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Domingo, 23 de abril de 2017

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Lunes, 12 de Septiembre de 2016

La oferta conjunta de Bisutex, Intergift, MadridJoya, Momad Metrópolis y Momad Shoes convence

Expositores y visitantes valoran positivamente la coincidencia en lugar y fechas de estos salones, cuyas sinergias continuarán avanzando, según han manifestado a nuestros medios sus máximos responsables.

Bisutex en mayor medida, pero también Intergift y MadridJoya, es el ejemplo más evidente de las sinergias de estos salones. Al comenzar dos días antes que Momad Metrópolis y Momad Shoes, sus expositores notan "un antes y un después", con la apertura de estos últimos. "Tras dos días muy flojos en cuanto a número de visitantes, notamos muchísimo la apertura de Momad, ya que la afluencia de visitantes se multiplica", aseguran.

Unos visitantes que, además, circulan por todo el resto de salones, ya que el perfil de las tiendas de moda, "continúa con un tipo de comercio muy especializado, pero que está evolucionando hacia una mayor multioferta. Cada vez vemos que el comercio independiente es más multimarca y multioferta", aseguran algunos expositores, "por lo que es normal que una tienda de complementos pueda tener prendas de vestir, junto a complementos de moda, bolsos, bisutería", así como que una tienda de calzado pueda tener también marroquinería, artículos de viaje; o que una tienda de ropa pueda incorporar calzado... Las combinaciones son múltiples en un mercado en el que prima la segmentación, la especialización y la orientación de la oferta en base a la demanda de los consumidores.

El cartel que Ifema ha colgado en su fachada principal en esta última edición era claro en esta línea: una sola feria, cinco salones, una oferta conjunta, un lugar donde ver, en las mismas fechas y espacio, las principales tendencias del sector de la moda.

Eso sí, respetando al máximo las particularidades de cada salón, de cada expositor, de cada canal... Así, mientras que en Bisutex podíamos ver cómo los expositores presentaban sus colecciones de bolsos, marroquinería, bisutería, paraguas, maletas y otros complementos de moda en general para servicio inmediato, es decir, para la campaña de otoño-invierno 2016-2017, en Momad se avanzaban ya las colecciones de primavera-verano 2017. De esta forma, una misma tienda podía realizar pedidos de reposición en un salón y de programación en otro.

Expositores y visitantes ven también otros beneficios en esta oferta conjunta. En un sector que se está profesionalizando cada vez más, esta exhibición permite a unos y otros ver claramente qué tendencias son las que vienen para quedarse, qué marcas funcionan claramente en el mercado, qué productos se están introduciendo en el mercado...

Por todo ello, tanto la directora de Bisutex, Intergift y MadridJoya, María José Sánchez, como el director de Momad Metrópolis y Momad Shoes, Jaime de la Figuera, aseguran su voluntad e intención de seguir celebrándose conjuntamente. Eso sí, "respetando las particularidades de cada sector", sostiene Jaime de la Figuera para explicar que, por ejemplo, el calzado tiene unas fechas específicas especialmente en la campaña de invierno que le llevan a exhibir sus colecciones unas semanas más tarde que el resto de sectores.

Además, "hay que tener en cuenta también el calendario internacional de ferias", sostienen ambos directores. Sin duda, todo un encaje de bolillos en los que la intención, reiteran ambos, es "seguir avanzando en las sinergias conjuntas".

Un camino en el que los expositores de Bisutex y MadridJoya entienden que, por sus particularidades, Intergift puede necesitar más días de exposición, pero ellos, dicen, "tenemos suficiente con tres o cuatro días". 

Asimismo, Momad Metrópolis debe seguir ahondando en sus ofertas subsectoriales, mejorando la oferta de hombre, íntima y baño e infantil, por ejemplo.

Otros temas a resolver y coordinar son los horarios de apertura y cierre de los salones, que actualmente es desigual, así como el propio acceso y circulación por ellos. "Cualquier visitante a uno de estos salones puede visitar el resto de ellos", sostiene Jaime de la Figuera, pero "hemos puesto controles en los accesos de entrada y salida de varios de estos salones para tener información más concreta sobre los flujos y circuitos en el recorrido que hacen nuestros visitantes, precisamente para tener datos concretos de hacia dónde deben ir orientadas las sinergias que, sin duda, hemos de ofrecer", explica.

Sea como sea, Jaime de la Figuera reconoce que "sin duda, nos queda mucho por hacer, pero vamos por el camino correcto", mientras que María José Sánchez añade que "no solo pensamos en captar nuevos expositores, además, nos estamos orientando cada vez más hacia nuestros potenciales visitantes", a lo que "pensamos cómo ofrecerles una oferta más atractiva, más interesante, nuevos servicios...".

Al cierre de esta redacción, Ifema todavía no había hecho público los resultados de esta última edición pero Jaime de la Figuera avanzaba que los datos que ya hemos contabilizado, referentes al viernes día 9 y sábado 10, son un 11% superiores en cuanto a número de visitantes respecto a la edición de septiembre de 2015 y sobre un 1,5% más respecto a la edición de invierno de este año.

Por su parte, María José Sánchez explicaba que "todavía estamos recontanto los datos, pero la sensación es que, más o menos, estaríamos en unas cifras similares a la pasada edición en cuanto a número de visitantes. Eso sí, la sensación es también que han habido más visitantes profesionales procedentes del extranjero, por lo que sin duda se notan nuestros esfuerzos en cuanto a los programas de captación de compradores internacionales que estamos realizando". Por parte de los expositores, sostiene María José Sánchez, "lo que nos dicen es que, al margen la sensación de que haya habido más o menos visitantes, los que han venido, lo han hecho para comprar".

Sin duda, en un sector que parece haber tocado fondo en la crisis que veníamos padeciendo en los últimos años, a tenor de los comentarios realizados por expositores y visitantes, hay que hacer frente todavía a una situación débil del consumo, pero al menos los nuevos responsables de los salones de Ifema parecen estar más cerca de las necesidades de los profesionales del sector y, aunque todavía queda mucho por hacer, se estarían sentado unas bases de una plataforma que podría ser más atractiva tanto para los profesionales nacionales, como para atraer a los profesionales internacionales.

Quizá hubiera sido más fácil comenzar de cero y, tal y como pedían muchos, hacer ya hace dos o tres años atrás un único salón, incluyendo todos estos sectores. Se decidió reorientar los salones ya existentes y buscar sinergias entre ambos, lo que sin duda hace que se vaya más poco a poco, pero al menos, en una dirección más acertada. Al fin y al cabo, no nos olvidemos que el futuro de nuestros salones... nos atañe a todos.

Por salones, del 7 al 11 de septiembre, la 59ª edición de Bisutex exhibió la oferta de 467 expositores (84 de ellos nuevos), MadridJoya la de 286 (40 de ellos nuevos), Intergift la de 914 (188 de ellos nuevos); mientras que del 9 al 11 de septiembre, Momad Shoes la de unas 500 marcas (un 28% más de expositores que la edición homónima de septiembre 2015) y Momad Metrópolis la de unas 900 marcas. 

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