy Handbook’, ha escrito descripciones individualizadas del estilo único de
cada uno de los personajes, continuando así con el legado preppy-with-a-twist
de la firma. El consolidado elenco de personajes college cuenta con “El
profesor chiflado”, “La estudiante 10”, “El ratón de biblioteca”, “La reina de
hielo”, “El estudiante profesional”, “La presidenta estudiantil”, “El ganador
de medallas”, “La mascota del profesor” o “El All American” entre otros. Las
imágenes de los looks con estas divertidas descripciones de Lisa, se insertarán
en los números de septiembre de las revistas, así como en publicidad outdoor y
tommy.com.

“Lisa Birnbach es una
verdadera conocedora del mundo preppy y la persona perfecta para describir el
estilo único de ‘The Hilfigers’,” dice Tommy Hilfiger. “Me ha encantado
trabajar con Lisa a lo largo de estos años y estamos felices de contar con ella
como experta en preppy en la campaña de esta temporada.”


“The Hilfigers siguen
personificando la visión creativa global de la firma,” dice Avery Baker, Chief
Marketing Officer de The Tommy Hilfiger Group. “Esta temporada, incorporamos
nuevos contenidos que celebran la historia de la firma a la par que suponen un
twist inesperado a la tradición preppy. Las divertidas descripciones de Lisa
Birnbach sobre el estilo preppy y único de la familia, añade un nuevo ángulo al
irreverente y juvenil estilo que siempre ha caracterizado a la firma Tommy
Hilfiger. La colaboración global con bloggers celebra a su vez la cada vez
mayor internacionalización del estilo preppy de un modo que solo Tommy Hilfiger
ha sabido conseguir. La campaña ‘The Hilfigers’ estará en la mente de los
consumidores ahora más que nunca y nos sentimos felices de poder seguir
contando con más fans de la marca cada temporada gracias a las novedades en la
venta online.”

Realizada en un entorno
preppy y college, la campaña contó con el trabajo de peluquería de Eugene
Souleiman y el maquillaje de Mark Carrasquillo así como un casting de
personajes eclécticos similar al de pasadas campañas: Jacquelyn Jablonski,
Bernard Fouquet, Chloe Blackshire, Arthur Kulkov, Julia Hafstrom, Lea Sorensen,
Toni Garrn, Thomas Gledhill, Kim D, Sacha M'Baye, Tidiou M'Baye, Viggo
Jonasson, Jourdan Dunn, Tian Yi y dos Basset Hounds llamados Morgan IV y V.
Nuevas incorporaciones a la familia esta temporada incluyen a Sasha Luss, Cora
Emmanuel, Katya Riabinkina, Benjamin Eidem, RJ King y Marlon Teixeira.

“El alma de las campaña The
Hilfigers reside en contar historias, y esta temporada hemos intentado
realmente dar un paso más,” dice Trey Laird, Chief Executive y Creative Officer
de Laird + Partners. “Con Chloe instalándose en el College, todo el clan se
desplaza al campus en masa! El entorno universitario supone no solo un fondo y
un espíritu college perfecto, sino además el momento ideal para incorporan
nuevos personajes.”

‘Cärpe-díem mañana’ verá la
luz globalmente este Invierno 2013 como una campaña multi-canal con presencia
online, print, outdoor y en redes sociales. Concretamente en los números de
septiembre 2013 de las revistas desde el 23 de julio con inserciones
publicitarias en publicaciones clave como Vanity Fair, Vogue, InStyle, ELLE,
Glamour, GQ, Men’s Health o Esquire. Inserciones múltiples se realizarán en
números especiales. Nueva York, ciudades clave de Europa como Londres, París y
Milán, y los distritos más importantes de Hong Kong, también contarán con la
campaña de outdoor. Tommy.com y las cuentas de Facebook, Twitter, Instagram y
YouTube de la firma contarán con las fotos y vídeos de la campaña. Los
consumidores y fans de Tommy en Europa podrán además entrar en tommy.com y
adquirir allí los productos, colaboraciones y nuevas colecciones.

Sobre The Tommy Hilfiger Group

Con un
portfolio de firmas premium de estilo de vida que incluye Tommy Hilfiger,
Hilfiger Denim
y Tommy Girl, The Tommy Hilfiger Group es uno de los
más reconocidos grupos de moda del mundo. Su principal objeto es el diseño y la
comercialización de colecciones de alta calidad para hombre, mujer, niño y
denim. El Grupo ofrece además, a través de un selecto número de licenciatarios,
una amplia variedad de complementos y artículos de estilo de vida como
sportswear para hombre, mujer y niño; calzado, ropa deportiva (golf, baño y
vela); bodywear (ropa interior, albornoces y pijamas); gafas; ropa de baño;
relojes y joyas; sastrería para caballero; complementos de vestir para
caballero; calcetines; marroquinería; fragancias; casa y ropa de cama;
accesorios para el baño; y viaje. La línea de productos Hilfiger Denim
consiste en prendas denim y calzado para hombre, mujer y niño; bolsos;
complementos; gafas y fragancias. Comercializados con las marcas Tommy
Hilfiger
están a disposición de consumidores alrededor del mundo a lo largo
de una extensa red de establecimientos Tommy Hilfiger, grandes almacenes
y tiendas especializadas líderes así como una selecta red de tiendas
multimarca.

Sobre PVH Corp.

PVH Corp., una
de las compañías textiles más grandes del mundos, es propietaria de las
icónicas firmas Calvin Klein y Tommy Hilfiger que comercializa en
todo el mundo. Es la compañía de camisería y neckwear más grande del mundo y
comercializa una amplia variedad de productos bajo sus propias etiquetas como Van
Heusen, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, IZOD, ARROW, Bass and G.H. Bass &
Co.,
y sus licencias que incluyen Geoffrey Beene, Kenneth Cole New York,
Kenneth Cole Reaction, MICHAEL Michael Kors, Sean John, Chaps, Donald J. Trump
Signature Collection, JOE Joseph Abboud, DKNY, Ike Behar
y John Varvatos


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